瑞安：以“集团军”构建时尚高地

浙江奥光动漫集团有限公司的员工正在赶制“水果冻”圣诞礼品。 赵用 摄

　　温州网讯 一副眼镜架，标价可以从几十元到几千元不等，中间的价格差在哪里？

　　瑞安眼镜商会秘书长刘传总给出的答案是，三分看材质、七分看款式。

　　说起眼镜，被誉为中国“眼镜之都”的瑞安马屿的经营者很有发言权。遍布全国各地逾5万人的马屿眼镜销售大军，创下了年逾150亿元的销售额，国内每卖出10副眼镜，有6副经马屿人之手。

　　但论潮流款式，善于营销的马屿人虽有敏锐的嗅觉，却没有足够分量的话语权。如何让走在前沿的时尚，转化为生产线上的产品，打出自己的品牌，马屿人有些力不从心。刘传总认为，这欠缺的“力”，就是产品的研发设计与品牌打造。

　　“马屿本地百家眼镜生产企业，年产值两千万元以上的只有20来家。”刘传总说，要想做精做强，就要摒弃过去的经营理念，向时尚化改造。但是，单凭一家企业的单打独斗，人才、设备、财力、科研等资源有限，只有一个集群的力量整合，才能有众人拾柴火焰高的聚合效应。

　　秉持这样的抱团聚力理念，马屿眼镜园区显然是一条值得期待的路径。去年，由马屿人创办的济南茂昌眼镜牵头，本土10来家眼镜企业联手，总投资10.5亿元建设马屿眼镜光学创意服务平台。这个占地107亩的省重点产业发展平台，承担着让本土眼镜产值翻一番的愿景。除了为当地小微企业提供生产场地之外，该平台还将向创意设计、品牌策划、质量检测、产品展销等领域进军，联手抢占眼镜产业高地。

　　在瑞安的“圣诞礼品村”湖岭溪坦，还有一个“集团军”同样承担着时尚化改造的重担。去年12月，占地970亩的中国礼品文化创意产业园在村里动工，涉及工艺礼品博物馆、施美生书画艺术馆、博爱文化园、青少年创意工厂、产业园厂房创意设计、工艺礼品小微创业园等6个项目，总投资10亿元。

　　村里率先转战文化创意市场的奥光动漫集团，就是“集团军”的领军人物。集团董事长林学凑透露，整个产业园以鹿城“东瓯智库”模式为蓝本，萌生了一个整合文创产业与3D打印技术的全新设想。在青少年创意工厂，孩子们可以在工艺师的辅导下，自己动手制作益智玩具，成为“小小设计师”。孩子们也可以把自己的作品带回家设计，自备一台最低价3000元左右的3D打印机，直接在家里打印成型。为了推广这项创意，由林学凑担任会长的瑞安工艺礼品行业协会，将开发出类似于苹果“AppStore”的网络平台，在线上提供免费或付费的玩具模型，供用户下载打印。

　　“当初，我们的产品一美金卖给迪斯尼，人家卖出的价格是二十美金。”林学凑说，溪坦村过去赚的是原材料和劳苦费，今后要向迪斯尼学习，赚设计费和品牌附加值。如果这一设想得以实现，溪坦村将从“低廉工厂”，摇身成为品牌持有人和研发中心，抢占微笑曲线的两端。

　　这种块状产业催生的“集团军”，还进驻到了瑞安的时尚消费商圈。在瑞安核心商业版块虹桥路与万松路的交汇点，一条总建筑面积5.3万平方米的港瑞新玉海国际街区即将开业。“这是瑞安首个集吃、喝、玩、乐、购的商业综合体。”项目负责人戴日龙表示，与瑞安现有的百货商场不同，这个购物中心聚合了7个主题休闲游乐园、25家环球特色餐饮、200多个百货服装品牌。他认为，港瑞新玉海实现了瑞安前所未有的商业聚合，将与现有虹桥路商圈相辅相成，以商业巨头的姿态引领瑞安全市的时尚消费潮流。

　　熔旧铸新焕发时尚活力

　　——瑞安市委书记陈建明谈时尚产业发展

　　在瑞安这座城市前面，加上一个定语“时尚”，或许略显唐突，也许会让一些抱持传统思维的人感到意外，但也会让一些善于熔旧铸新的人，看到一个全新的未来。

　　其实，瑞安城市脉搏里一直跳动着时尚因子：开放包容、创业创新的瑞安城，享有中国男装名城、胶鞋名城、箱包名城、针织名城等“国字号”产业金名片；生活殷实、敢于梦想的瑞安人，对五彩缤纷的追逐紧跟着时尚潮流的风向标；源远流长、底蕴深厚的瑞安文化，在玉海诗卷、风情古街里同样散发着历久弥新的时尚气息……

　　“瑞安发展时尚产业，绝不是‘空穴来风’。”瑞安市委书记陈建明显得自信满满，瑞安拥有与时尚产业零距离的诸多要素——发达的轻工产业、雄厚的民间资本、健全的瑞商网络、深厚的文化底蕴、浓郁的城市商气等，所有这些，都将成为瑞安开启时尚产业大门、发掘时尚财富的钥匙。当前的重中之重，就是要加快传统轻工产业时尚化改造，推动“瑞安制造”向“瑞安智造”转变。

