年轻人流行“吃谷”“买谷” “谷店”入驻各大综合体

印象城举办二次元活动

　　温州网讯 近期，不少市民发现市区各大综合体二次元的氛围明显提升。世贸银泰挂出了巨幅“盗墓笔记”海报，8月17日还举办“稻米节”吸引盗墓笔记的粉丝。7月底，印象城MEGA邀请百万粉丝的Coser来到活动现场，人气值拉满。多个综合体里也出现了不少“谷店”，二次元相关元素渐渐成为综合体吸引客流的一大途径。

　　“谷子”是英语goods的音译，涵盖种类广泛，包括徽章、钥匙扣、挂件、卡片、拍立得、玩偶等制品，可以广义地理解为漫画、动漫、游戏等版权作品衍生出的周边产品。年轻人中流行的“吃谷”“买谷”便是购买这些周边产品，也包含了粉丝对特定角色或IP的喜爱和支持。

　　浙南首个二次元主题街区亮相印象城

　　日前，印象城MEGA“二次呼吸”主题街区正式开街，成为浙南首个二次元主题街区。

　　踏进印象城MEGA东南入口（3号门）旁的新通道，通往B1层，就来到了“二次呼吸”主题街区。迈进街区，头顶吊旗、柱上贴画、墙上展板、地贴标语、大屏幕滚动播放……眼前所见之处，各种二次元视觉符号扑面而来。还有精致的二次元布展、巨大的IP人物精修图与人形板、随处可见身穿次元服饰的Coser……超高的游戏动漫浓度，令人沉浸在二次元世界之中。

　　这里云集了三月兽、模玩熊、猫受屋、暴蒙、IPSTAR等13家头部“谷店”，琳琅满目地摆放着铁皮徽章、卡牌、亚克力摆件、手办模型、一番赏、盒蛋、漫画书籍、限量版海报、景品、周边产品等“谷物”，均由动漫、游戏IP出品方授权。

　　街区内还设置了签绘墙、主题墙、穿梭通道、化妆区、卡牌桌等，让二次元爱好者随时可以装扮、活动、交流。

　　“二次呼吸”主题街区不止室内，穿过街区到了户外的下沉广场，在多家“谷店”环绕之下，形成一座让Coser展示自我、交流互动的大舞台。

　　开街以来，这里相继举办了百万粉丝博主见面会、剧本杀、地图打卡、随机宅舞、Cos大赛、自由行等一系列二次元相关活动。

　　准大一学生小李现在印象城一家“谷店”兼职。“以前温州的‘谷店’比较零散，且质量不高，有了街区之后，能淘到一些正版的‘谷子’，比以前方便了不少。”

　　当天，初中生小陈正在“谷店”淘自己喜欢的“谷子”。“啊，找到了！”她找到了一枚自己喜欢了好久的《原神》“吧唧”（徽章），兴奋地大叫。“真的太幸福了，在宁波都没找到的‘谷子’，在温州找到了。”

　　小陈说，自己喜欢二次元，家人很理解，妈妈陪她一起追番，玩游戏。“现在我妈妈也很喜欢‘谷子’，甚至会帮我把喜欢的‘谷子’都买下来，我真的好开心！”

　　走进吾悦广场的新华书店，映入眼帘的是各式各样的“谷子”，书反倒成了配角。柜台上各式动漫的徽章、卡牌、杯子等吸引了不少学生驻足。该店店员说，“谷子”的成交量不错，特别是徽章很受欢迎。

　　滨江万象城内也吸纳了几家“谷店”，商场中庭还不时推出各大IP的快闪店，吸引客流。哈利波特、名侦探柯南的快闪店都曾在此闪现过。

　　二次元可与本土其他产业相结合

　　综合体吸纳二次元元素不是新鲜事，外地已有成功案例。由原华联商厦转型改造的百联ZX创趣场，2023年1月在上海南京路步行街试营业。作为中国首座聚焦二次元文化的商业体，百联ZX创趣场以内容经营为核心，聚集海外头部ACGN（动画、漫画、游戏、小说）二次元零售、社交文化体验业态。

　　据悉，试营业首店比例即超过60%，日均客流从开业初期的1.5万~3万人次逐步攀升到目前的4万人次，单日客流最高达到7.5万人次，已成为全国二次元年轻人奔赴上海打卡的首选地，也是业内转型升级的标杆案例。

　　银泰集团公关部工作人员杨利鹏表示，二次元确实是撬动客流的一大手段。“抱着旧地图，找不到新大陆，过去商场是我提供什么你买什么，如今应该俯下身去充分理解年轻人的需求并竭力满足。”银泰百货在西安小寨、宁波、厦门、绍兴都有二次元品类布局，也因此吸纳了众多年轻客群。“今年下半年到明年上半年，将会是二次元商业的一个爆发期。接下来就要看谁的运营能力更强，能让二次元业态的商业走得更稳、更远。”

　　温州市动漫协会会长戴晓春介绍，温州热爱二次元的群体不断扩大，吸引了很多学生、上班族加入。“我们在酒店里举办的小型活动都能吸引2000~3000名爱好者来打卡，大型漫展可以达到50万人次的体量。”

　　戴晓春说，二次元的圈子听起来比较封闭，但其实容易在其他产业中“出圈”，几乎可以和任何行业结合。“比如文旅景点，可以跟二次元相结合，吸引游客打卡；研学基地可以和二次元结合，让学生学习动漫产业，像龙港的印刷产业、永嘉的教玩具产业等温州传统行业也能和各大IP联名，扩大销售额。目前网易、腾讯的国漫就有在龙港制作印刷制品。目前政府机关、企业都看到了二次元的潜力，都有制作动漫IP的需求。”戴晓春表示，近些年来，温州二次元的氛围正在慢慢形成，与二次元相关的活动和产业也在陆续增多，成为拉动经济发展的新引擎。

　　新闻+

　　二次元，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间，后来其词义逐渐脱离原本的空间属性，并派生出与主流文化相对独立的次文化体系，也就是二次元文化。二次元的本质是人类幻想出来的虚拟世界。在海外一些国家已形成较完整的产业链，涉及视频播放、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等。

　　“二次元经济”于2015年由腾讯集团副总、腾讯影业CEO程武提出。2024年，中国二次元经济行业继续保持快速增长，市场规模不断扩大，用户群体日益壮大，成为全球最具活力的二次元市场之一。中国的泛二次元用户群在2021年达到4.6亿人，随着时间的推移，这一数字还在不断增长。2024年中国二次元市场规模达1200亿元，成为全球最大的二次元市场。

　　来源：温州都市报

　　原标题：

　　年轻人流行“吃谷”“买谷” “谷店”入驻各大综合体

　　温州二次元氛围逐渐形成，相关活动逐渐增多

　　记者 姜瑾瑾 实习生 赵恒靖 雷玲怡

本文转自：温州新闻网 66wz.com