《捉妖记》成今年首部票房破10亿国产片 口碑才是王道

　　没有一部好莱坞大片，影院却人满为患，单片票房8天破10亿元，全国单天票房4.35亿元……这个暑期档还未过半，影市已呈现疯狂之态，而在其后推波助澜的，固然有电商低价票这一诱因，更多的还得靠影片本身的质量与口碑。

　　电商再推低价票六成票房来自网购

　　让暑期档陷入狂热的，是《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》3部影片。截至昨日，《捉妖记》票房已突破10亿元大关，用时仅8天。而细究这3部影片的背后，都有电商低价票的支持。微信电影票、百度糯米等都曾推出上述3部影片的9元、19元低价票。以武汉市去年30元的平均票价来看，相当于用去年一部片的价钱看完3部。

　　用数据来表述电商的吸引力更为明显，据艺恩咨询统计，网上票务平台在2014年的出票量占比为53%；而在2015年上半年，这一数字已攀升至62.5%，线上平台贡献了125亿元票房，而2014全年的票房也不到300亿元。尽管相关部门已出台《电影票务营销销售规范》，要求促销价结算不得低于发行放映合同中的协议票价。但淘宝电影等都已表示：“在市场份额没有高度集中以前，电商补贴低价票还会持续下去，就像打车软件一样，当市场份额集中在两三家身上，补贴就会停止。”

　　值得注意的是，电商也已不是销售平台而已。微信电影票在暑期档推出万达院线的低价促销活动，而它一方面是《大圣归来》的联合出品方和发行方，另一方面刚被万达入股。

　　口碑才是王道高评分助影片逆袭

　　低价会吸引更多的观众人次，但影片的排片仍由院线控制，而这也是票房的关键所在。本地院线人士告诉记者，不论电商推出多低的票价，院线票房仍按发行放映合同中的规定票价结算，其中差价由电商或片方补齐。今年暑期档中，《小时代4》、《栀子花开》等也都有低价票推出，这两部影片一度分割了六至七成的排片，但当影片粉丝容量用尽，口碑乏力时，院线自然会倾向于排映口碑更好、观影热情更高的“大圣大鹏小妖”。

　　记者观察上述几部影片的口碑指数、平均票价、票房走势亦发现，《小时代4》、《栀子花开》的平均票价为32元，低于《捉妖记》、《大圣归来》的36元、34元，但前两者的口碑指数均不超过7分，远低于后两者的8.37分、9.13分。结果则是，同期上映的《小时代4》、《栀子花开》目前累计票房仅为4.78亿及3.75亿元，远低于后者的10亿元及5.5亿元。很显然，影片的人气、票房并不一定与票价成正比，口碑才是决定因素。

本文转自：温州新闻网 66wz.com