毛皮业实施品牌战略将有新载体

　　中国皮革协会力推“天然毛皮标志”证明商标注册工作

　　毛皮业实施品牌战略将有新载体

　　行业瞭望

　　记者日前从中国皮革协会获悉，为了推动我国毛皮行业实施品牌发展战略，使其实现由产品经济向品牌经济的提升，中国皮革协会借助20年来皮革业实施“真皮标志”证明商标在显著提升皮鞋等产品品牌影响力、知名度等方面所产生的积极作用，在国家工商总局的支持下，于2011年11月启动了“天然毛皮标志”证明商标注册工作，前不久已将准备完善的文件资料和确认的LOGO(标识)图案提交到了国家工商总局商标局。这也意味着皮革业实施品牌发展战略将有新载体。

　　据介绍，“天然毛皮标志”英文名称的确定得到了国际毛皮行业专家的大力支持。

　　近二三十年来，随着全球经济一体化步伐的加快和国际毛皮产业格局的变化，我国毛皮行业实现了迅速发展，已成为国际毛皮生产和消费大国，2013年我国毛皮服装产量达到465.4万件，并形成了以辽宁佟二堡、河北肃宁、河北枣强、河北故城、河北阳原、浙江崇福、浙江余姚、广东长腰岭等为主的毛皮产业主产地，香港作为毛皮产业时尚和技术的前沿区域近来也发展迅速。“十二五”时期，我国毛皮及其制品内外销比例约为8∶2，以内销为主。

　　我国毛皮行业在快速发展的同时，也存在着诸多问题。如产品设计能力较弱，部分做加工贸易的企业只能“照单抓药”；很多企业没有自己的品牌，有的企业虽然有品牌但因为这样或那样的原因，使品牌成为“摆设”，而市场上让消费者熟知的毛皮品牌也很少。这些问题致使本土产毛皮制品产品附加值低，只能给别人做嫁衣，利润少就靠走量来发展。这种现状已不适应毛皮业发展趋势。

　　中国皮革协会提供的资料显示，目前，毛皮及其制品主要还是以中高端产品为主，毛皮面料与其他材料搭配使用，使毛皮服装的季节性减弱，时尚性更强，以满足不同消费人群的需求，越来越趋于时尚化、个性化，摆脱了季节性和地域性的束缚；毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、汽车装饰等领域，应用范畴越来越广泛，这使得设计和品牌在毛皮业发展中扮演着越来越重要的角色。

　　来自市场和行业的挑战，促使国内毛皮业必须通过练内功，特别是通过实施品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造自有知名品牌，彰显毛皮产品价值，实现产业转型升级，占稳并扩大市场占有率。

　　正是在这样的发展背景下，中国皮革协会决定将皮革业中已成熟应用并在品牌建设方面发挥重要作用的“真皮标志”证明商标模式引用到毛皮业中，而此前也有部分发展势头良好的毛皮生产企业提出了申请使用证明商标“真皮标志”的要求。由于毛皮和皮革在产品价值和消费者认知度上存在着一定的差距，因此，实施“天然毛皮标志”证明商标，更好地提升毛皮产品价值，保障消费者的利益，成为中国皮革协会推进毛皮行业品牌发展的重要推手。

　　中国皮革协会有关负责人说，“天然毛皮标志”注册商标工作的开展，为毛皮行业品牌建设搭建了一个重要的平台，有助于行业培育一批优秀品牌，带动全行业质量提升，并对消费市场进行科学引导。

　　□黄芳本报记者郑建玲