国内三大运动品牌业绩增长

　　(王敏杰)继安踏2月公布本土运动品牌首份2014年业绩后，361度和匹克分别于3月10日和3月11日交出了2014年业绩答卷。结果显示，三大国内运动品牌去年业绩普遍向好。

　　去年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)提出，到2025年体育产业总规模达到5万亿元。对于国内运动品牌来说，这一政策可谓给市场装上了发动机。多家行业内上市公司的业绩或许说明，市场二次“起飞”即将到来。

　　安踏营收增长22.5%、净利润增长29.3%；361度的营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%；匹克的业绩也可圈可点，营业额增长8.7%至28.41亿元，净利润增长31.3%至3.21亿元。

　　关于销售额的增长，361度方面的数据显示，2014年冬季产品、2015年春/夏季及秋季产品订单分别增长8%、11%及16%。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已连续7个季度实现了订货金额增长，2015年的目标是营业收入破百亿元。

　　匹克主席许景南指出，公司2015年第三季度订货会订单总金额按年取得了双位数增长，是连续第6个季度订单金额实现增长。

　　事实上，库存一直是运动品牌行业的痛点，去库存带来的毛利下滑、品牌价值下降等问题层出不穷。目前，这一难题已基本缓解。

　　“在三四线城市，本土品牌有天然优势，价格也更亲民。不过，这部分市场消费者的喜好也在变化，注重运动的生活方式使得他们除了价格也更重视产品，相比而言，国际品牌在这方面或许更具吸引力。”一位体育行业分析人士表示。