一场球赛带火一座城！让赛事“流量”转化为城市“能量”

温州网讯  “浙BA”的征程上，温州球员用一场场精彩绝伦的比赛写出了光荣与梦想。在6个多月的时间里，这座城市亦被一股强大的力量所凝聚，每周的比赛日成了市民翘首以盼的“集体狂欢”。

从赛场到场外，从城市到乡村，赛事“流量”持续转化为城市“能量”，赛事经济作为城市经济增长新引擎彰显出巨大的潜能。

一场赛事

草根赛事点燃城市激情

从去年7月12日本届“浙BA”预选赛开始，包括温州在内的全省各地其热度就已被点燃。

12个县（市、区）组织的12支球队，通过小组赛与交叉淘汰赛，贡献了一场又一场精彩对决。一场草根的城市篮球赛，串连起赛事的激情和家乡的情谊。还记得，温州体育中心打响的揭幕战，4500多张门票在大麦网上开售10分钟内售罄。此后每一场比赛都一票难求，座无虚席，预选赛事15天吸引游客超30万人次。

进入城市争霸赛阶段，温州联队和苍南队一路过关斩将，屡创惊喜，进一步点燃了温州市民的观赛热情，成为城市的焦点。市内诸多大屏、公交车及核心地标进行的赛事宣传，形成强烈的视觉影响力。还是抢票，球票线上销售出现“秒空”，其中温州联队主场迎战杭州联队的比赛，更是吸引10万人同时线上抢票。温州的主场观赛席上，不仅有温州市民，还有不少省内其他城市的球迷和体育爱好者。

抢不到现场门票，市民便涌入了“第二观赛点”和网上直播间。据市商务局信息，温州在全市设立了100多个“第二观赛点”，其中由苍南各界组织的有30多个，涵盖海外商会、商圈和文化场所，场均吸引约3万人次市民，前来观赛、助威，形成了全城观赛的热烈氛围。线上直播更是火爆，温州赛区赛事场均观看量超500万人次，其中温州联队主场对阵杭州联队的比赛，单场直播观看量高达1000万人次，热度甚至超过了职业联赛。

超人气“赛市”

变流量为消费“留量”

赛事燃起来，城市就热起来；城市热起来，经济就动起来。从浙BA预选赛开始，温州就抓住了这一赛事带来的巨大流量，并迅速跟上推出“观赛+消费”文旅体验等系列配套服务和活动，接住了篮球场上传来的文旅好球。

温州地区预选赛期间，温州各县（市、区）即推出“一县一品·体育展示”“一赛一游·篮球旅行”等“六个一”活动，结合非遗展演、美食市集等形式，形成“体育+文旅+消费”融合场景，直接带动12县（市、区）消费突破2500万元。如金乡徽章厂紧跟热点，将苍南特色海产梭子蟹与篮球元素巧妙结合，设计出苍南队队徽，并开发出一系列周边产品，“首批有着‘南哥’元素的冰箱贴，仅在线下销售，很快销售一空，供不应求。”金乡徽章厂副总经理潘雪子说。

随着观赛流量的进一步暴涨，温州以“赛事”搭台，加速将赛事转换成激发拉动市场消费的“赛市”。市文广旅局创新推出“一张机票游温州”凭7日内抵温飞机票免费观看篮球赛事福利为赛事导流，浙BA开赛以来，已累计兑换门票超2000张，并持续打造“跟着浙BA游温州”“观浙BA、游苍南”等多元化旅游品牌线路。市商务局等多部门联动，在主场场馆及“第二观赛点”设置“温州伴手礼专区”，搭建线上线下同步销售渠道，推动“票根经济”向“全域消费”延伸。据了解，仅温州全市的第二观赛点，市民的消费金额即达3273万元。

此外，温州还依托浙BA主场比赛举办多种市集，通过邀请球员探访土特产店铺、投放门票和代金券等多种方式引流促进消费。浙BA“六个一”土特产市集累计销售2735万元，“球多多市集”已累计核销消费券15892张，带动销售额显著提升。相关部门还支持超150家品牌商户推出赛事专属优惠，延续“消费集章兑门票”“抽奖赢门票”等活动，形成“观赛—消费—复购”闭环。通过配套市集、消费券发放、文旅线路打造等举措，浙BA已累计带动温州消费超3亿元。

温州还立足“六个一”产业特色，创新探索“土特产+体育”模式，推动跨界融合，依托体育赛事影响力，为土特产搭建销售平台，至今已带动消费超6亿元。

企业聚力

万亿之城彰显产业活力

2025年，温州地区生产总值正式迈上万亿台阶。新晋“万亿之城”底蕴何在？在“浙BA”赛事中也可窥一斑。

浙江东日股份有限公司为温州联队提供全方位支持，赛场上队员们身披印有“浙江东日”字样的战袍。此后，“一鸣食品”也成为其官方合作伙伴，为这场备受全民关注的赛事注入了一份独特的“健康”力量。在“浙BA”的参赛球队中，被誉为“南哥”的苍南队让对手们非常羡慕。因为“南哥”打的每一仗都很“富裕”——他们可能是“浙BA”所有球队中拥有最多赞助商的队伍。

在温州各县（市、区）地区生产总值排序中，苍南位次并不靠前，“南哥”何以吸引这么多企业的鼎力支持？

“这既源自于他们对‘浙BA’及赛事中展现出的体育精神的高度认可，也来自于他们对苍南欣欣向荣的地方发展态势的高度认可。”苍南县相关负责人告诉记者。

为了实现乡土情怀、社会责任以及广告效益的多重共赢，苍南队更多地选择了消费品企业作为赞助商，而“浙BA”滚烫的热度也实打实地回馈了这些赞助商们的付出。

赛事期间，华莱士旗下品牌可斯贝莉门店在苍南成为“网红级”场所；冠名商金厨娘不仅在省内打响了知名度，还进一步拓展业务，推出了自己的奶茶品牌；百菲乳业赞助的场次正赶上CCTV5转播，品牌形象成功登陆央视平台……

“对于我们来说，‘浙BA’已不仅仅是一项体育赛事，更是与产业发展、城市形象、温商回归等紧密相关的一个平台。”苍南县相关负责人说。

从苍南队的知名企业轮番亮相主场，到温州联队的浙江东日、一鸣食品等上市公司全力助威。与体育精神共振，企业家们频频发布视频为家乡球队助威，全国性消费品牌连续在社交平台联动赛事，共同展现了温州的经济活力与商业生态。

“一场高质量的赛事，不应只停留在热闹与流量，更应成为撬动地方产业升级、带动经济结构优化的‘杠杆支点’。要想把一场赛事的‘新热力’转化为一座城市的持久动能，必须在‘赛场之外’谋篇布局。”温州职业技术学院教授金浏河评价说，赛事经济背后是一张横跨制造、科技、传媒的巨大产业图谱。在“赛事”与“赛市”初见成效、将赛事流量转化为经济增量的基础上，以“赛势”为目标，探索如何借“赛势”谋求城市发展的长期战略优势，温州作出了卓有成效的实践。

来　源：温州日报

记者 李显 王木正

本文转自：温州新闻网 66wz.com