买奶茶不是为了喝奶茶 各式赠品引发消费者“买椟还珠”

　　温州网讯 买奶茶却“不要”奶茶？记者发现，现如今温州奶茶品牌的内卷早已不仅仅局限产品口味、包装本身，各品牌的“战斗” 早已在赠品、周边等各式各样的附加品领域打响，“买椟还珠”现象正在上演。

　　“凌晨刷抖音看到团购奶茶竟然可以送包，睡醒立马就跑来了。”小秦表示，在看到LINLEE手打柠檬茶五马店推出的托特包赠品活动后，为了将高颜值的托特包收入囊中，她特地赶来市区买了一杯奶茶。

　　“包留下，奶茶你喝掉。”托朋友代购的小郑表示，为了抢到这款火爆朋友圈的托特包，她托在门店附近工作的朋友代为购买，饮料送给朋友，她的目标就是包。

　　LINLEE手打柠檬茶店员表示，自推出活动以来，门店的生意明显火爆了许多，限量赠送托特包经常在早上就抢购完毕，不时有客人打电话询问包包是否售罄。据了解，除了赠送托特包，LINLEE手打柠檬茶随饮品赠送的小黄鸭也是门店引流的一大“法宝”。

　　“大开眼界，现在买奶茶还能送发夹！”和朋友一起在书亦烧仙草雪山路店点单的小潘意外发现，店中下单某款奶茶竟然可以随杯赠送一枚精致的“山茶花发夹”，已经下单别款奶茶的她便“厚着脸皮”向店员要了一枚。

　　古茗“龙井”系列随机赠送的茶包、喜茶与藤原浩推出的限量版徽章，奈雪的茶留言即可获赠的樱花发夹……更有商家“脑洞大开”推出了购买奶茶赠送麻将的活动。林香柠手打柠檬茶解放街店中的广告声称，只要收集两个相同麻将，即可获得第二杯半价的优惠，抽中白板的客人即可任选赠送。冲着新奇劲下单的顾客，在拿到奶茶后第一时间在店门口摆拍起来。

　　记者在小红书、微博等社交平台检索奶茶品牌发现，比起奶茶口味，更多的网友更关注“赠品”“颜值”的讨论。不少网友更是掀起了一波又一波的奶茶赠品比拼。个别茶饮品牌送出的玩具、徽章，咖啡品牌随量贩装附送的咖啡杯，甚至被拿到二手交易平台进行单独售卖。

　　奶茶界为何刮起赠品风？据业内人士介绍，伴随着茶饮行业的“内卷”加剧，商家们开始将目光转向发展新周边，通过使用各种各样的高颜值的限量款赠品来为产品增添噱头，从而吸引顾客们的注意力。“产品+赠品”的组合售卖形式，向消费者传达了一种“更划算”的信号，吸引消费者为“实惠”买单，同时通过优质的外观设计，限量营销手段打造品牌IP，拓展新的消费人群。

　　来源：温州商报

　　原标题：买奶茶不是为了喝奶茶

　　各式赠品引发消费者“买椟还珠”

　　记者 邓帆慧

本文转自：温州新闻网 66wz.com