揭猫眼单日破亿秘密 成春节档票房销售冠军三种武器

　　随着假期的结束，2015年电影春节档也已落幕。可以说今年春节档亮点颇多：8部影片齐发，比去年影片数量翻了一番；初一到初六日均票房均超过了2.5亿，同比增长38.4%，比去年同期每天高出近5000万，人次增长达到10%；而大年初一票房高达3.56亿，成为内地影史单日票房最高的一天。

　　除此之外，猫眼电影大年初一单日销售超过1亿票房也成为春节档最轰动的事件，当天猫眼票房大盘占比达到40%，市场占有率达到史上新高65%，不仅为春节档创造了票房增量，猫眼电影也借此春节档一举奠定了电影O2O市场领袖的地位。究其春节档一举破亿原因，以下的三种武器或许能带来一些启示。

　　武器一：猫眼春节档用户量大爆发单日破亿贡献绝对增量

　　春节档是电影O2O用户量集中爆发的时间之一，主要有两大因素可以考证：

　　1、春节期间商品和服务相对匮乏，居民娱乐需求却翻倍增长，看电影已经成为居民春节娱乐的主要方式。

　　2、经过2014年的市场培育，电影O2O产品已经使得观影不再是低频奢侈娱乐，而是成为居民日常生活娱乐，观影群体大增。

　　而美团已经有超过两亿活跃用户，其中有相当规模用户每日都用美团和猫眼电影APP查询电影信息与订票，春节期间点击电影频道的更是达到了峰值。

　　于是便有了美团旗下的猫眼电影创造了大年初一销售票房破亿的纪录，同时也刷新了历史上市场占有率的增长速度纪录，由2014年底的60%一举冲到65%。

　　在春节档App Store显示了相关数据佐证，2015春节档大年初三猫眼在App Store里排名位于历史峰值第15名，在以下载量决定排位的App Store里超越了手机淘宝、手机百度等BAT核心APP；在娱乐分榜上更是冲到了第三名，可以看出用户数量得到极大提升。

　　以美团和猫眼电影下载量与春节档活动的密切程度，下载转化为票房的衔接极快，“下载即票房”也成就了猫眼以单日破亿之势给电影市场输入绝对增量。

本文转自：温州新闻网 66wz.com