温州工业望与旅游擦出火花 曾因考察团多兴旺一时

奥康的工业旅游点企业文化馆面积达400多平方米，通过“时空隧道”等表现形式，让游客更好地了解奥康。

　　>>>名词解释

　　工业旅游：比做广告花钱少，却比做广告效果好

　　工业旅游，是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景等为主要旅游吸引物，让游客了解或体验工艺生产与工程操作等过程，是集求知、购物、观光等于一体的旅游产品。

　　温州网讯 工业旅游不同于传统旅游，它以科技含量和企业文化为卖点，企业通过游客的参观游览，向社会展示了企业形象，来获得更多的社会影响力和企业知名度。工业旅游在发达国家由来已久，特别是一些大企业，利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。在我国，有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。

　　近日，瑞安华盛水产有限公司办公楼一楼的大展厅正在重新规划装修，年底这个展厅将分为企业形象与产品展示两大展区来迎接前来参观的游客。这也意味着华盛水产将以全新的面貌，再次试水工业旅游。

　　其实，温州企业接触工业旅游已有十几年的时间，2002年左右，温州就有一大批民企参与工业旅游。2005年，正泰、奥康、报喜鸟、大虎、红蜻蜓等5家温州民营企业，被国家旅游局评为“全国工业旅游示范点”。当工业遇上旅游时，能擦出多大的火花呢？

　　华盛水产二次试水，打造旅游购物场所

　　在华盛水产生产车间，身穿白色制服的员工们忙碌工作。参观的游客们可站在巨大的落地玻璃前，看着工作人员将鱼清洗干净、切块，再放入速冻箱等各个生产环节。

　　华盛水产副总经理郑志成向记者描述了将来该公司工业旅游的一个镜头，他说，早些年，华盛水产曾试水工业旅游，但由于之前准备不足等多方面原因，未达到理想效果。这次，华盛水产在前期观光通道修建完毕的基础上重新规划，打造特殊旅游购物场所，预计投资额50万元以上。

　　除参观生产加工各个环节外，华盛水产还将安排游客们前往展厅参观企业文化与产品展示区。郑志成称，今后，将会与旅行社合作，由旅行社带领游客而来。“企业开发工业旅游，把游客带到工厂来，看重的是能展示企业形象，扩大企业知名度，拓宽销售渠道，这是一笔无形资产。”郑志成说。

　　瑞企愿意尝试，但受限较多

　　在瑞安，除了华盛水产外，温州香海食品有限公司、温州金石刀具有限公司等不少瑞企对发展工业旅游都产生了较浓厚的兴趣，也正准备积极试水旅游业，创建省工业旅游示范基地。

　　瑞安市风景旅游管理局旅游发展科科长黄声波说，今年省旅游局与经信局合作，推出创建工业旅游示范基地政策，不少瑞企都比较感兴趣，纷纷表示创建意愿。虽然，之前有不少瑞企也尝试过工业旅游，但还没有出现初具规模的企业。瑞安的工业旅游及特色旅游购物场所还仍处在萌芽阶段。

　　“工业与旅游相结合，有较高的社会价值和经济价值，发展前景应该很不错。工业旅游将为企业转型升级提供新的路径，并能提高企业发展效益。”黄声波说。

　　虽然，企业对工业旅游感兴趣，但工业旅游给企业带来的实际经济效益并不能马上体现，而且，不少企业受厂房、跨行业等方面的限制，在发展旅游业上比较困难。黄声波透露，浙江瑞松食品有限公司去年就启动了工业旅游项目，开通了参观通道，但由于厂房太小，而无法得到很好的发展。

　　曾因考察团来的多，温企纷纷建工业旅游基地

　　正泰、奥康、报喜鸟、大虎、红蜻蜓等几家企业，当算温州较早接触工业旅游的民企。奥康2002年就建成了工业旅游示范基地，根据游客的不同需求，分设品牌文化线、奥康企业文化线、工艺生产线、质量教育线等参观路线，由专门的接待人员负责接待。

