湖南卫视部分黄金广告资源招标过30亿《快乐大本营》吸金近12亿

　　人民网北京11月14日电湖南卫视2015年黄金资源广告招标会昨日在长沙举行，主持人李锐、歌手曹格、演员李易峰来到现场为湖南卫视明年的“钱袋子”助威吆喝。来自全国各地近百家企业就500多标的物展开激烈竞标。记者了解到，湖南卫视当天拿出明年部分黄金广告资源进行现场招标，在长达14个小时招标后，湖南卫视2015年部分黄金广告资源当天招标总收入过30亿。其中最引人注目的莫过于招标会前奏阶段进行的《我是歌手》、《快乐大本营》和新节目《偶像来了》的现场冠名签约，三个项目冠名费便达到10.5亿，此外,《快乐大本营》冠名加60%的硬广资源收入更是近12亿。

　　湖南卫视当天拿出的明年部分黄金广告资源主要包括《我是歌手》第三季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰剧场》、《花儿与少年》第二季的插播位序广告。与往年招标会流程不同的是，今年招标现场前奏阶段就进行了三个大项目的现场冠名签约。其中立白洗衣液3亿元继续冠名《我是歌手》，VIVO3.5亿冠名《快乐大本营》，OPPO以4亿高价冠名全新季播节目《偶像来了》。

　　随后正式进入到当天的硬广招标阶段更是异常激烈。在竞标《我是歌手》第三窗口插播广告正一位序时，短短10分钟时间，这段标底价为499万的15秒广告，被两家势在必得的客户竞拍到3200万，创下湖南卫视招标会当天单条硬广资源金额最高、溢价最高记录。现象级节目受到广告客户追捧，湖南卫视的品牌节目《快乐大本营》也在当天的招标会上创下广告收入新高。记者了解到，《快乐大本营》2015年冠名加60%的硬广资源收入近12亿，其中冠名增幅高涨到81%。此外，特步也以2.5亿的冠名继续牵手《天天向上》。

　　对于这一招标成绩，湖南卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点表示非常满意，他说：“今天的招标结果体现了客户对湖南卫视的充分信任，以及和湖南卫视合作的绝对信心。”

　　招标结束后，传媒广告专家凌平接受了记者采访，对于湖南卫视今天创下新高的招标结果，凌平从湖南卫视2014年强劲的收视表现和多个现象级节目涌现，给客户带来的价值和营销提升来看，说：“有如此亮眼的招标结果，在预料之中。”此外，凌平还结合目前各家电视台的整体招标情况，对湖南卫视2015年招标呈现出的多个特点，给予高度评价。

　　其一，正如湖南广播电视台副台长、总编辑，湖南卫视总监张华立在开场时和客户交流时所说，湖南卫视2014年的广告时段收视比很多台的节目收视都高，在湖南卫视投放硬广的到达率上，也高得惊人。参加过多家电视台招标会的凌平也表示，确实也只有湖南卫视敢在招标会上进行硬广的招标，这种自信来源于湖南卫视对节目收视和品质的极度自信。

　　其二，伊利和立白两大集团大手笔的继签湖南卫视《爸爸去哪儿》和《我是歌手》的第三季节目值得广告业界思考。续签行为在现今竞争异常激烈的电视台广告招标中并不多见，这充分说明了湖南卫视优质产品的真实性，不管是收视还是品质，以及节目为客户所带来的不可估量的价值。凌平说：“只有尝到了巨大甜头的广告客户，才会继续追加更多的资金去续约，这需要对节目极大的信心和追捧。”

　　其三，在今年的招标过程中，湖南卫视一共有5个超过3亿冠名的项目，这个今年省级卫视的招标中是绝无仅有的，而且在最新出炉的2014年十大最有价值的广告资源中，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等湖南卫视的节目占据了5个席位，湖南卫视广告资源的超高市场价值，可见一斑。

　　最后，记者还从湖南卫视广告部了解到，湖南卫视还有更多黄金广告资源和王牌节目，包括2015年的两个季播节目、周间920自办栏目带等尚未进行招标，“特别是920自办栏目的冠名等广告资源，因其浓缩了湖南卫视创新精髓，容易形成爆点，更加深得中小企业的青睐，也更加丰富了湖南卫视的客户结构体系。”湖南卫视广告部告诉记者。

本文转自：温州新闻网 66wz.com