从“逛穿”到“逛吃”，消费场景正在迭代...面对市场选择，“女人街”怎么引导提升

　　温州网讯 女装收缩、小吃扩张，本土原创服饰品牌密集布点。近日，记者走访发现，承载几代温州女性青春记忆的纱帽河“女人街”，正经历一场业态更迭。

　　餐饮店人气远超服饰店

　　市区纱帽河是温州名副其实的千年古巷，宋元明时期称作双桂坊，清代因巷中小河形状酷似乌纱帽，得名纱帽河。上世纪90年代起，这里女装、婚纱、美妆、鲜花、摄影等业态崛起，成为温州时尚风向标，曾是温州女性添置新衣、拍婚纱照、闺蜜逛街的首选地，被叫作“女人街”。

　　如今的纱帽河，商业格局发生了明显变化。记者从纱帽河东侧入口一路逛至登选坊，发现街区内餐饮店有80余家，服饰类门店不到60家，另有数码配件店、宠物店、鲜花店，曾经红火的摄影店、婚纱店已消失。

　　从解放街入口开始，扑面而来的便是浓郁的烟火气：烤番薯、脆皮五花肉、生煎包、烤猪蹄、奶茶、烤串等小吃店一字排开，不少消费者拿着饮品、烤串、臭豆腐等边走边吃。

　　与热闹的餐饮相比，服饰店的人气明显清淡。街道两旁服饰店里的款式，基本上以面向年轻人的潮流女装为主，在记者驻足观察的半小时里，进店试穿选购的市民不多。

　　本土原创品牌扎堆

　　值得一提的是，如今纱帽河的服装业态呈现本土原创品牌扎堆的景象。在这条不到300米的街巷里，有两个服装品牌分别开出了5家门店，有的同品牌门店仅隔两三个店面，有的品牌两家店面相连，对面再开设同品牌的小门店。

　　记者采访了其中一家品牌门店的店长吴女士。该品牌为温州本土品牌，设计团队和工厂设在广州，主打原创设计。问及为何在纱帽河开5家门店，吴女士表示：“主要是老顾客太多，一家店根本挤不下。”吴女士介绍，虽然同属一个品牌，但纱帽河5家门店的款式各有侧重：“设计师基础款是一样的，但普通款会根据店长风格搭配，有的店偏休闲，有的偏精致，而且店有大有小，有人喜欢逛大店，有人偏爱小店的氛围。”

　　记者注意到，有店员正在店门口拍摄服装图片，用于线上宣传。吴女士坦言，品牌线上线下同步运营：“我们有淘宝店和线下实体店，但我们重点做微信私域——顾客到店消费后添加微信，后续就能直接在线上复购。”

　　这种“品牌密集布点+线上引流+线下体验”的模式，也成为纱帽河服装业态应对电商冲击的新选择。

　　怎样让商业活力与文化特色共生

　　从纱帽河蔓延至解放街、登选坊的区域，业态转向同样明显：数十家店铺中，超八成都是餐饮小吃店，仅零星分布着手机维修、饰品手作等非餐饮店铺。曾经以卖衣服为核心功能的“女人街”，消费场景已转变为“逛吃打卡”。

　　采访中，多位商户透露，电商冲击、新商圈分流、租金成本高企，让传统女装经营压力持续加大；而小吃、轻餐饮、快消连锁投入小、周转快，更贴合当下以游客、年轻群体为主的客流结构，业态迭代是市场自然选择。

　　有业内人士表示，纱帽河作为五马—禅街历史文化街区的重要组成部分，目前正处于自然迭代与引导提升并行阶段。如何在保留市井烟火气、顺应年轻消费趋势的同时，找回“女人街”独有的时尚气质与历史温情，在网红化的同时守住老街底蕴，让商业活力与文化特色共生，将是这条千年古巷实现长久活力的关键所在。

来　源：温州都市报

记者 何群芳

本文转自：温州新闻网 66wz.com