支付宝酝酿除夕突袭微信 红包口令成品牌互动新招

　　2月14日，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片，在微信群和朋友圈扩散。小米、魅族、百事可乐、TheNorthFace、阿迪达斯等多家知名品牌通过支付宝口令图片的方式发放品牌红包。

　　红包口令成品牌互动新方式

　　用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页输入口令，即可领取企业发放的现金红包。领取后，还可以一键分享至社交平台。支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台(hb.alipay.com)已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家均可登录平台，创建品牌群红包。

　　支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出后大受欢迎。商家捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上自己的品牌广告或二维码，借红包广泛传播。随后支付宝团队开发了品牌红包平台，并在2月12日上线试运行。

　　支付宝除夕夜推“中文口令”

　　支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。更关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。品牌商可以把广告费变成红包，直接发给粉丝和用户。

　　支付宝透露，“中文口令”的首发会放在除夕，届时会以一个极具爆炸力的方式展示出来，这才是支付宝此前一直说的“大招”。一家品牌广告主表示，愿意尝试这种新的形式，直接将广告费以口令红包的方式发给自己的粉丝和用户，激发用户在社交平台的裂变式自发传播。业内专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令这种更加简单直接的方式，可能还会成为O2O新入口。

　　(记者祝剑禾)