实体店日均业绩涨三成 “双十一”从网络战到大街

昨天，市区街头诸多实体店打出各类促销广告，与线上电商争享“双十一”销售大宴。 陈翔 摄

一房地产商借势卖房子。 陈翔 摄

全球460多家媒体昨晚汇聚杭州阿里巴巴总部，等待“双十一”。 邹雯雯 摄

　　温州网讯 “电商会否取代传统的店铺经营？”这一话题始于2012年“CCTV中国经济年度人物”的颁奖典礼。当时，同为获奖者的阿里巴巴董事会主席马云和万达董事长王健林，在颁奖现场设置的辩论环节设下亿元赌局，对赌十年后电商在零售市场的份额能否过半。

　　赌局或许只是一个笑话，但两年后的今天，电商与实体商场之间的鏖战确实已近白热化。昨日，记者来到市区各大商场和五马街、人民路等商业街，各类促销手段火爆登场，大有与电商一决高下之势。

　　不必等到今日零时，决战大幕早已拉开……

　　电商抛出“低至五折”

　　商场淡定接招：

　　我们优惠绝不止五折

　　星期一下午，距离“双十一”还有大半天的时间，位于温州市区的银泰百货世贸店就接待了不少“热情”的消费者。“我们从上个月月底就开始做店庆预热了，很多款式都打6折，最近客流量都挺多。”银泰Teenie Weenie专柜的工作人员告诉记者。

　　不管是线上线下，在临近“双十一”这段时间，商品打折的情况都不罕见，在ELLE、5plus等专柜或是欧时力的天猫旗舰店，都能找到五折或者六折的当季新款服饰。但事实上，消费者在“双十一”收获的，不止于这些令人“惊心动魄”的折扣。

　　从10月31日至11月10日，是银泰16周年店庆的预热期。“我们这次主要推出的优惠就是‘满减’、‘满赠’还有现场抽奖活动，其中流行服饰的活动力度比较大，有满500元减350元优惠，也有满1800元赠200店庆券等活动，具体的优惠内容还取决于不同的店铺商家自己选择。”银泰百货企划部工作人员介绍道。

　　坐电梯抵达银泰四楼的流行馆，几乎所有服饰品牌都有5到6折的活动以及满500减200元的优惠。在欧时力专柜，一位女士正在试穿一件标价1290元的连衣裙，导购员向记者表示“这条裙子现在打6折，而且这个顾客已经有200元的店庆券了，可以直接用，如果她买这条裙子，只要花570多元就行了。”反观欧时力天猫旗舰店，除了一如往年强大的打折力度，商家还推出了限11月11日当天使用的三类优惠券，最多优惠至100元。而同样一件标价1290元的欧时力连衣裙，天猫的页面上显示“11-11狂欢价645元，零点开抢”的字样，而且11日当天当场包邮。

　　温州开太百货企划部有关负责人表示：“说到‘双十一’，很多人都会立马想到线上五折的折扣力度。为了应对电商冲击，我们的活动优惠都不止五折。”

　　电商喊着“狂欢倒计时”

　　商场果断出招：

　　提前十天扎堆做活动

　　今年，市区的主要实体商场，如银泰百货、开太百货及时代广场，都推出周年店庆活动。开太百货的官网还推出了17周年三档店庆限量红包，如充6000元可得共价值12500的储值卡和鞋服券，而且同时适用于线上线下。目前，三档红包已全部售罄。

　　今年各个商场对于“双十一”如此重视，有一部分原因也是出于去年的“失意”。据悉，相比今年各个档次、不同种类的优惠活动，去年开太百货只推出了满500元即可参加抽奖的活动。

　　“针对‘双十一’，我们的活动力度应该全年是最大的。满6000就送1200元的优惠券，往年都是没有过的。今年温州的商场都扎堆店庆，主要就是想让消费者知道，“双十一”的狂欢不止天猫上有，实体店还有更多的优惠。比如我们许多鞋服品牌最低额4.3的折扣，当季新品也都打折。”开太百货企划部相关负责人说，“对比电商，我们的店庆活动一方面有力度相当的优惠活动，而且顾客还能有试穿体验，不存在物流和断货等问题。”

　　据了解，从10月31日至11月9日，温州开太百货的日均业绩相较去年上升了33.7%。而银泰百货在11日当天还会进入店庆+购物节阶段，优惠力度相比预热期会更大。目前，不论是银泰百货还是开太百货，企划部的工作人员均对目前活动的成效表示满意。

　　另悉，昨天记者还受邀赴阿里巴巴总部，见证网上“双十一”购物狂欢节。阿里巴巴在会议报告厅搭建了数字大屏，提供七路实时信号，包括数据大盘、全球交易图、百强县交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。今年“双十一”亮点之一的全球化内容，其交易图也将在大屏上展示“货通全球”的情况。

本文转自：温州新闻网 66wz.com