《何以笙箫默》玩转新媒体娱乐营销

　　《何以笙箫默》剧照

　　新浪娱乐讯从《杉杉来了》“承包鱼塘”引发全网讨论，到《何以笙箫默》“何以体”席卷整个网络，新媒体娱乐营销的威力初见端倪。与传统的营销方式相比，新媒体娱乐营销的优点何在？它缘何能在短时间内吸引千万网友？1月10日由钟汉良、唐嫣主演，改编自顾漫同名小说的《何以笙箫默》火爆开播。据负责《何以笙箫默》新媒体娱乐营销的新禾娱乐透露，在该剧播出期间，有45个与该剧相关的话题登上微博热门话题排行榜。仅#我不愿将就#一个话题，就获取8.6亿的阅读量。

　　新媒体娱乐营销究竟对电视剧的宣传起到怎样的作用，是锦上添花还是必要条件》？2015年1月26日，何以笙箫默官方微博，发布#何以夫妇圆房#的话题，当日其博文阅读数为82,787,937、互动数为604,903、转载数为97,874、评论数为86,661、点赞数为388,660、短链点击31,708、PV(浏览量)为1,907,363、UV(独立客访数量)为553,751、粉丝数为817,556。与传统的营销方式相比，以微信、微博为主要平台的新媒体营销拥有怎样的金刚钻、杀手锏？《杉杉来了》、《何以笙箫默》等剧的新媒体推手新禾娱乐的负责人表示：“简单概括，参与度广，粘合性高，粉丝配合度好。”做新媒体的营销，可以从很多的角度入手，以《何以笙箫默》的众多热门话题为例。#钟汉良何以笙箫默#、#何以体#、#亿年修得何以琛#、#何以夫妇有证驾驶#、#以琛怒吻默笙#等话题从不同角度吸引观众的参与，而通过手机就可以时刻关注剧集的变化，话题的更新，这也大大提升了网友对剧集的粘合度。

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