上海电视剧制播年会召开 聚焦电视剧发展之道

　　腾讯娱乐讯由SMG影视剧中心主办的2015上海电视剧制播年会3月12日在上海举行，在下午的行业论坛上，来自全国各地的十余位行业大佬齐聚上海，畅聊当下电视剧市场的热门话题。

　　出席论坛的领导有:上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长黎瑞刚，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军，上海文化广播影视集团有限公司艺术总监陈梁，中央电视台中国电视剧制作中心总裁芶鹏等。陈梁担任此次论坛主持人，并作主旨发言，他肯定了央视-索福瑞副总经理郑维东上午发言中“2015年将是电视影视剧行业洗牌、洗礼的一年”的说法，并热情鼓励来自电视剧行业的专家们畅所欲言。

　　论坛围绕“多屏格局下，国产电视剧繁荣发展之道”展开讨论，主要分为三个讨论环节，分别是：“‘一剧两星、一晚两集’带给国产电视剧的机遇和挑战”、“IP热潮带给国产电视剧的活力与冲动”、“雷声大雨点小的台网融合剧如何迈出实质性的一步？”。

　　“一剧两星”时代：

　　“强势平台要多做精品”、“1.5轮、2轮剧增多”

　　广电总局正式实施“一剧两星”政策已有3月有余，著名导演李少红(微博)首先发言，“作为电影家协会的会长来参加电视剧的活动，相当受益”，作为第一批从电影转型拍摄电视剧的“老江湖”导演，李少红对当下拍摄方式与过去的异同深有感触，她认为无论是“一剧两星”还是“一剧四星”，最重要的取胜之道依然是“质”。因为政策的变动，对于电视剧数量的要求减弱，“我以前也有被压剧的情况，但是身处这样一个电视剧行业的转型期，还是需要继续提高电视剧的质量”，她认为作为顶级卫视更是需要拍好剧、做精品。

　　影视独舌主编、剧评人李星文也就“一剧两星”时代所迎来的压力和挑战发表观点，他认为从数据分析上来说，“一剧两星时代，央视和湖南卫视的收视率渐趋稳定”，但相反诸多的弱势平台包括众多的地面频道迎来了前所未有的危机。“电视台已经开始要里子，不要面子了”，他给出的建议是：“电视台可以鼓励1.5轮、2轮剧的播出，以此来求最好的效果”。

　　制片人侯鸿亮则感慨在2014年底经历了从业以来史上最惨烈的播出竞争，“一个是《北平无战事》，一个是《老农民》”，他凭借自己的“厮杀经历”坦言，“寻找最好最合适的平台很重要。”

　　对于是否该开源节流做剧，芶鹏和侯鸿亮两人的观点一致，他们均鼓励有针对性地做精品剧目，“市场就是需求，民族有需求就是我们的市场，适度地花钱做精品才能真正打开市场”。李星文认为，二三线卫视如果出现购买力有限、没法与一线卫视正式竞争的情况，不妨“要面子,更要里子”，坚持认真地做出真正的好剧，无论通过什么样的方式都要送抵受众，充分的抵达率才是好剧市场效应的前提保障。最后，作为行业人的他罗列了四部2015年最喜爱的电视剧，他预测《温州两家人》、《虎猫妈爸》、《王大花的革命生涯》、《风筝》、《芈月传》的关注度将会相当高。

　　IP热潮对国产电视剧的影响：

　　“鼓励原创”，“经营IP比购买IP更难”

　　论坛上，上海唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬、亚洲传媒董事会主席陈伟明、优酷土豆首席内容官朱向阳就“IP”这一当下最火热的词汇聊了各自的看法。蔡艺侬认为，热门IP一直以来都存在，“比如我们多年前购买金庸的武侠小说、古典的文学作品、四大名著，以及后面的张恨水小说等等，这些就是IP”。对于当下市场中投资出品方对热门IP的哄抢，她提出，还是要回归到作品本身，“还是要看电视剧本身的力量，大家沉醉于买强IP网络小说的同时，其实还是应该多鼓励原创。”她认为，创造IP并不是一件很艰难的事情，“只要能掌握市场的流行度，你是可以自己创造IP的。但是经营IP，是一件非常困难的事情，而且要花很多年的时间，并且有这个决心。”她认为，影视公司结合自己的强项、优势有意识地经营IP，是各公司接下来要思考的事情。

