【挑战赛】打造“时尚之都”不能照葫芦画瓢

　　什么是时尚，相信很多人都会说，时尚不就是穿着打扮个性、前卫，生活方式特立独行、与众不同吗？时尚不就是穿名牌服装、戴高档饰品、出入高档场所吗？时尚不就是吃汉堡、喝咖啡、用外国货吗？

　　长期以来时尚被理解为有钱人的特权，被理解为区别于大众文化的异类文化，甚至很多人一提到时尚，就和国际、奢侈等字眼划上等号，这种观念，不仅涵盖了人民大众，甚至连许多时尚奢侈品的商家都常常认为时尚就是奢侈，于是国内许多企业在产品定位的时候，绞尽脑汁给自己的产品取个英文名字，试图通过包装与国际品牌攀上点关系，与时尚搭上点边。这种蒙混过关、浑水摸鱼的伎俩并不能维持企业的长久发展，于是许多曾红遍大江南北的品牌，在一夜之间销声匿迹。

　　温州轻工产品曾经名噪一时，从改革开放之初的家庭式作坊兴起，价廉物美的轻工产品远销海内外，温州成为闻名遐迩的“国际轻工城”。但是，响当当的名头下，却饱含着酸痛的苦楚。以温州服装产业为例，全球10大顶级品牌男装中，有半数在温州下单，但是在国际高端服装品牌里，温州品牌几乎难觅踪影。辛辛苦苦却只能挣少得可怜的加工费，不可不说这是温州长期以来的难言之隐。也正是这种无奈，让温州的实业经济体深感疲惫，于是许多企业将资金抽离出来用于炒股、炒房等收效快、利润丰厚的投机活动中去。三年前的一场局部金融风波让温州企业遭受重创，不堪重负的企业终于出现了跑路现象。如今，发展时尚产业，打造“时尚之都”构想的提出，可谓恰逢其时，这是温州企业回归，锻造温州形象，重振温州经济的有效方式，具有重大的现实和长远意义。

　　建设“时尚之都”，不是喊口号、贴标语、挂横幅就能实现的，“时尚之都”要有一个特殊的消费群体，这个消费群体，不仅“脑瓜子”要前卫，而且“钱袋子”要够鼓。温州作为较早开放的沿海商业城市，温州人的足迹遍及世界各地，这使得温州与国际的接轨程度更高。温州消费者的购买力也相当惊人，购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。浓厚的商业氛围、强大的购买能力，为了抢占这块肥美的“蛋糕”，世界各地的时尚消费品纷纷汇聚于此。当然，“时尚之都”不应该只是作为国际品牌的专属市场，温州应该拥有自己强大的时尚产业做支撑。以价取胜、以量取胜的年代已经过去，温州发展时尚产业有着巨大的优势，要通过转型升级，努力提高产品附加值，培育出拥有国际竞争力的时尚产业，才能完成从轻工产业到时尚产业的蜕变。

　　要成为真正意义上的“时尚之都”，还要时刻站在时尚前沿阵地上思考，要具备引领时尚风向的能力。巴黎、纽约、米兰、东京等世界知名的时尚之都，它们之所以能够引领时尚，是因为它们都建立在各自文化的基础之上。温州要打造“时尚之都”，自然不能一味地模仿，而应该保留自身的个性，要能体现民族特色、地方特色，要有独立的创意和设计。去年，一位法国留学归来的设计师，带着融入中国传统文化元素的作品参加国际纹样创意设计大赛引起全场轰动，并摘得全场最大奖项。他在获奖感言中提到，当时尚届正悄悄得把目光投向拥有五千年悠久文化的中国时，我们却还在感叹甚至质疑中国文化里缺少创意成分、缺少创意基因，国外很多知名的设计都从中华文化中汲取了营养成分，而我们却一味地跟着别人走，每一种文化都有自己的个性成分，我们之所以没有发现，是因为我们只注重模仿，从而忽视了自身的优势。

　　因此，温州打造“时尚之都”，不能“照葫芦画瓢”，只学形式，不重本质，而要内外兼修、创设条件，努力使自身具备吸引一流人才的实力，引领时尚风潮的魅力，打造精益求精品质的能力，只有这样，才能开辟出一条独具特色的时尚之路，才能成为名副其实的“时尚之都”。（文/潘哲文）

本文转自：温州新闻网 66wz.com