维多利亚的秘密创始人有个悲伤的故事

综合 2014-12-30 09:58:57

　　风靡全球的维多利亚的秘密(Victoria's Secret)自20世纪70年代初诞生以来，已经成为让全球女性为之疯狂的内衣品牌。但发生在这个品牌的创始人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)身上的故事却令人闻之神伤。

　　罗伊·雷蒙德出生于1947年，毕业于塔夫茨大学以及斯坦福商学院。因为在百货商店为妻子购买内衣时感到尴尬，他于1977年在美国旧金山创建了“维多利亚的秘密”，用从银行借来的4万美元和四处筹措的4万美元在帕洛阿尔托的斯坦福购物中心开了自己的第一家内衣店。

　　这家店从男性视角出发，店面使用镶木板内墙，而内饰则采用了英国维多利亚时代的复古风，整个店铺简洁洗练。此外，营业员热情好客，使得男性顾客进店时不会感到尴尬。除了摆在架子上的女式内衣，墙上还贴满了各种内衣的海报供男性参考。

　　第一家店铺开业一年即为罗伊·雷蒙德带来了50万美元的年收入。他很快又推出了邮购商品广告目录，并在1982年把店铺开到了五家，业界对其品牌的评价是“改变了美国女性的内裤”。

　　但就是在这一年，公司资金运转状况持续恶化，罗伊不得不将这个年收入总额达500万美元的品牌以100万美元的价格出售给The Limited的创始人莱斯利·维克斯纳。The Limited保持了“维多利亚的秘密”商店的个性化交易方式，并在80年代迅速扩大了品牌销售的区域，同时将产品线扩大到包括鞋、晚礼服、香水等在内的其他商品，邮购商品广告目录也多次更新。

　　就在出售两年后，“维多利亚的秘密”在美国已经成长为几乎家喻户晓的时尚内衣品牌，市值估价5亿美元，相当于出售前的100倍。