中国移动广告平台市场有望达45亿元

　　本报讯(记者崔乐)EnfoDesk易观智库昨日发布《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》，报告预测，本年度中国移动应用广告平台市场规模有望达到45.8亿元。

　　研究显示，随着用户行为向移动端的迁徙，移动应用广告平台市场作为移动营销产业链的重要一环，领衔移动营销的发展。数据显示，2013年中国移动应用广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。

　　据分析，2013年，中国移动应用广告市场Admob、多盟、安沃位居三甲，占整体市场份额的49.6%。从移动应用广告平台市场的市场收入份额来看，一方面，优势平台占整体市场的74%，超过整体市场的七成，市场集中度在逐渐提升。另一方面，腾讯、百度等巨头也开始进入市场分一杯羹。

　　EnfoDesk易观智库预测，下阶段市场将呈现如下发展特征：巨头的加入给整个行业带来新的竞争气象，广告平台将精耕细作应对巨头挑战。互动式广告及原生广告将成新宠，随着LBS定位、二维码、图像识别等技术被广泛应用到移动应用广告上，未来互动及原生类广告会逐渐增多。广告主效果评测标准将全面化。移动媒体价值将得到提升。由于智能终端的逐渐普及，传统媒体和互联网媒体也加入移动媒体的开发建设中，开发者意识的不断成熟，使得优质媒体绝对数量有所提升，同时随着APP广告形式的创新以及APP植入广告、定制广告的增多，使得用户广告用户体验提升，也越来越多的得到了广告主的认可，移动媒体价值未来会更多更快的释放。