娱乐宝傍上上影节 或斥15亿投电影

　　(记者卢扬陈丽君)上海电影节(以下简称“上影节”)近日正式携手阿里巴巴集团(以下简称“阿里”)，签订三年战略合作协议。通过合作，上影节将首次与娱乐宝以及购票平台淘宝电影合作，而家庭娱乐终端“天猫魔盒”也将成为上影节“走进客厅”的合作伙伴。

　　而阿里方面进一步表示，作为国内最大的电影众筹投资平台，娱乐宝将在未来一年用12亿-15亿元投入电影行业，并希望获得50亿元电影票房。

　　在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，娱乐宝与上影节的合作实际上是阿里实施“大电影”战略中的一个环节。与其说看重上影节的品牌，不如说更看重其平台。

　　陈少峰表示，上影节有优质影视资源，这也为阿里创造了影视合作的投资机会。但双方签约仅是起步，上影节借助淘宝、娱乐宝的网络平台只是合作的一部分，未来阿里或将深化其合作内容。因为阿里投资影业并不是主要以明星或者是电影本身的票房来获取收益的，更多看重的是电影产业后续产品的开发。

　　目前，阿里在电影行业中的产品植入、产品销售等盈利模式上的创新探索将成为其未来的主营业务，即一边看电影、一边植入广告的新技术以及即时购买技术。

　　以此看来，阿里要做的就是寻找多个影视平台的契合点，挖掘广告植入业务的合作空间。与上影节的合作也正是阿里基于打通电影产业链上的上下游，将上影节作为阿里广告植入的后方支持，以扩大广告植入的空间和盈利。

　　尽管以目前来看上影节会为阿里带来多方资源，但是随着万达主导的青岛国际电影节的加入，国内的电影节活动也会变得激烈，而上影节作为阿里后续的关键卖场，其未来能否可持续发展将成为阿里投资的风险所在。