　　“要善于‘珠联璧合’，做好各类产业园区与时尚元素的结合文章，积极打响时尚产业品牌。”陈建明表示，瑞安以服装和制鞋两大产业为重点，联动眼镜、箱包、家具、工艺礼品等产业，启动新建、整合提升一批时尚创意创业园，不失为一条切实可行的捷径。事实上，瑞安不少企业已在时尚化改造中斩获颇丰，比如在“中国眼镜之都”的瑞安马屿，在眼镜行业科技创新联盟的支持下，方氏眼镜等企业通过强化研发投入、创意设计，尝到了中高端眼镜市场的甜头。瑞安工艺品领军企业——奥光动漫集团“牵手”3D打印技术，以“自己动手打造玩具”的理念赢得木益智玩具市场销售的强势增长。位于中国胶鞋名城的浙江人本鞋业推出时尚胶鞋中高端品牌“RBX”，去年企业网络销售突破1亿元。

　　“然而，要让时尚产业落地生根、枝繁叶茂，还要对传统消费商圈进行时尚化提升。”陈建明说，瑞安给出的答案是：全力打造以环虹桥商圈、安阳商圈、瑞祥商圈为龙头的“三圈三块多点”的时尚商圈格局。对瑞安市民而言，环虹桥商圈无疑是饱蘸情感的，它曾在很长时间里引领着瑞安及周边地区的时尚消费，这里不仅记录着人们追赶时尚的脚步，也见证着城市生活的不断变迁。

　　“环虹桥商圈坐拥着最具盛名的历史文化古街区——玉海楼、利济医学堂、心兰书社等国家级、省级重点文保单位，还有一大批特色古民宅，这里无疑是瑞安打造未来时尚商圈最值得期待的‘明星’。”陈建明认为，要深挖虹桥街区传统文化内涵，营造“慢生活”文化氛围，将解放路、万松路、开太百货、港瑞新玉海等融入其中，提升传统商业街区复合时尚功能，打造百亿级时尚商圈。

　　如今，瑞安还将在全市范围内谋划“十大特色时尚项目”，联动推进塘下新区、滨海新区、江南新区时尚主题版块，打造各具特色、区域辐射力强的现代化商业核心区。当“时尚”与瑞安相遇，必将谱写这个城市的浪漫序曲。而时尚产业也将以其独有特质，使瑞安传统产业焕发出无穷的青春活力。

　　期待消费业态升级版

　　蔡小燕(绫志时装销售有限公司温州区经理)

　　我们这次带领公司旗下的四个品牌(ONLY、VERYMODA、Jack&Jones、SELECTED)入驻港瑞新玉海，是经过慎重考虑的。就目前的消费人流量来说，虹桥路是瑞安最大的。但在未来的商业发展上，虹桥路面临着许多瓶颈，比如停车难、没有系统的商业规划以及业态相对单一等等，这些都是阻碍虹桥路商业继续发展的不利因素。而港瑞新玉海很好地解决了这些问题，不仅拥有大型的停车场，还有系统的商业规划和管理，业态组合上还包括约会广场、咖啡厅、珠宝店、游乐场等。更重要的是它坐落在虹桥路商业圈内，所以我们认为，在未来的瑞安城市商业格局中，港瑞新玉海会更有竞争优势，更符合瑞安人的消费需求。

　　怀揣改变未来的梦想

　　吴哲(瑞安麦田网络科技有限公司总经理)

　　作为温州第一家研发生产销售3D打印机的创新型高科技公司，麦田网络就希望站到时尚科技的前沿。从2012年初，公司看好3D打印技术的广阔前景，投入核心力量成功研发第一代3D打印机，投入市场后取得了不错的成绩。2013年，我们开始研发专门针对家庭和教育市场的第二代互联网3D打印机，目标是7岁儿童也可以轻松使用。孩子们可以通过iPad或者手机来无线操控3D打印机，可以通过滑动手指轻松创建出独特有趣的3D模型，寓教于乐，轻松实现虚拟世界与真实世界的转换。抓住这次温州打造时尚之都的大好时机，我们希望这样的时尚产业，能得到更好地推广，在不远的将来，让3D打印机成为家庭的时尚标配。

　　时尚化改造政府不能缺席

　　余红燕(温州市委党校副教授)

　　瑞安，一个时尚产业的弄潮儿，通过“抱团”让世人看到其特有的发展模式。

　　从眼镜制造、文化创意到时尚消费等，瑞安不仅诠释了“时尚”一词的真谛，而且也向我们展示了时尚产业发展的另一条出路，那就是自主打造企业间人、财、物的联合体，凭借众人拾柴火焰高的聚合效应，来突破单个企业自身所难以克服的局限，从而引领支撑传统产业的整体转型、突围，并依次引领时尚潮流。

　　抱团式发展，无疑是企业突破发展瓶颈的自主选择，是一种市场化行为，但并不意味着政府在这其中可以静观其变，相反，政府应该积极作为，充分发挥政府弥补市场失灵的作用，同时还要履行好公共服务职能，为时尚产业发展提供必要的人才支撑、品牌塑造支持，必要时，也可以给予一定的资金协助，最终形成时尚产业发展的合力机制。

本文转自：温州新闻网 66wz.com