张志安：报业集团媒介融合的关键问题

　　温州网10月16日讯(记者 温婉)10月16日，首届中国报业新媒体发展大会暨2013-2014中国报业融合发展创新奖颁奖典礼今天上午在温州举行。

　　在会上，中山大学传播与设计学院院长、教授张志安作了题为《报业集团媒介融合的关键问题》的演讲。

　　张志安在演讲中讲到，目前大部分人对互联网的使用行为是娱乐需求，而不是大家认为的政治诉求。先社交再新闻，可能成为今后媒体模式的改变。

　　张志安认为，纸媒的社区新闻，将来可能逐渐被朋友圈、微博所取代；娱乐新闻，将被移动短视频、娱乐杂志所取代；时政新闻，则被移动客户端、微信、微博所取代；新闻评论，将被广大的微信公众号所取代；分类广告和咨询，则将可能被垂直网站取代。调查性报道，则限制重重，而调查会越来越公益化……纸媒路在何方？纸媒的舆论引导和服务，会成为纸媒今后发展的重点。

　　在演讲过程中，张志安建议主流媒体将来应该培育的三个主要功能：知识传播功能，议程设置，理性精神培育。其中，媒体应该更多地发挥理性培育，对社会问题发起各方持久而理性的讨论，这是媒体应该有的功能。

　　据他介绍，目前，媒体的真正“融合”还没有真正实施。“媒体融合”并不是记者把报道搬运到网络平台上，融合应该面对市场，面对读者。目前的融合还只是姿态性的融合。怎样让报业集团变成真正的现代企业制度，这是最困难的。

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