【挑战赛】温式慈善也需要“包装”

　　近日，温州荣获“七星级慈善城市”，在中国城市慈善百强榜中位居第21位。尽管温式慈善在全国有了一定的知名度，但要想让这座“七星级慈善城市”的慈善之路走得更远，慈善文明进一步发扬光大，笔者认为，应该对温式慈善进行“包装”。

　　温式慈善需要“包装”，是指温式慈善要进一步树立营销理念。不计任何回报的慈善有没有？有，但这可能是少数的。比如有的人是为了实现在精神领域的成就感，获得心灵的升华和人生不同的意义，做资金无偿捐赠、文物无偿捐赠等公益慈善。这些人可能有比尔·盖茨、王石、马云等等。但对大多数人来说，他们达不到那种精神境界，因此，我们要允许他们抱有一些“私心”。正是因为大多数人在反哺社会的同时，可能会有一些诉求，即参与慈善的人也能获得互惠互利的回报，因此，我们要进一步树立营销理念。而实际上，无论是获得精神回报或者物质回报，做慈善本身就是一种营销，只不过是获得回报的方式不同。其实，这种营销的慈善才是正常的慈善，因为这种慈善可以持续发展下去，或者说这种慈善大家是喜欢参与的，大家是“双赢”的。笔者认为，慈善跟营销并不是相互排斥，互不相容的一对事物。只有大多数的企业家和社会能人自己发展好了，才有精力和资金做好慈善活动，温式慈善需要一些包装、策划和营销。

　　温式慈善需要“包装”，是指温式慈善要进一步加大宣传力度。做慈善，高调就不能接受吗？做慈善就应该默默无闻吗？恰恰相反，笔者认为，做慈善，该高调就高端。大家经常说陈光标的慈善和公益是在“做秀”，实际上就算“做秀”，也比那些无所作为的人要好，至少客观上，他在为有需要帮助的人提供帮助。同时，也是培养大众的一种慈善意识，尽管这并不是陈光标自己的初衷，但实际情况是产生了良好的影响并起到了示范、引导作用。只有不断加大温式慈善的宣传力度，才不断会有好心人了解、支持慈善工作并加入慈善队伍。而实际上，“7.23”动车事故里“大爱温州”形象的树立、“明眸工程”中温州人善行天下的义举、“红日亭”内的老人们更是用双手托举出一块慈善的城市地标……这些温式慈善无不是通过媒体宣传，进而传遍全国各地。试问，加大温式慈善宣传力度，积极传播正能量，在当今社会是否显得十分必要？答案显然是肯定的。

　　温式慈善需要“包装”，是指温式慈善要进一步打造知名品牌。温式慈善已经有了一批品牌，诸如“正泰公益基金会”“明眸工程”“红日亭”等等。实际上，去年，温州人均GDP已达43632元，这说明温式慈善其实可以做得更好。温式慈善前景广阔，因为温州民企、商会、华侨多，这些是做好温式慈善的优势所在。而现在最关键的就是打造一批知名的温式慈善品牌。以这次“冰桶挑战”为例，虽然最初是NBA球星参与，可迅速扩散到了美国的政界、商界和演艺明星，凭借简单的规则，趣味性的画面，反而让一个一般人难以记住的ALS(肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症)，被广泛关注和认知，而“冰桶挑战”成为了一个响当当的慈善品牌。所以，当前温州要充分整合慈善资源，建立健全民间组织，迅速发展壮大志愿者队伍；要进一步打响“爱心温州”“善行天下”等特色品牌，争取在更高起点上推动慈善事业发展；要结合温州人精神与温州人民乐善好施的传统美德，大力弘扬“人人可慈善”的公益理念，积极打造诸如“冰桶挑战”这样的温式慈善知名品牌。

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