首届营销大奖，《智取威虎山》成最大赢家

腾讯娱乐 2015-04-20 13:02:58

　　《智取威虎山》获得最佳海报奖等三个大奖

　　《匆匆那年》获得最佳营销影片金海豹

　　《十万个冷笑话》获得最佳创意预告片

　　腾讯娱乐讯(文/喻德术)

　　国内各种电影节和奖项层出不穷，但一直没有电影营销方面的奖项；从今开始，都成历史了。

　　4月19日，借北京电影节的时机，“首届中国电影营销大典”在北京饭店举办。该活动共评选出单项奖7项，综合大奖3项，徐克执导的《智取威虎山》获5项大奖成最大赢家，张一白执导的《匆匆那年》则拿下年度营销大奖金奖。

　　《智取威虎山》成最大赢家

　　作为一部红色题材影片，徐克执导的《智取威虎山》原本不被看好，可在2014-2015年之交该片拿下8.8亿票房，震惊了整个业界；这其中，营销团队功不可没。

　　昨日的北京饭店，国内一线出品公司、营销公司、广告公司、电商平台、物料制作团队云集。“首届中国电影营销大典”共设立海报、预告片、活动案例三大单元，共10个评选项目。海报单元设最佳海报、最佳创意海报、最佳类型片海报；预告片设最佳预告片、最佳创意预告片、最佳剪辑制作预告片、最佳类型片预告片；活动案例单元设最佳营销影片、最佳营销活动、最佳整合营销活动。

　　此次参选范围覆盖国内一线出品公司、营销公司、广告公司、电商平台、物料制作团队等，经过近百位行业专家的精心遴选与推荐，评选出2014年度最具创新精神与行业推动力的杰出案例。本次评选分征集、初选、决选、颁奖四个阶段。案例征集历时一个月，据统计，本届中国电影营销大典共征集影片27部，其中海报179张，预告片42支，营销活动案例40个。

　　大典颁奖礼现场，包括中国电影家协会副主席、中国电影制片人协会执行理事长明振江；中国电影家协会分党组成员、秘书长饶曙光；北京电影学院副校长俞剑红；美国电影协会中国区总裁、首席代表冯伟；《南都周刊》《南都娱乐周刊》执行总经理、中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天在内的数十位终审评委，观看了最佳海报、最佳预告片等入围作品的现场展示，并听取最佳营销影片入围者的现场案例竞说。台上各入围营销公司代表唇枪舌剑，详细地介绍了入围影片的综合营销情况及策划亮点；台下专家评审机智回应，针对入围者的竞说进行现场提问和点评，一时间颁奖礼现场火花四射、脑洞大开。

　　最终，经过激烈的角逐和公正透明的现场投票，大奖逐一揭晓。提取了电影核心场景、要素的《智取威虎山3D》海报，凭借风格化的视觉形象和鲜明的主题一举摘得最佳海报大奖；改变了动漫的传统表现模式，借助新媒体语言校准年轻人口味的《十万个冷笑话》预告片，夺得最佳预告片大奖；而主打青春牌，在社会化媒体营销中准确抓住互动爆发点的《匆匆那年》，收下最佳营销影片大奖。

　　打造中国电影营销第一专业奖项

　　近年来中国电影市场发展迅猛，2014年，中国共上映388部影片，总票房达296亿人民币，年增长率高达36%，全年观影人次8.3亿(数据支持：艺恩咨询)，单片票房屡创新高。这些惊人数据的创造者，不仅仅有台前光彩夺目的导演和演员们，还有那些默默无闻却做出了杰出贡献的幕后营销团队。

　　首届中国电影营销大典评委、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授表示：“没有一个时代像今天这样酒香也怕巷子深，互联网时代，我们的注意力全天都被各种各样的屏幕分散，在这样的环境下，如何把一个电影变成市场可以接受的产品就显得特别重要。”营销宣传作为电影产业链上的重要一环，必将越来越受到电影人和电影观众的关注和重视。”

　　业界认为，“首届中国电影营销大典”将为中国电影营销产业树立新的标准与典范，为诸多票房神话的幕后缔造者们搭建可持续推广的专业互动平台，并积极探寻、发现有效传播成功案例背后的合理路径与方法，以期共同促进中国电影市场的良性、有序发展。

　　完全获奖名单

　　最佳创意海报：《归来》(概念版海报)

　　最佳类型片海报：《智取威虎山3D》(打虎上山系列海报)

　　最佳创意预告片：《十万个冷笑话》(先导预告片)

　　最佳剪辑制作预告片：《智取威虎山3D》(终级版预告片)

　　最佳类型片预告片：《亲爱的》(桃子版预告片)

　　最佳营销活动(线上)：《北京爱情故事》(观剧)(新媒体营销)

　　最佳营销活动(线下)：《催眠大师》(催眠秀)

　　最佳整合营销活动：《匆匆那年》(品牌整合营销)

　　最佳海报金海豹：《智取威虎山3D》

　　最佳海报银海豹：《小时代3：刺金时代》和《黄飞鸿之英雄有梦》