【挑战赛】从“彪哥”看“标哥”：慈善须“三诫”

　　这阵子，“冰桶挑战”风靡全球。作为温州市长的“彪哥”，因为欣然应战并捐款百元，而小“火”了一把。笔者出于对“慈善本真”的思考，不禁联想到了远方那位把自已一股脑儿浸泡在冰桶里、并声称足足坚持了30分钟的“标哥”，不由得会心地笑了：坚守慈善的本真，须当“三诫”。

　　一诫“暴力慈善”的心态。陈金彪市长参加“冰桶挑战”可以说是纯属偶然，是一位网友玩兴正high时发出的即兴邀请——“我希望，我们的‘彪哥’也能加入挑战！”就是这样一句质朴的邀请，随着网站、微博、微信等网络社交工具的快速传播，很快就传到了陈市长那里。由此可见，此时的市长充其量也只是网民朋友圈中的普通一员而已，他既无报名参与的事先计划、也无如何应战的事中谋划、更无凭其市长身份就能轻松搞定的事后策划，我们至今依稀仿佛还能听到他在获知消息时的爽然一笑。正所谓大善发于心，讲究的是随喜、随意、随缘，而像老总陈光标那样打着灯笼、提着嗓门、一个劲找、甚至是差强人意的做慈善，其实暴露出的是一种暴力慈善的心态，愉悦了自己却让别人感到别扭，伤已累人不说，还容易颠覆发善的初衷、破坏崇善的接力。

　　二诫“出位慈善”的作秀。在刚听到消息时，笔者勿需大胆也能猜测得到，很多人会揣有相同的兴奋点：堂堂市长会把自己浇成“落汤鸡”吗，那该多刺激神经呀？如果不是，那他又会不会拉个赞助商捐上百八十万呢，那又该是多大的新闻啊！正当人们猎奇之心爆棚、娱乐之意高涨时，陈市长则不解风情地以“欣然应允并捐款百元”的无奇之举来平淡收关。这让许多人大跌眼镜，甚至“倍感失望”。诚然，类似于“冰桶挑战”的规则模式，带有较强的娱乐性，在推广上无疑是一种迎合潮流的创新。但是任何一种慈善模式，必须设有严谨的底线。像陈光标这样，竟以挑战人体极限的方式去做慈善，显然是一种出位的作秀之举，非但有悖于生理科学常识，甚至明显偏离了“大众参与”的基本精神，已然走上了“精英作战”的回头路。事实上，作为“冰桶挑战”发源地的美国也明确禁止外交官参与挑战，认为这与联邦政府道德规范相悖。由此看，笔者倒真是要为陈市长这不温不火、不偏不倚、不多不少的百元之捐而叫好，因为慈善实在不需要任何出位的作秀。

　　三诫“消遣慈善”的动机。说到这里，也许有人会搬出看着有些形似的“营销慈善”的概念来，意指企业或企业家通过慈善活动，赢得公众的好感，从而树立起社会的美誉度和市场的正面形象。这里面既有慈善和营销的基本性质，又有“企业、援助对象、公众消费者”的独特关系，算是一种现代营销方式的创新。几乎没有人异议，陈光标就是这样一位极具“创新”能力的企业家。先不说他堆砌“钱墙”高调赈灾、怒砸大奔倡导低碳或是舍近求远赴美救穷，就光说他这回自编自导自演的“浸泡冰桶30分钟”表演，就吸够了世人眼球，被网友疯转的同时，还不断引发出“生命极限”、“大冰制作”、“视频真假”等无厘头式的花边新闻和娱乐播报。一向敢于“露点”的他，光着身子、咬牙蜷缩在冰桶的一幕，严然成了娱乐名星的表演进行时。至此，我们对其“营销慈善”的收效到底有多大尚不得而知，但其消遣之意却随同他表演的“胸口碎大冰”崩露无遗，让人唏嘘。此时，笔者还是不由得想起了市长“彪哥”在捐款后的肺腑真言——“希望更多的网友参与到慈善接力中来”。说到底，慈善绝不是哪位带头大哥“有钱就可以玩转”的个人消遣，而是“众人拾柴火焰高、三家四靠糟了糕”的爱心接力。

　　一言以蔽之：守得平常、形成习惯，进而定格为一个社会的生活方式，乃慈善之真义。(文/杨介聪)

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