实体店购物卡销售几近腰斩 借力电商提高销量

　　八项规定发威实体店购物卡销售几近腰斩

　　岁末往往是送福利送礼的高峰期。不过，眼下多家商场售卡中心可谓是门庭冷落。为此，商家纷纷发力购物卡销售，或通过电商渠道销售购物卡。

　　记者了解到，网上购买购物卡超过1万元，需要实名登记。

　　往年这个时候，正是商场购物卡销售的高峰期。不过，受中央八项规定等因素影响，各大商场、超市的购物卡销售业务惨淡。为此，商家纷纷发力购物卡销售。有零售大鳄甚至要借力电商渠道销售购物卡。

　　购物卡销售两年跌六成以上

　　据不完全统计，去年中秋节，广州地区实体零售企业的购物卡销售比前两年下跌几近腰斩，原先基数较大的百货公司更是累计下跌六成以上。

　　对此，接受记者采访的多位商场负责人均不敢有期待。

　　有业内人士告诉记者，购物卡对商场的作用不小，一方面可以提前获得充沛的资金流，另一方面也可确保稳定销售。“这几年实体店销售低迷，购物卡销售锐减的影响肯定是有的。如果购物卡销售回暖，反过来对销售肯定会有帮助。”该人士说。

　　卖卡从坐着等转向主动出击

　　不过，记者发现，已有零售商暗中发力购物卡销售。不愿意透露姓名的某商场负责人告诉记者，其将销售对象转移至民营企业或私人企业，并专门成立机团服务部主动出击做好关系维护。

　　另有商场通过自家微信公众号进行宣传，并增加售卡点推销购物卡。而以前，对于购物卡商场向来不做宣传。

　　而某零售大鳄更是宣布要借力电商提高购物卡销售。记者获悉，沃尔玛首次通过1号店、天猫、京东等多个电商平台销售购物卡，并通过快递直送到顾客指定住址。1月31日之前通过“买卡啦”网上渠道购买沃尔玛礼品卡还将获得1.5%的折扣。沃尔玛表示，网售礼品卡也是顺应更多顾客跨城市为亲朋好友送祝福的消费趋势，更方便消费者随时随地通过移动网购终端进行购买并表达心意。

　　对于借力电商提高购物卡销售，其他商场负责人也表示有计划尝试。

　　不记名商业预付卡不超千元

　　不过，也有业内人士对网上售卡表示担忧：“监管对预付卡销售方面把关挺严的，不知道对购物卡网上销售态度如何。”

　　记者翻阅发现，监管部门在2011年曾出台《关于规范商业预付卡管理意见的通知》以加大对购物卡实名制登记，其中要求不记名商业预付卡面值不超过1000元，记名商业预付卡面值不超过5000元。一次性购不记名卡超1万元须登记；一次性购卡单位超5000元、个人超5万元须经银行转账等。

　　对于购物卡网上销售是否会触及监管红线，相关方面表示，网上销售的购物卡面值100～1000元不等，如果购买总值超过1万元的，系统会提示输入个人信息并要求扫描身份信息等，以确保符合监管要求。