　　2004年，报喜鸟也为工业旅游特地成立专门的接待部门，设计旅游线路，安排专职讲解员，并推出三条线路供不同的游客选择。一是生产制作旅游线路，让游客了解西服制作全流程。二是文化长廊旅游线路，让游客了解企业的发展历程、企业文化、产品特点和发展前景。三是购物娱乐旅游线路，让游客参观和购物相结合。三条线路的开辟，从多角度全方位地向游客宣传企业，进一步提高了报喜鸟的知名度。

　　2005年，全国掀起了学习“温州经济模式”的热潮，大批国内外人士来温州考察学习。红蜻蜓也在这个时候成立了红蜻蜓工业旅游基地，建起了中国鞋文化博物馆、红蜻蜓品牌馆、红蜻蜓科技馆、国家级科技实验室、高级定制店、品牌集成店等，获得“全国工业旅游示范基地”的称号。

　　除此之外，正泰、大虎、康奈等温州民企，也都是在那个时候纷纷建立工业旅游基地。

　　2002-2007年是我市工业旅游旺季

　　据了解，2004年，报喜鸟的工业旅游基地接待了游客529批，总计21000人。近日进入装修的红蜻蜓展馆，从2005年开馆以来，吸引了众多政府、企业、院校、培训机构、海外侨胞等团队前来参观考察。据不完全统计，接待人数已达到30余万人次。

　　奥康负责接待的相关人员李林琳说，奥康的工业旅游示范基地主要以考察团为主，刚建时，一天都要接待三四批考察团。“不过，近几年来考察团逐渐减少，我们也不对所有的考察都给予接待了。”

　　温州市委市政府接待办综合处处长黄永贤说，2002-2007年，是民营经济快速发展时期，全国不少企业都想来温州民企学习，所以，当时来考察参观的团体特别多。不过，工业旅游不同于传统景观旅游，其游客一般由政府考察团、学术界和对企业感兴趣的游客组成。近几年，到企业考察的团体在逐渐减少。

　　工业旅游需与时俱进

　　事实上，工业旅游能让企业透明化，消费者可以走进生产车间，见证产品整个生产过程，提升消费者对企业的信任。工业旅游将涉及工厂、旅行社及政府部门等多方面。那么，目前形势下，工业与旅游该如何擦出更明亮的火花呢？一些温企已在先行先试。

　　奥康的工业旅游示范基地未来计划逐步与楠溪江景区、江心屿等景区建立合作关系，形成旅游集群。设计特色旅游线路，突破以往“参观多，参与少”的旧模式，逐步将实践体验加入旅游中来，如亲身体验制鞋过程，使旅游产品更加丰富。

　　红蜻蜓将通过这次装修，升级二楼的品牌馆和三楼的科技馆。除了视觉上的全新体验外，品牌馆将更加突显“自然、自由、红蜻蜓”的品牌个性，而科技馆将会带给大家更多科技体验和现场互动。

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　　海尔集团工业旅游

　　海尔集团创立于1984年，1999年推出工业旅游项目。他们专门成立了海尔国际旅行社，投资1亿元兴建了海尔科技馆，在园区、车间内规划了专门的参观路线，配备了专门的讲解员，培养了一支优秀的导游讲解队伍。现在海尔的工业旅游已形成了以集团样品室为龙头、生产线为依托、科技馆为重点的旅游产品链条。此外，开发区工业园、海尔现代物流、特种冰箱公司、商用空调公司等也已开辟为工业旅游参观点。海尔工业旅游景点内容丰富，具有较强的参与性，而且突出公益性。并设计多种旅游线路，把购物、参观、交流、娱乐融为一体，让游客真正体验到“游”味。成千上万的中外游客涌向海尔集团，所带来的广告效益和经济效益十分可观。

本文转自：温州新闻网 66wz.com