程武：IP是被市场检验过的用户需求

　　腾讯娱乐专稿(文/喻德术图/薛建宇)

　　“IP是经市场检验过的用户需求。”在第18届上海国际电影节上，腾讯集团副总裁程武对“IP”给出了与众不同的定义。

　　6月18日，“互联网文学·影视剧剧本·新编剧人才”高峰论坛在上海举行，上海网络作家协会会长陈村、阅文集团CEO吴文辉、腾讯集团副总裁程武、腾讯互娱影视与版权业务部助理总经理陈英杰、中国电影导演协会会长李少红、网络作家、创世中文网签约作家乱(余虹)、电影《花木兰》(赵薇版动画版)编剧张挺等人作为嘉宾出席。

　　本届国际电影节，“互联网+”和“IP”成为热门词汇，大大小小几十个论坛，基本都在讨论这两个词。尤其是“IP”，恨不得买菜的大妈和出租车司机都要和你讨论几句，但究竟什么是“IP”，大家各自心中却有不同的定义。

　　广义上说，“IP”就是知识产权；但腾讯集团副总裁程武认为，“IP”是经市场检验过的用户需求，是他们在情感体验之后形成的情感认同。因此在年轻人作为主流观众的年代，热门“IP”将为中国的影视产业带去巨大机会，因为在未被改编成电视剧或电影之前，它们就已经在用户当中形成了消费需求。

　　《致青春》《花千骨》等网络IP获得巨大成功

　　6月17日，电视剧《花千骨》收视率破1，引起整个行业震动，而它正是网络小说经过发酵，最后成为热门影视剧的典范。

　　腾讯互娱影视与版权业务部助理总经理陈英杰透露称，《花千骨》原著小说是晋江文学的果果写的：“我们去年就预料到今年肯定会大火。”这个“预料”，不是没有基础的猜测，而是大量用户在网络上形成的消费趋势，它可以被一些敏感的从业者提前捕捉到。而现在，陈英杰正在致力于推出《择天记》：“基于我们对《花千骨》的了解和判断，仙侠类的题材应该是未来电视剧的趋势，所以我们有信心这个剧能成为明年暑期档的热门大剧。”

　　实际上除了《花千骨》，《致我们终将逝去的青春》、《何以笙箫默》等电影的原著小说最初也都是来源于网络，被改编成电影后火到不行——上述两部影片的票房加起来超过10亿。

　　陈英杰认为，中国电影与好莱坞的差距除了技术，最主要的就是缺少优秀编剧、缺少会讲故事的人：“而网络文学给我们提供了一个很大的蓄水池。”因为网络作家成千上万，他们的写作其实就是在“讲故事”，只不过是“线上讲故事”；到底有多少“听众”，一目了然。

　　那么，究竟什么样的网络小说适合改变成影视剧？阅文集团CEO吴文辉称有两个考核标准，一是看群众基础，受众越大的虽然不一定最好，但至少证明它最有吸引力；二是看其人物特点和情节的曲折度。

　　知名导演李少红则透露说，其实作为创作者，不管是拍电影还是拍电视剧，都需要一个好故事。这个故事可以从社会上找，也可以从报刊杂志上找，当然更可以到网络上找：“我觉得网络给我们提供了一个更广阔的天地。”

　　IP是经市场检验过的用户需求

　　对于网络文学来讲，这些被广大用户消费过、认同过、甚至谩骂过的作品就是热门“IP”。

　　上海网络作家协会会长陈村笑言，网络作家数量庞大，其实他们当中的很多人最初跑去写东西的直接目的，也不是说要出人头地，只是兴趣使然，甚至有很多人写着写着不想写了；但如果他的东西有意思，就会吸引大量的读者，进而被读者们逼着更新：“有些作者被读者骂得很惨，说你这孙子怎么还不更新。但你看所有的网络作家基本都不跟读者较劲，因为骂你说明他们关注你，如果没人关注你就死了。”

　　有关这一点，腾讯集团副总裁程武总结称，其实所谓“IP”，就是“经市场检验过的用户需求”。《花千骨》、《致青春》和《何以笙箫默》等热门网络小说之所以改编成影视剧后能大获成功，就是因为早在文字阶段，它们就已经被广大用户或者说观众买过单了，进而形成了一种情感认同和消费需求。“就像陈村老师说的那样，它(IP)是我付过钱的，我支持的作品。IP不是一个符号，也不仅仅是一个口号，也不是某个借口，而是经用户检验过的情感共鸣。”这种“共鸣”如果积累到到一定程度，就会形成热门趋势。

　　不过，程武也表达了他的担忧，因为最近业界出现了IP被滥用的现象：“不精良，做得比较糙。”而现实情况是，国内各大影视公司现在都在哄抢热门IP，然后把它转化成影视剧或其它艺术形式，其中有不少作品都是粗制滥造，想赚快钱，从而伤害了IP本身的价值。

　　“所以今天来到这个场合，我最大的希望，就是能跟行业中的专业团体和老师们一起，在腾讯的平台上培养更多的人才。”程武表示，这个“人才”，不仅是编剧人才，它也包括导演、美术、音乐、制片等各类人才，希望能从整个生态链上促进产业的升级和健康发展。

本文转自：温州新闻网 66wz.com