温州企业抢滩适老玩具新蓝海

徐保兴正在展示“四平八稳”适老玩具。夏晓腊 摄

　　温州网讯 在永嘉县桥下镇——这个被誉为“中国教玩具之都”的地方，一家企业的转型映射出中国人口结构变化的深远影响。浙江星态好科技有限公司，一家2023年刚成立的企业，正将这座传统儿童教玩具生产基地的专业积累，转向一个崭新而紧迫的领域：老年康乐玩具。

　　转型之路

　　“银发经济”的战略抉择

　　公司副总经理徐保兴站在永嘉生产基地的展示厅内，手中拿着一款名为“四平八稳”的适老玩具。这个设计精巧的游戏要求老人双手各持一杆，协作将桌面的小球滚入指定洞内，既不能滚出边界，又需要稳定的手眼协调。“这不仅仅是游戏，更是认知训练。”徐保兴解释道。

　　这样的产品转变背后，是一个行业的深刻变革。永嘉桥下作为全国知名的儿童教玩具产业集聚区，曾经随着中国婴儿潮而蓬勃发展。然而，近几年随着出生率持续下降，这个传统产业面临转型压力。与此同时，中国正加速步入老龄化社会。

　　“公司成立前，我们团队专门前往日本、韩国考察学习。”徐保兴回忆道，“那些国家老年友好环境的每一个细节都让我们触动——从公共设施的适老化改造，到专门为老年人设计的休闲产品。”这次考察让团队看到了银发经济的广阔前景，几位原本从事儿童教玩具的高层决定“携手建立新赛道”，成立了全新的公司。

　　如今，公司已建立起研发部在上海、杭州，生产在永嘉桥下的布局，充分利用长三角地区的智力资源与制造业基础，形成了一条专注适老产品开发的特色产业链。

　　科学设计

　　当玩具成为认知干预工具

　　在星态好科技的产品展示间，除了“四平八稳”适老玩具，还有“龙年滚珠”“弹子棋”“长征”“桌上冰壶”“沙场对决”等一系列专为老年人设计的玩具。这些产品看似简单，却蕴含着严谨的科学设计理念。

　　据了解，该公司研发团队基于老年医学、心理学、康复学等多学科研究成果，开发具有针对性的老年康乐玩具，系统训练记忆力、注意力与执行功能。根据认知症的核心症状，他们的老年玩具划分为四大类：记忆训练、注意力训练、思维训练和综合干预。

　　“认知症已不仅是家庭之困，更是严峻的全球公共卫生挑战。”徐保兴表示，“中国作为老龄化速度较快的国家之一，正在采取系统性国家行动，构建‘早预防、早发现、早诊断、早干预’的全链条应对体系。”

　　每一款产品都严格遵循安全、适老、益智、情感化、可社交五大标准：食品级材质与无锐角设计保障物理安全；大字体、易握持、高对比度满足生理变化；怀旧元素唤醒情感记忆；游戏机制锻炼思维功能；多人模式促进社交互动。

　　科学研究为这些适老玩具的价值提供了有力支撑。数据显示，持续进行拼图训练的老人认知衰退速率降低50%；参与音乐玩具活动的老人焦虑评分下降55%；使用记忆卡片6周后，短期记忆测试得分平均提高40%。这些非药物干预方法正日益受到国家政策重视与推广。

　　市场挑战

　　改变“玩具专属儿童”的观念

　　尽管产品设计科学、政策环境有利，星态好科技的适老玩具在市场上仍面临深层挑战。“目前产品主要销往上海、江苏及国外等地，销量仍待提升。”徐保兴坦言，“老年消费需要观念转变。”

　　在中国传统文化中，玩具常被视为儿童专属。让老年人接受“玩玩具”的概念，需要突破“这是‘返老还童’甚至‘不正经’”的刻板印象。“我们需要传播的是，这是一种科学、有效的认知训练方式，是积极老龄化的重要组成部分。”徐保兴强调。

　　为改变这一观念，公司已成功承办两届“温州市活力老人康玩大赛”，设置棋类、拼图、手工等八大项目，吸引全市5000余名老人参与。“通过比赛，我们看到老人们脸上久违的专注与笑容，在游戏中重获成就感。”这种体验式传播比单纯的产品推广更有说服力。

　　与此同时，公司积极构建“认知症友好化社区”理念，通过公众教育逐步改变社会对认知症的负面认知。“我们需要进一步加强宣传，特别是对老年认知症知识的普及，带动适老玩具消费观念的形成。”徐保兴表示。

　　“老龄化社会挑战与机遇并存。”徐保兴表示，“随着国家政策的支持和社会观念的转变，适老产品市场将会迎来快速发展期。”《“十四五”民政事业发展规划》明确提出鼓励研发推广适合老年人的益智类、康复类产品，为“科技助老”提供了明确的政策入口。

　　徐保兴坦言，公司的目标不止于产品销售，更致力于打造全方位的“认知症友好化社区”。这包括公众教育、环境改造、服务支持等多个方面。“我们期待在未来三年内，将‘认知友好’理念推广至更多城市，让每个社区都有适合老年人的活动空间和器材。”

来　源：温州日报

记者 夏晓腊

本文转自：温州新闻网 66wz.com