在空旷的场地上架起的白色幕布，伴随着胶片放映机咕噜噜的转动声，人们呼朋唤友自带小板凳，摇着蒲扇，听着蝉鸣，沉浸在电影情节的起伏之中，成为了一个时代大多数人心中最美好的回忆。
随着人们娱乐方式日益多元、生活节奏加快，以及家门口专业影院的普及，让带有公益性质的露天电影的吸引力逐渐减弱。近年来，尽管许多城市仍在推进公益电影下乡活动，但这些活动早已失去了往日的热闹景象，甚至有些冷清。
位于安平大厦小区广场的放映点，市集摊位紧挨着观影区。戚祥浩 摄
然而，在温州鹿城区，新开启的千场悦读观影荟暨百场青爱微市集活动，却场均吸引近千人次。影片是“旧”的，位置是“硬”的，露天电影，何以重新受热捧？
跨界融合，演绎“电影+”新篇章
“童年的记忆又回来了”“像一场邻里聚会”“好看也好玩，希望常态化举办”……连日来，记者走进鹿城区滨江街道新田园综合体南面广场、五马街道安平大厦小区广场，仿佛踏入了一场又一场温馨的邻里聚会。
一束束柔和的光线从临时搭建的银幕上洒落，为整个广场披上了一层怀旧而浪漫的面纱。空气中弥漫着诱人的美食香气，品尝一碗冰凉的绿豆汤，清甜解暑；舔一口香甜的棉花糖，软糯缠绵；享用一份香气四溢的猪油糕，滋味满满。红日亭、三乐亭公益美食摊前大排长龙，一波又一波的群众让志愿者们忙得不亦乐乎。
充满烟火味的市集与观影同步上演 戚祥浩 摄
各类特色小摊上，手工艺品、书籍杂志、创意画作琳琅满目。大家有的围聚在一起，兴致勃勃地挑选着独具特色的商品；有的则边走边逛，享受着这份难得的闲适时光。孩子们更是兴奋不已，他们手里拿着零食和冰镇饮料，在人群中欢快地穿梭着。
银幕上播放的《我们一起摇太阳》《扫毒行动》，不仅吸引了老一辈居民的目光，也让不少人年轻人和孩童驻足，大家不时因剧情的起伏而发出阵阵笑声或轻声叹息。
现如今打开手机，各种好看、想看的片子，多得数不清，为什么还要专门赶到现场？面对记者疑问，市民蒋进福颇有感触地说：“来现场，不仅仅是看一场电影，更是参加一场文化盛宴。无论是重温往昔情怀，感受现场的热闹氛围，还是体验邻里间和睦相处的温馨，这场盛宴都为我们提供了丰富多样的体验。”
放映现场勾起了很多人的记忆 拍友 曾圣哲
破题近年来许多公益电影“有人放、无人看”问题，将露天观影、阅读以及当前流行的年轻态市集相结合，正是鹿城探索的新观影模式。“我们已经连续举办了5场放映活动，平均每场吸引近千名人次。”鹿城区委宣传部副部长朱丽华说。
精心策划，营造传播新热度
电影的宣发是确保电影成功上映并吸引观众的关键环节，在朱丽华看来，露天电影的放映也不例外，同样需要进行充分的宣发工作。
“今天晚上百里坊社区在安平大厦小区广场开展观影微市集活动，现场可免费观看露天电影，并提供免费小吃、义诊护理、拍照写真、儿童娱乐、咖啡烧烤等服务内容，欢迎大家前来！”放映前，五马街道百里坊社区宣传干事曾圣哲深入对接召集市集摊位，在社区的各个业主群内积极转发放映消息，还点对点联系各个小区的业委会主任，特别叮嘱他们一定要通过电话等方式通知不方便上网的老人，确保每位居民都能有机会了解到这次活动并参与其中。
社区制作的观影海报 受访者供图
忙碌的并非仅仅只有各个点的放映负责人。在观影人群中，还有一群扛着长枪短炮的公益摄影师穿梭其间。来自温州开放大学光影社的志愿者们用镜头捕捉着每一个生动的瞬间，记录下公益电影的魅力与感动，通过社交媒体将露天电影的热闹氛围实时传递给市民，吸引了更多人关注。
为了持续营造热度并提升群众观影体验，鹿城还专门向社会公开召集20名观影体验员。这些体验员们的任务远不止看电影那么简单，一方面，他们对鹿城区的公益电影放映服务进行全面而深入的“体检”，从电影的画质是否清晰、音效是否震撼，到观影环境的舒适度，甚至点位的设置是否合理，对组织方进行细致入微的“挑刺”；另一方面，他们还负责在社交媒体上分享观影体验。“吃着小冰棍、坐着看家门口的露天电影，小时候的味道，一块老式幕布让回忆变得更加清晰。”市民汪燕芬直言，自己被社交媒体上的这段话打动，特意赶到现场体验。
场内场外做足功课，提升话题热度，不仅吸引更多市民参与露天电影活动，也让不少人对自己所在村（社区）内将要放映的电影充满期待。
多方联动，输出观影新体验
下一场露天电影将展现何种新风貌？面对近千场的电影放映，如何确保每场都让观众感到常看常新？鹿城借助省里推出的“浙影通”公益电影放映平台，将选择电影的权力交给了群众。虽然正在热映的影片无法公开露天放映，但记者浏览片库时发现，其中不乏《流浪地球2》《飞驰人生2》《满江红》等近年从院线下架的人气大片。
与此同时，该区动员更多社会力量参与其中。公益红娘张大姐现身活动现场，设立登记点，为有缘人牵线搭桥；中广有线温州分公司也不甘落后，他们在现场展示智能家居技术；鹿城多支公益演出队伍纷纷前来，用歌舞表演为放映活动助兴；浙江交通集团“红动温州”志愿服务队也积极参与到活动中，他们着手推进贴近民众的高速行车安全知识宣传，让活动更加丰富多样。
在新田园综合体南面广场放映点，歌舞表演成为影片放映前的“开胃小菜”。拍友 黄文岳
各个放映点也精心谋划，有的设立瓯窑制作体验区，一排排陶土和转盘前围满了兴致勃勃的居民，无论是孩子还是大人，都挽起袖子，亲手感受泥土的温度；有的摆出堆放乐高积木的桌子，色彩斑斓的积木块激发了孩子们的无限创意，他们或独自沉思，或团队合作，搭建起一座座城堡、桥梁；有的开辟非遗漆扇体验区，居民们在匠人的指导下，小心翼翼地在扇面上描绘图案，体验着从选材、打磨到上漆、绘图的每一步工序，让这份古老的技艺在欢声笑语中得以传承……
观影现场丰富的体验项目 拍友 陈雯
“输出更多新体验，我们都在暗暗较劲。”尽管距离放映开始还有十多天，但看到其他点位观影现场的火爆人气，鹿城区山福镇驿头驿阳村放映负责人陈亮亮有了紧迫感。他连忙着手对接联系，期望能够引入更多美食和有趣的市集摊位，增加一些互动游戏和趣味活动，让这次观影活动集文化、娱乐、美食于一体。
传统与现代的碰撞、文化与商业的融合、覆盖广泛的推广以及多方力量的加入，多重因素共同作用下，让露天电影在鹿城焕发出新的生机与活力。
来源：潮新闻
原标题：场均近千人次，鹿城露天电影“火”在哪儿？
记者：戚祥浩