首届中国报业新媒体发展大会侧记：论战融合术

大会现场，与会者记录下演讲嘉宾的精彩内容。 陈翔 摄 

　　温州网讯 新媒体时代，传统媒体如何融合优势后发领先？昨日首届中国报业新媒体发展大会在温州召开，以“媒体融合”为题，吸引全国260多家传统媒体共商突围之径。这场全国报业的峰会，其实质是中国传统媒体向新媒体进发的集体宣言。

　　传播时空被重构

　　260多位与会嘉宾，260多家媒体掌门人，“媒体融合”是相聚的话题，更是他们面前现实的课题。

　　大会的细节，处处传递着讯息：传统媒体与新媒体的边界日益模糊，融合渗透才是主题。

　　一张报纸、两张小册子，没有更多纸质资料。嘉宾落座之后，纷纷用手机对准主席台的大屏幕。电子大屏幕上，有实时更新的图文内容，两侧还显示二维码标示。

　　“滴——”一扫二维码，微信跳到温州网新媒体大会直播平台，不仅能找到大会各种背景资料，还及时在手机、ipad浏览嘉宾讲稿，更有记者对会议全程的现场播报……这些原本第二天报纸上才能读到的内容，如今借助移动互联实时可阅读。

　　上午主会场，开场3分钟后，第一则直播消息更新；下午论坛上，每隔一分钟嘉宾演讲的内容就会更新。“温州新闻”客户端，在大家的微信朋友圈，在街头温州日报电子阅报栏……会场内的新闻，通过移动互联跨越空间都在更新。

　　时间和空间都被改变，这便是传统媒体面临的挑战。

　　“过去固定、空间媒体习惯已经消失。”在现场，中山大学传播与设计学院院长、教授张志安一语道破，“传统媒体一方面带着隐忧，一方面又不得不直面趋势。”

　　面对此趋势，媒体人必须正视互联网正已成为名副其实的主流，倒逼传统媒体改变以往新闻本位认知，发现社交和娱乐的需求空间。如何进行融合，这位长期研究的教授给出5大关键贴士：争夺舆论场、寻找产业模式、流程再造、多元产权和治理创新、政策体系和战略规划。

　　新技术层出不穷

　　“我在企业家间做了个调查。问现场这么多企业家有多少人看报纸？举手的，只有3个！”中国精确管理研究院院长栾润峰一开腔便当头棒喝，毫不客气地说，“报纸上的内容是旧闻，不是新闻。”移动互联时代传播时间太短，如果媒体不在抬腿落脚间提供有效信息就会被用户抛弃。

　　“大棒”与“萝卜”并存，这位犀利的技术流专家随后指出：技术可以让新闻快起来，让报纸成为新闻纸，让读者参与新闻，打造读者参与新闻的“2.0”时代。他建议传统媒体可以借助移动互联网技术更新契机、借助新技术客户端来挖掘发展路径。

　　移动互联技术不断更新，让传统媒体在不确定性中看到了光明。北大方正负责人分析，传统媒体可以找到新媒体思维和新闻内容融合、新媒体与“大数据”融合的切入点，利用大数据掌握客户信息，找到媒体融合、全媒体营销、信息服务等多平台的着陆点。

　　“会飞的猪还是猪。我们要做浴火重生的凤凰。”深圳新闻网副总编辑胡宝祥说，互联网传播时代的标志，是用户需求明显改变，从过去从知情到知因、知策的要求，媒体涅槃重生的机会在于研究具体策略和宏观战略，通过再造流程，再造产品，再造体系。

　　变革求新寻发展

　　空间习惯被再造，时间的规律不断打破，不论报纸的读者、传播的受众还是网络的用户，人们的注意力在移动互联的终端重新聚集，融合时代传统媒体路向何方，如何激浪前行？

　　下午分论坛上，转型的实践者们纷纷演绎搭建全媒体平台、调整组织机构、改变生产方式、建设移动互联的客户端手机报和移动媒体经验，用分享来融合智慧，用智慧来破解融合奥义。

　　南方媒体市场化走在前列。南方报业传媒集团总编辑、南方日报社社长张东明列举了南方报业在网络、移动、广电、户外媒体等领域的探索，他总结无论传播载体怎样转变，转型之中内容建设规律不变，融合发展关键是要用互联网思维进行改造找到可持续发展之路。

　　行业媒体以深度称强，中国石化报社副社长于永生，以行业媒体融合经验提醒同行，传统媒体需要新的载体、渠道和方式，新媒体则需要传统媒体资金、内容支持，要实现二者从整合到融合、从单项到互动的转变。

　　地方媒体挑战与压力更大。“想到达明天，今天必须启程，所有路都是通往明天的可能。”河北日报报业集团副总编辑赵兵从温州日报报业集团在全员推广官方微信，看到新媒体意识的普及和强化。她分享河北经验是立足“高配”、坐实“标配”，解决内容、技术、渠道、平台。

　　媒体融合的道路上，每家媒体有各自的探索和共同风险，有各自的优势和新媒体的挑战，有各自公益取向和市场的挑战，点与面、新与旧、宣传与市场……媒体融合之路矛盾重重，答案只有用探索来寻找。

本文转自：温州新闻网 66wz.com