微博掐架微信卖萌 高校靠啥吸引考生？

　　周培骏制图

　　据《青年报》报道，随着“零志愿”的投档结束，提前批、一本批次高校录取工作将紧锣密鼓地展开。自高考出分后，各路学校纷纷占领微信地盘，尝试用人气文案、H5制作、航拍视频、大数据、漫画、原创音乐等时下最IN方式卖萌、走文艺线。为了吸引优质生源，大家也可谓操碎了心。然而，这样的招生招数真的管用吗？高校究竟应该用什么吸引考生？

　　上个月，北大清华四川招生组在微博上的“掐架”与“互黑”，在公众面前活脱脱拉开了“招生大片季”，赤裸裸上演了一场场信息战、人海战，肉搏战。据媒体透露，为了抢人，招生老师甚至还假扮家长、假扮别校老师潜伏的“无间道”式的荒唐让人不由一声叹息。由于是内地最拔尖的高校，状元之类的高分考生，一般学校也调侃说，实在没“实力”与之抗衡火拼，于是，在这个“互联网+”时代，其余“普通”高校似乎都只能有赖出奇制胜。

　　青年报记者观察发现，继早些年学校在官方网站和官方微博大打招生“微广告”后，微信平台当仁不让成为今年招生季各高校线上宣传最重要的战场，纷纷推出别具一格的微信招生宣传。

　　在最近两周内，一家第三方机构制作的“中国高校微信排行榜”上，《华东师大将如何对待你内心的坚硬和柔软》、《报考西南交大的N个理由》、《中国海大，究竟是中国哪所大学？》……最火的10篇微信文章中有7篇都是高校招生类文章。

　　本市西南片一所综合性院校党委宣传部坦言，这也是微信开出后，第一次取得阅读量“10万+”的佳绩。浦东的一所新本科院校则特地赶在今年6月前正式开出了校园官方微信，时间卡得刚刚好，个中用意不言自明。

　　该榜单制作方说，高考结束，各个高校招生宣传的文章在榜单中比比皆是，各有千秋，真是铆足了劲儿要在微信上打好这场“招生仗”。青年报记者了解到，其间，人气文案、H5制作、航拍视频、大数据、卖萌漫画、原创音乐……奇计频出，真的也是蛮拼的。

　　[宣传大招]

　　或主打情怀篇或主打“大数据”

　　计策1：擒贼擒王上外主打高端、洋气、国际化

　　“如果你是一位愿意作为代表中国走向世界的优秀学子，愿意作为专业人才担当中外交流的使者，欢迎与我们共度一段青春时光。”这是上海外国语大学宣传片《BeaSisuer》(成为上外人)中的话。上海外国语大学一向以语言类专业作为办学优势，38个本科专业中语言类专业就有25个。

　　与其他学校推出美女学姐、帅哥学长不同，在视频中出镜的是海外留学、进入外企或国际组织的校友。此外，片中还用数据展现了上海外国语大学与国外大学、联合国等国际组织合作的情况，显得十分有“腔调”。

　　计策2：反客为主华师大食堂奇葩菜抢镜

　　两年前，华东师大推出新菜“玉米炒葡萄”，这个“奇葩菜”曾创造一餐售出八斤的纪录，网友戏称华师大的食堂开创了“第九大菜系”。

　　在《华东师大将如何对待你内心的坚硬和柔软》中，这道“我伙呆(意为：我和小伙伴们都惊呆了)的食堂创意菜”被官方特地拿出来调侃了一番：“如果你来，还能见到威震‘武林’的玉米炒葡萄创始人，并第一时间倡导他的最新菜品”。

　　食堂另一道“名菜”油条灌蛋，被称为“第九大菜系冉冉升起的新星”。文案中借今年上海高考语文作文题《心中的坚硬和柔软》与学生们套着近乎，评价这道菜“那滋味，一定融化你内心的坚硬”。

