外资品牌美妆入华“接地气” 本土特色产品抢市场

　　欧莱雅、雅芳打本土特色牌抢市场

　　外资品牌齐学乖，美妆入华“接地气”。据了解，包括欧莱雅、雅芳等在内的国际大牌纷纷力推美白、中草药类等具本土特色的产品抢市场。“欧莱雅中国的在华产品中，约70%产品是为中国消费者而创新研发。”昨日全球最大化妆品公司欧莱雅方面介绍。

　　欧莱雅昨日公布其2014年在华销售业绩时称，全年在华销售总额达143亿元人民币，较去年增长7.7%。去年其针对本土消费者开发新品种类包括粉底液、洁面皂、洗护用品等。

　　与此同时，雅芳也在其美丽课堂上力推精华液、面霜等美白产品。对此，有行业观察人士表示：“实际上对于不少欧美品牌而言，美白本不是其主打概念，但研发美白产品可谓十分接地气，能积极融入本地市场。”