红蜻蜓30年再出发 钱金波父子协力促创新

　　钱金波、钱帆父子协力推动红蜻蜓年轻化转型。 受访者供图

　　温州网讯 一只从温州楠溪江畔振翅的“红蜻蜓”，怀揣着对鞋履事业的热忱与坚守，穿越30载岁月风雨后，近日稳稳停歇于上海黄浦江边上，庆祝品牌的三十岁生日。

　　从品牌定位的焕新升级，到多品类布局的多元探索；从数字化转型的深度实践，到年轻化战略的精准落地……三十而立，红蜻蜓将以怎样的姿态拥抱变化，用创新力量激发品牌活力？带着这些问题，记者采访了该公司的两代创业者。

　　父子vs战友 

　　优势互补碰撞出创新火花

　　对历经三十年发展的品牌而言，“接班”从来都是绕不开的核心命题，红蜻蜓亦不例外。但这家从温州走出的企业，并未陷入传统接班的“权力交替”困局，而是由创始人钱金波与儿子钱帆共同构建起“两代人协同作战”的模式，让经验与创新碰撞出火花，成为推动品牌持续向前的关键力量。

　　“现在的市场不是‘单打独斗’的时代，年轻人对线上趋势的敏感度、对新事物的接受度，是我们这代人需要学习的；但企业发展的根基、长期战略的定力，也需要沉淀多年的经验来把控。”钱金波谈及父子协作时，语气中满是对这种模式的认可，我们是“陆军”与“空军”的配合——我来稳住底盘，他去开拓新场。

　　作为“空军”的掌舵者，钱帆对线上市场的嗅觉的确精准。他带领团队扎进线上战场，从消费者行为分析到新型营销模式探索，每一步都紧扣年轻群体需求。钱帆说，“之前我们的抖音直播从日销千元做到百万级，靠的就是摸透了他们喜欢的沟通方式——不是硬推产品，而是用潮流话题、场景化展示打动他们。”这种“接地气”的线上策略，让红蜻蜓成功吸引了大批年轻消费者，也让品牌打开了全新空间。

　　而钱金波口中的“陆军”布局，则是他凭借三十余年行业经验筑起的“护城河”。从供应链的稳定把控，到品牌定位的长期规划，再到数字化转型的战略启动，每一项决策都透着对行业趋势的深刻洞察。“企业发展就像走长征路，不能只看眼前的速度，更要保证方向不偏、根基不晃。”钱金波回忆，当初决定成立惠利玛公司、投入上亿资金开发鞋业垂直大模型时，不少人觉得“冒险”，但他坚持“数字化是行业未来的必答题，早布局才能早受益”。如今，这套覆盖研发到销售全链条的大模型已服务280家企业及39所院校，印证了他的战略眼光。

　　从“父子”到“战友”，从“经验传承”到“创新共生”，钱金波与钱帆用独特的代际协作模式，为红蜻蜓的“接班”写下了温暖又有力的注脚。

　　卡皮巴拉vs皮鞋品牌

　　解锁品牌年轻化新密码

　　“卡皮巴拉”是红蜻蜓30周年庆典中的明星。与“卡皮巴拉”联名推出慵懒风的勃肯鞋，代表着红蜻蜓从传统商务皮鞋领域向时尚生活方式品牌的转型。这场转型的核心，是直击年轻消费群体需求的“年轻化战略”。

　　“现在的年轻人买鞋，不只是买一双‘走路的工具’，更是买一种情绪表达、一种生活态度。”在钱金波看来，如今的红蜻蜓在设计端率先破局，创造性融合欧美街头潮流、日韩清新美学与新中式雅致韵味，让产品跳出传统皮鞋的刻板印象。

　　除了潮流元素的融合，红蜻蜓更从年轻消费者的实际痛点与个性诉求出发，打磨产品细节。推出DIY个性化配件，让消费者可自由搭配鞋扣、鞋带，打造专属鞋款——这种“既实用又能彰显独特”的设计，恰好契合了Z世代“拒绝撞款、追求自我”的消费心理。在营销与体验层面，红蜻蜓也与年轻人玩到一起。通过抖音、小红书等平台，以“场景化内容+直播互动”的形式，将产品融入日常穿搭、户外出行等年轻场景，线下环球港快闪店则以沉浸式体验吸引年轻人打卡，让品牌在轻松有趣的氛围中与消费者建立情感连接。

　　钱金波认为，红蜻蜓的年轻化之路，并非简单的“追潮流”，而是以消费者需求为核心的“精准对话”。这种既保留品牌品质基因，又紧跟年轻生活方式的转型，将为传统品牌的年轻化升级提供大量借鉴的实践样本。

　　30周年vs百年愿景

　　以时尚之名锚定未来

　　“红蜻蜓从不是单纯的生产型企业，我们要做品牌型公司，品牌赋予企业的不只是销售收入，更是承载员工、股东与社会责任的事业，这份价值才能支撑品牌走过百年。”钱金波说，在红蜻蜓30年的发展征程中，“打造百年品牌”始终是刻在品牌基因里的愿景，而这份长远目标，正以“时尚潮流”为核心路径，在每一代经营者的战略规划中稳步落地。

　　面向未来，红蜻蜓明确将25-40岁的“城市探索家”作为核心受众，围绕“时尚休闲生活方式”重构产品与体验，钱金波对此有着清晰的规划：“这部分人群爱探索、追潮流，又注重生活品质，我们不能再用过去做商务皮鞋的思路来做产品。‘好穿就是红蜻蜓’是我们的底线，但在此之上，必须抓住他们的情绪需求，让产品成为他们表达自我的载体。”

　　在钱金波看来，百年品牌的实现不是空想，而是每代经营者做好战略规划，不折不扣践行每个时期战略的结果。“百年品牌不是喊出来的，是一代代人干出来的。我这一代要打好品牌转型的基础，下一代要把时尚潮流的基因延续下去，未来的接班人还要根据时代变化不断调整，但核心不能变——始终以消费者为中心，以品质为根本。”

　　来源：温州日报 

　　原标题：红蜻蜓30年再出发

　　钱金波父子协力促创新

　　记者：林迎颖

本文转自：温州新闻网 66wz.com