　　同样，来自优酷土豆的朱向阳赞同蔡艺侬的观点，他认为经营IP远比购买IP难得多，“目前，影视剧市场最大的一个问题就是好内容如何最大化地呈现价值”， “前期是跑马圈地，追求市场份额，已经在市场上形成了一个非常稳定的内容价值，可是究竟什么原因导致好内容在后期的市场效应入不敷出？”，这也是他一直在思考的内容。

　　而陈伟明，近日由其投资的电视剧《浪漫满屋之幸福小镇》正在上海热拍，该剧改编自经典韩剧《浪漫满屋》，“我们要做到的是接地气儿，韩剧为什么可以在国际市场那么走红，也是有原因的”，此次从购买《浪漫满屋之幸福小镇》这一热门IP到进入市场运营、角色海选、情节改编，他均进行了本土化的文化融合和专业借鉴。

　　“台网融合”如何推进：

　　“拥抱各种各样有新意的商业模式”

　　近年来，台网联合的呼声越来高。论坛会上，阿里影业CEO张强、爱奇艺首席内容官马东、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿和上海尚世影业有限公司总经理陈思劼共同就“台网融合剧的真正价值在哪里”展开讨论。尹鸿解释了“台网联动”的基础意义，“台和网是两个不同的体制和工作流程、工作氛围，所以在中国的现有状态下，才会有一个叫电视剧、一个叫网络剧的说法”，尹鸿认为，未来电视剧和网络剧之间的差异将会越来越小。

　　主持网络节目《奇葩说》之后更受网友喜爱的马东在现场交流期间，弹幕上频频跳出示爱之语，人气之高不可小觑。如今转行从事互联网工作，马东以“甘苦自知”来形容从业以来的经历，“我们这一波最大的变化是传播方式的变化，这个方式的变化一定要比广播剧变成电视剧时的变化大得多”，当下是新生产模式的转型，大众生活也带来众多的转变，他高调提出了“更新季”的说法，“今年我们剧的数目会相应地减少，我们会连续两三季集中性地推剧，合理性地给客户回报”。

　　阿里影业自成立以来始终备受关注，CEO张强在现场大胆表示，阿里愿意试水影视剧领域，也表示“制作电商剧”、“制作更年轻更时尚的电视剧”是他们当下的追求之一，为实现阿里用户和影视作品用户相的融合而努力，“我们必须身先士卒来做，深度结合得做出来”，面对台下的质疑，张强这样回应。

　　与互联网公司合作制剧将会带来推高制作成本的风险，尚世影业总经理陈思劼表示，愿意花费成本、冒着风险，去尝试新合作的可能性。“比如我们跟强总的合作，跟互联网的合作。”他以东方明珠新媒体为例，“这是一个新媒体公司，不是一个传统的只是停留在电视业务上的公司。所以我们会拥抱各种各样的有新意的商业模式。这个意义来说，台网联动是我们的机会，所以风险我们愿意承担。”

　　在论坛后举行的“2015制播年会创投会：2015东方卫视定制剧、周播剧提案分享会”上，全国近20家影视公司对东方卫视定制剧、周播剧进行提案。上海文化广播影视集团有限公司艺术总监陈梁，影视独舌主编、剧评人李星文，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿，中国广播电视出版社副社长、《综艺报》社总编辑陈晓梅，央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东，电视剧杂志主编吕毅超，影视大数据分析人彭福利及SMG影视板块相关领导等作为评委，从不同角度对各影视公司极具创意的提案展开精彩点评。‍

本文转自：温州新闻网 66wz.com