温州“6·18”战绩亮眼：实现网络零售额304亿元 同比增长21%

温州网讯  2025年“6·18”购物节于6月20日24时正式收官。这场从5月13日20时启动的史上最长促销周期里，温州网络零售交出亮眼答卷。6月23日，记者从市商务局获悉，今年“6·18”全市实现网络零售额304.06亿元，同比增长21.07%。

监测数据显示，瓯海区以42.50亿元网络零售额位居全市榜首，占比13.98%，同比增速达34.23%，成为拉动全市增长的核心引擎。鹿城区、乐清市紧随其后，零售额分别为42.43亿元、38.83亿元，占比13.95%、12.77%。

苍南县、永嘉县、洞头区等区域表现尤为抢眼：苍南县零售额34.98亿元，同比增长32.81%；永嘉县零售额33.37亿元，同比增长30.60%；洞头区虽基数较小（2.60亿元），但增速高达34.42%，展现出强劲势头。从全市12个区域来看，零售额超30亿元的区县达7个，形成“头部引领、中部崛起、全域共进”的发展格局。

本次“6·18”期间，温州电商行业呈现“双核心驱动”特征，家居家装行业以21.11万家店铺（占比16.97%）、294.92万件商品（占比27.72%）成为商品供给主力，凸显温州在家具、建材等领域的产业集群优势。餐饮服务行业以6.55万家经营主体（占比29.07%）位居各行业主体数量之首，反映出本地生活服务电商的蓬勃需求，美团等平台成为连接餐饮商家与消费者的重要纽带。

此外，鞋类、箱包等传统优势产业持续发力，与新兴消费品类共同构成多元供给体系。数据显示，全市监测范围内网店数量达15.03万个，店铺22.60万个，商品总量593.25万件，庞大的商业载体为消费爆发奠定基础。

直播电商成为本次“6·18”的最大亮点。温州直播电商实现网络零售额47.71亿元，零售量7635万件。其中，瓯海区、鹿城区、瑞安市位列直播零售额前三甲，形成明显的区域集聚效应。

企业与店铺层面，浙江卓诗尼互联科技有限公司、平阳县迎达电子商务有限公司、温州品度网络科技有限公司跻身直播企业零售额TOP3；卓诗尼旗舰店、维特丝旗舰店、千百度C.BANNER鞋类旗舰店则包揽直播店铺零售额前三甲，展现出“品牌+直播”的强劲变现能力。

值得关注的是，直播电商在全国实现6499.92亿元零售额的大背景下，温州以47.71亿元的成绩占比7.34%，在浙江省851.20亿元的直播零售额中占比 5.61%，成为区域直播经济的重要参与者。

来源：温州晚报

原标题：温州“6·18”战绩亮眼：实现网络零售额304亿元 同比增长21%

记者 谢施琦

本文转自：温州新闻网 66wz.com