　　其间，华东师大美丽的校园和学校中洋溢的人文情怀也是招生广告中的亮点。怀旧风和现代感结合的图书馆在夜晚有魔幻浪漫的气质，罗马风格群贤堂和古典的思群堂也格外有历史感。

　　计策3：欲擒故纵“不要报考南师大”的背后

　　南京师范大学团委推出的这篇招生广告《千言万语一句话，不要报考南师大》，亦获得超高阅读量，盘踞其中一周“中国高校微信排行榜”最火文章第四名。

　　这篇广告列出了不要报考南师大的十二大原因：包括女神太多、男神太多、名气太大、风景太好、图书馆太大、空调太棒、基础设施太完善、食堂太好吃、交通太便利、选课太自由、老师太亲切师资水平太高、知名校友太多……似贬实褒，从内到外把南师大夸了一遍。

　　计策4：暗度陈仓清华大学用大数据“战”北大

　　清华和北大一直在较劲“中国最好大学”的头衔，除了日前两校四川招生组颇有些“斯文扫地”外，官网微信可要“严肃”得多。

　　清华大学微信平台日前推出《大数据告诉你为什么清华能给你最好的起点》一文，其中用大数据展现清华大学学生在海外留学、直接就业、国内继续深造三种道路上的优势，每个指标都与北大进行对比，暗指清华大学比北京大学更强，是国内最好的高校。

　　此外，清华大学特地列出2014年各省高考文理科前十名选择的学校，其中理科四分之三以上选择清华大学，文科三分之二以上选择清华。“毕业生平均薪资达12500元以上，比北大高2500元左右，国内外各类排名均为全国第一”也被专门提及。

　　[ 现象分析]

　　考生填志愿需理性

　　在“互联网+”时代，各高校纷纷将招生宣传目光投向微信平台。跟以往的招生宣传相比，微信文章语言上显得更加接地气，阅读量也高一些。高等教育专家熊丙奇首先肯定说，高校利用微信平台宣传是社会多元发展的正常现象，微信语言更贴近受众，传播效果也的确更好。

　　招生宣传使出了“三十六计”，各显神通，这些策略除了博人一笑，增加知名度，能不能真正吸引到考生呢？熊丙奇指出，中国学生在选报高校时往往“自己不够了解自己”。有的考生填报志愿时关注高校的所在地域，有的关注就业情况，有的关注专业的热门程度，有的关注名校985、211的头衔，将高校的办学特色和自身的兴趣特长结合的考生少之又少。

　　再者，大部分学生在填报志愿期间突击了解高校，填报志愿不够理性。熊丙奇建议，高中生应当在高考前多走进高校、了解高校。同时，高校的招生宣传不能只在填报志愿时期，更应该在平时增加自己的影响力，比如与中学联合培养学生，带领中学生一起研究课题等，潜移默化地让潜在生源打心眼里对自身有认同感。

　　改体制拒无序竞争

　　至于清华大学和北京大学招生战年年爆发，熊丙奇认为，这背后是高校招生政绩观和高校缺失招生自主权在作祟。高校录取新生要通过统一填报志愿，不能吸引到各省排名靠前的考生，就会让当年的分数线下跌，影响学校的江湖地位。因此，清华北大采取了“人盯人”的策略，给予高分考生奖金等优惠，将录取各省高考高分考生作为招生目标。

　　“高校招生自主性缺乏、高考录取评价指标单一以及社会舆论量化标准的压力，使得这种竞争不断加剧。”一位高校招生办资深人士认为，光靠口头批评无法制止和防范今后的荒唐。要终结这种无序恶意竞争抢生源，归根结底还是要靠改革。其中，仅靠高校自律不可能真正解决问题，要根本解决问题，需要从彻底改革现行招录体制入手，增加高校招生自主权、多样化招生评价、社会舆论理性引导才是解决之道。

本文转自：温州新闻网 66wz.com