大数据让电影不再“闭门造车”？[互联网+电影时代②]

　　【编者按】李克强总理在今年政府工作报告中，首次提出“互联网+”行动计划，“互联网+”行动计划已上升为国家战略，将成为新常态下的经济增长新引擎。当前，“互联网+”作为一种新的经济形态，被越来越多的行业所重视，互联网正在加速与传统行业融合，电影业概不例外。那么，当中国电影产业以迅猛的发展势头令世界为之侧目时，互联网能够扮演怎样的角色助推中国电影产业更加成熟，走向国际化？2017年WTO电影保护期结束之后，互联网能否帮助国产电影产业对抗好莱坞？适逢世界电影诞生120周年、中国电影诞生110周年之际，记者在上海电影节期间将采访行业资深人士，推出系列稿件《互联网+电影时代》，从各方面进行探索和讨论。

　　大数据让电影告别闭门造车？

　　近两年，大数据作为与“互联网+”密切关联的词汇热度飙升，“大数据与电影如何融合”的相关话题顺势引发了业界的广泛思考。电影遭遇大数据，量化了立项、艺人、营销、发行等每个电影元素可能产生的价值。通过量化的数据，制片人能够更精准有效地开发项目，实现电影票房、口碑价值的最大化。那么，面对复杂纷乱的数据洪流，如何挖掘有效数据并将之与电影产业结合，提升电影价值？大数据如何更好地为艺人、导演寻找符合自身的定位？

　　电影大数据是什么？

　　大数据指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。可为电影利用的大数据类型有：搜索数据、媒体热议数据、社交网站提及数据、视频网站用户数据、在线购票数据、影院观众消费数据等等。

　　?你知道吗？《纸牌屋》风靡北美乃至全球的一个重要原因，是大数据分析技术的应用。美国Netflix公司通过分析多年积累数据，得出观众最喜欢的剧情类型、演员阵容后，该公司做出了拍摄《纸牌屋》的决策，大数据技术让Netflix赚得盆满钵满。?

　　利用大数据投拍电影，进行项目决策，选择主创团队，指导营销发行，已经成为影规行业探索的新模式。

　　大数据让电影紧跟观众口味？

　　互联网使得很多产品都具有了一种温度感，这个温度感就来自于大数据，用户每天通过手机等设施进行的活动，运营商都是知道的，于是商家就可以了解用户的喜好，进而提升用户的体验。

　　优酷土豆集团旗下电影公司合一影业总裁刘开珞表示，互联网为电影创作者提供了更真实全面的渠道，去了解受众、分析受众。什么样的题材可能市场上比较受欢迎？从内容源头上，大数据将成为电影项目筹划的重要技术手段。

　　阿里影业集团总裁张强之前是中影集团副总经理，传统的电影人，“在没有互联网的时代，电影的内容制作往往是闭门造车，在这样的情况下，越是大艺术家越是容易犯最低级的错误。”中国电影要适应市场化，要学着拍什么、怎么拍。“我们能不能不用个人的爱好来拍电影，而用客观的数据去分析。事实证明我们取得了成功，《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《狼图腾》都是这么做出来的。”

　　今年暑期，何炅担任导演的《栀子花开》将推上大银幕。从百度指数上可以看到在过去5年的时间，甚至更长的时间，每到5、6月份的时候这首歌点击率成为一个波峰，成为毕业季热门歌曲。这个电影从立项开始就有来自大数据的思考。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华指出，现在我们做一部电影决定投资，会从两个维度判断：首先，通过关于电影预测的大数据系统，跑一下这个片子的票房、预期是多少；第二个结合宣传、发行或者做项目的团队，以专业人的角度看这个片子的票房预计大概是多少，从两个方向来决定这个片子最后要不要做。大数据的应用可提升影视的成功率，已被业内认为是影视产业生产方式的重大发革。

　　作为中国民营电影公司的龙头老大，华谊兄弟总裁王中磊坦言，互联网介入之后，电影产业受到的最大的影响，就是让电影都变成了“事先张扬”的故事。“我能感觉这几年变化比较大的是，互联网让传统电影透明化。以往我们在策划甚至发行的时候，跟受众都没有那么多的链接。但是现在，往往一部电影还没有开拍，就已经通过互联网跟观众们有了密切的互动。”

　　大数据能捕捉消费者的观影爱好、习惯，甚至付费方式。拿即将上映的新片《港囧》来说，大数据可以根据《泰囧》，分析出《港囧》的票房，消费群体的性别、地域，甚至是年龄。导演徐峥认为，大数据对创作者选择电影类型、题材等有重要作用，也影响着制片人或者投资方对整部电影的预期值，进而影响电影的规模。

本文转自：温州新闻网 66wz.com