市人大代表郑央凡：做强温州文化名人IP

郑央凡建议以刘伯温、谢灵运、王羲之等历史文化名人IP为纽带，“串珠成链”整合资源，构建全产业链，为温州文旅高质量发展破题，助力市委市政府“强城行动”。

　　温州网讯 “温州文旅有山有水有文化，还要进一步把名人IP这张牌打好，实现从‘流量’到‘留量’的转变。”今年市两会期间，市人大代表、浙江工贸职业技术学院瓯塑艺术研究院院长郑央凡提交的《关于做强温州文化名人IP赋能文旅产业》的建议，成为热议焦点。针对温州“文脉绵长但产业碎片化”的痛点，郑央凡建议以刘伯温、谢灵运、王羲之等历史文化名人IP为纽带，“串珠成链”整合资源，构建全产业链，为温州文旅高质量发展破题，助力市委市政府“强城行动”。

　　存在客流“过而难留”问题

　　作为国家历史文化名城，温州坐拥刘基的经世智慧、谢灵运的山水诗情，以及南戏、瓯剧等独特非遗。然而，丰富的文化资源并未完全转化为产业优势。郑央凡在调研中发现，市区五马街、南塘、古港码头等核心景点之间联动性差，仍处于相对独立的“孤岛”状态。以去年中秋国庆假期为例，五马街区日均客流量超22万人次，但多数游客停留不足2小时，消费集中在餐饮零售，文旅消费链条欠长、附加值不高。

　　郑央凡认为，深层次原因在于系统性规划缺失、文化内涵挖掘不深，加之政策引导分散、创意人才短缺、新技术应用成本高，导致优质资源“沉睡”，难以吸引年轻消费群体，制约了产业升级。

　　串联“名人文化+景点+体验”

　　“不同于非遗、古建等载体，名人IP故事性强，更易打造沉浸式体验。”郑央凡提出，应以历史文化名人IP为核心抓手，构建“名人文化+核心景点+场景体验”的发展模式。她建议按名人特质分类规划五条主题漫游线路：

　　“诗画山水·风雅温州”谢灵运——王羲之诗路文化线：串联五马街、南塘、古港码头。五马街复现“五马巡街”，南塘打造“谢公寻幽步道”，古港码头推出“诗渡扬帆”茶会，形成诗路文化体验带。

　　“谋略智慧·经世温州”刘伯温文化探源线：整合百里坊、南塘，文成县武阳村。百里坊重现“立碑护乡”场景；南塘建设“郁离子智慧馆”，开发战略沙盘等互动项目；文成县武阳村升级“伯温家宴”，融入木活字印刷体验。另外，文成县打造的演艺项目《伯温出山》已带动景区游客量大幅增长，验证了此模式的可行性。

　　“事功兴商·务实温州”叶适——陈傅良思想线：以南塘讲学旧址、五马街百年商号为核心，打造“永嘉论道”讲堂，联动老字号开展非遗手作，展现商脉与文脉融合。

　　“状元风骨·诗礼温州”王十朋文化传承线：串联乐清市梅溪书院、五马街、古港码头，开设“状元私塾”、举办“状元巡游”、设置诗词问答，活化科举文化。

　　“海丝拓荒·开放温州”周达观——张璁开拓线：以古港码头建设“真腊航海体验馆”，五马街讲述张璁故事，展现温州开放精神。

　　“门票经济”向“体验经济”转型

　　为解决体验单一问题，郑央凡提出开发集导航、AR再现于一体的“温州名人IP地图”APP，游客扫码即可“穿越”历史；与高校共建技术实验室，降低AR/VR应用成本。

　　同时，推动非遗与文创深度融合，开发“伯温智慧”桌游、“状元墨”文房四宝等高附加值产品；打造“郁离子商战”“状元赶考”等沉浸式剧本杀，以及“伯温家宴”“状元及第餐”特色餐饮，延长产业链。

　　针对落地难题，还可设立文旅IP专项基金，对优质项目给予30%至50%补贴，对获评省级IP项目奖励，并吸引社会资本参与。同时，实施“文旅运营英才计划”，引进专业人才；降低民营文化企业准入门槛，激发市场活力。

　　在推广方面，借力“世界温州人”网络，在巴黎、米兰设立“瓯越文化展示中心”，推动名人IP“出海”。

　　郑央凡建议：“3年内打造2至3条全国知名名人文化漫游线，使名人IP相关文旅收入占比提升10%以上。我们要让历史文化名人成为温州的‘金名片’，推动文旅产业从‘门票经济’向‘体验经济’转型，为温州打造全省高质量发展‘第三极’注入强劲文化动能。”

来　源：温州晚报

记者 潇瑜/文　受访者/供图

本文转自：温州新闻网 66wz.com