“断崖式”降温催热冬装市场！温州服装业迎来“暖冬”

　　一股强势南下的冷空气，为温州服装市场注入强劲暖流。在经历了因超长高温导致的秋装销售困境后，近期气温的“断崖式”下降，迅速激活了冬装消费需求，市场呈现供销两旺的景象。

　　在意嘉温州女装城内负责快递揽收的快递小哥表示，最近的订单量较上个月增长了2倍。邓帆慧 摄

　　作为区域服装批零的风向标，意嘉温州女装城内一片繁忙景象。胶带撕拉声、打包声与往来订货的交谈声此起彼伏，厚毛衣、羽绒服等冬装堆积如山，快递单据如雪片般飞舞。市场管理方介绍，近期客流量较上月增长近50%，全场冬装上新率达100%。目前，市场日均快递发单量突破2万件，较降温前翻一番，创季节性销售新高。

　　“这场期盼已久的‘降温行情’，终于让我们松了口气。”从业十六年的批发商商户丁婷婷道出了众多经营者的心声。为在激烈的市场竞争中抢占先机，商户们在“质价比”与“款式创新”上双管齐下：一方面增加平价款供给，另一方面着力打造独特设计，以此作为破局关键。丁婷婷还注意到，今年冬装消费趋势正悄然生变：往年占主导的美拉德色系不再“一统天下”，明亮、鲜艳的彩色系服饰，因其更为亮眼的视觉效果，正赢得越来越多消费者的青睐。

　　在批发市场内，冬装已经全部上新。邓帆慧 摄

　　为精准把握气温骤降带来的商机，商户们全力提速供应链。正在准备向湖南等地发货的商户孙斌妮介绍，其店铺每周上新超过50款，店内冬装款式总数已突破1000种。拥有源头工厂的商户赵静，则将服装从设计到上架的周期由传统的2至3个月压缩至1个月。她说：“昨晚刚到的新款羽绒服，今早开门两小时就售出200多件。”

　　批发热潮迅速传导至零售终端。市区瓯海万象城jnby品牌导购员透露，近期厚款毛衣与棉外套销量较上周“翻了一番”，部分畅销款已启动补货流程。

　　在这火热销售场景的背后，商户们却刚刚经历了一场因天气异常导致的“秋装危机”。受前期超长高温影响，服装市场的季节轮转节奏被打乱。“今年短袖销售周期过长，秋装销售窗口被严重挤压。”商户曾海珍透露，秋装滞销一度给批发行业带来不小的库存压力。

　　在银泰百货世贸店多个服装品牌推出了折扣吸引顾客。邓帆慧 摄

　　面对积压的价值五万元的秋装库存，曾海珍坦言当时面临巨大压力：“资金周转马上就困难了，真是着急上火。”为化解困境，商户们各显神通：丁婷婷依靠积累多年的微信熟客，逐件拍照发图，以折扣价促销；曾海珍则将秋装搬进直播间，亲自担任主播至深夜，家人负责打包发货。经过近半个月努力，她终于将积压秋装基本清完，“心里的石头落了地，能轻装上阵做冬装生意了”。而在品牌专柜，众多品牌挂出打折标识来刺激消费。据销售人员透露，部分未售完的秋装将发回总部，但也有部分会作为冬装搭配继续销售。

　　尽管经历了秋装销售的波折，众多从业者对冬装后市依然信心十足。意嘉温州女装城总经理胡俊分析，由于今年逢闰月，冬装销售周期相应拉长，且冬装客单价更高，是商户全年主要的盈利所在。“市场方将持续优化服务、强化物流保障，助力商户把握这轮‘降温行情’。”胡俊表示。

　　来源：温州日报

　　原标题：“断崖式”降温催热冬装市场！温州服装业迎来“暖冬”

　　记者: 邓帆慧

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