巴黎春天"不打烊"促销28日启动 实体百货掀年末"血拼"狂潮

　　东方网记者刘歆11月20日报道：刚刚过去的”双11”购物盛宴余热未退,申城实体百货年终促销又将上演对电商的“逆袭”。一向发起年末首轮“不打烊”促销的巴黎春天百货19日宣布，从本月28日至30日，以及12月5日至7日，启动两轮共6天的“不打烊”活动。全市11家门店全线加入年终促销大战，联手电商团购平台百度糯米，给出了最低2.7折的优惠力度，并送出iphone6大礼，再次叫板如火如荼的电商促销。

　　送iphone6实体百货折扣不输电商

　　此次，巴黎春天联手百度糯米推出用手机app可268元购买300元全场通用券的优惠，每个注册手机号限购3张，可累计使用。活动期间，巴黎春天全场百货服饰满99减60，可叠加使用该现金券，相当于享受3.5折优惠折扣。如在开门反转66减46活动期间，使用现金券，可享2.7折的优惠折扣。巴黎春天淮海路店的负责人举例，如果在不打烊活动期间购买黄金首饰，按照目前300元左右每克的价格，部分金饰品每克立减30至50元不等，叠加现金券相当于每克至少便宜约60元。

　　据了解，今年巴黎春天“不打烊”促销仍然紧跟时尚，送出的礼品为ipadmini3和iphone6这两个最热门的数码产品。在相关时段指定品牌累计购物满5980元即赠ipadmini3，满11880送出iphone6一部。活动可拼单、跨柜、不限量、满额就送。不过，诱人的iphone6主要是为了吸引午夜购物的人气，按照活动规则，只有在午夜12点至12点半进行疯狂“血拼”才能获得iphone6的兑换券。巴黎春天方面介绍，去年“不打烊”促销最终送出2400多台iphone5，预计今年午夜“血拼”的场面或将重现。

　　据巴黎春天相关人士表示，今年的“不打烊”堪称品牌最多、折扣力度最大、商品款式最新、品质最优秀的一次。按照以往的经验，每年的“不打烊”都会创造销售新纪录。但是也会带来客流拥挤、排队付款时间延长、用餐休息难、停车打车难等问题。对此，今年的“不打烊”在活动已准备了充分预案和相关单位进行联动，店内的餐饮和促销时间同步，部分柜台增设了刷卡机，现场将加强对客流的疏导，努力提高顾客的购物体验。

　　年年促销消费者趋于理性

　　一年比一年大的优惠幅度、越来越高大上的赠礼、工作人员加班加点，消费者午夜如潮的疯狂“血拼”，“不打烊”作为“重头戏”，拉开了沪上传统实体百货年终促销的大幕。不过，对于这种集中消费的模式，消费者已经从最早的疯狂追捧，逐渐变得更加理性。

　　东方网记者了解到，不少消费者对于类似的活动，会事先摸底。购物达人周小姐表示，在促销开始前，她会利用午休的时间先去附近的商场把专柜上心怡的商品价格和型号记录下来，这样购买的时候可以“直奔主题”节约时间，也避免了被商家抛旧款、玩价格游戏等促销手段给“忽悠”了。而对于今年“现金券”叠加促销模式，周小姐觉得这是商家拉人气的一种手段，想要获得更多的“现金券”就要带上更多的亲友加入“血拼”，这样就会拉升商家的人气，释放更多购买力。

　　不过，综合最近2年的“不打烊”情况来看，虽然整体上人气还是很旺，但是和最初摩肩接踵、忘乎所以的情景相比已经有所“打折”。去年的采访中记者就发现，有的门店除了位于一楼的鞋类、黄金饰品专柜外，人气随着楼层上升明显递减。

　　业内人士分析，今年以天猫为代表的电商创下了惊天的销售新纪录。在这种压力之下，消费者的购买力能否继续得以释放，还要拭目以待。传统百货公司近年来受到电商和大型SHOPPINGMALL的夹击，日子的确不好过。年末打折促销对于百货公司冲销售额贡献明显，日营业额可翻倍。每年12月至明年春节，都是零售业的营销高潮。从现在开始的打折中，有新款，也有次新款，甚至不排除部分供应商借此卖库存。到了12月底和明年初，现在的新款大多会进入到促销行列，依旧能吸引消费者。

　　包括巴黎春天在内，置地广场、太平洋百货、百盛购物中心等定位类似的百货商场，年末促销力度都很大。看得见、摸得着、大折扣带来的购物验，和网购相比是完全不同的。巴黎春天今年和线上电商进行合作展开促销，其实是在竞争的同时，尝试借助网络的力量增加人气，和电商一起共享市场“蛋糕”。

本文转自：温州新闻网 66wz.com