家电需求不足今年仍将延续 消费升级是主要动力

　　更新换代需求成为市场主要动力

　　上万元的电视、冰箱、空调在普通家电卖场里已不少见，不仅是合资品牌，国产品牌的中高端产品也日渐增多。有统计显示，去年我国家电行业增速集体回调，但家电消费升级趋势明显，产品结构持续优化。行业人士指出，市场需求动力不足将在2015年延续，消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

　　在刚刚过去的2014年，我国家电行业增速集体回调，大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康总数据显示，2014年1~11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3.3%，其中冰箱零售额758亿元，下降6.8%，洗衣机零售额531亿元，微增0.7%，吸油烟机269亿元，增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。尽管行业基本面不尽如人意，但家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优化：同一时期，多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。

　　据昨日发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》调查统计，在家庭月收入15000元以上的人群中，66.2%的受访消费者愿意接受8000~15000元的电视，57.4%的受访者愿意购买6001~10000元的冰箱，53%的人愿意为一台高端洗衣机支付5001~8000元，对于一台空调柜机，有四成的受访者能够接受8001~12000元的价格。对于购买的动机，有51%的消费者是基于更新换代需求，其次是新居装修和结婚等。

　　不过，消费者在接受高价的同时，对产品的性能和服务也有相应的要求。报告显示，在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素，最为核心的指标为功能，占比为76.2%，其次是品牌与服务，占比分别达到54.2%、45.5%。

　　对此，中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。而在近日发布年报或预告的上市公司中，一些家电企业也表示产品结构优化、高端产品占比持续提升是其利润增长的原因之一。