2015中国农业产业英雄会在舟山举行 农业产业龙头发力品牌

　　浙江在线06月29日讯(浙江日报见习记者翁杰通讯员朱海洋)在6月28日举行的2015中国农业产业英雄会上，100个来自农业各领域的“产业英雄”聚首舟山，分享各自在农业品牌经营上的经验，并与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的品牌专家们一同探讨如何实现向“品牌英雄”的转型。

　　经过20多年的发展，我国农业产业化已在规模化、市场化、标准化等方面取得长足进步。新一轮以“品牌化”为主导的农业发展浪潮方兴未艾。

　　浙江春然农业科技有限公司创建“九号牧场”品牌，进行市场营销。经过3年的经营，猪肉售价从每斤17元涨到了每斤35元。而内蒙古五原巴美养殖开发有限公司走过的路则多了曲折。2013年10月，该公司尝试在天猫上开设旗舰店，网售生鲜羊肉。因缺乏品牌经营、网络营销经验，品牌塑造成本直线飙升。面对巨大的成本压力，公司不得不暂时退出网络市场。

　　然而，3个月时间，257万元的网上销售额，也让“五原巴美”总经理赵帅看到了农产品网络市场的巨大潜力，决心加快品牌经营人才、技术的挖掘和开发。

　　“电子商务作为一种新工具和新渠道，为农业品牌建设提供了新的可能，也带来了新的挑战。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云教授表示，人才、技术是品牌经营的关键，但许多农业企业缺乏这两样，以至于对品牌建设有心无力，不知从何下手。

　　对此，浙江益龙芳茶业有限公司董事长余华军深有体会。“以往做品牌，更多地是关注地域性茶业品牌，却忽略了自身企业农产品品牌的塑造。”为此，他正计划牵手浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的品牌运营专家，通过借脑，实现自身从“产业英雄”向“品牌英雄”的蝶变。

本文转自：温州新闻网 66wz.com