包包和口红都有名字时尚界起名法则是什么

新华网 2016-03-22 10:50:19

给这些身外之物起一个好名字，是为了让它们讨顾客欢心，也是为了纪念它们的诞生并不容易。

　　给这些身外之物起一个好名字，不仅仅是为了让它们讨顾客欢心，也是为了纪念它们的诞生过程并不轻松容易。

　　大家有没有发现，在欧美时尚品牌里存在一个普遍的现象：包包和衣服们总有自己的名字，从Alexa到Coco，从Dilan到Kelly，不少是人名儿。当然，谁都没有Dior直接，它的经典包包直接叫Lady Dior。

　　那么这是为什么呢？

　　从功利角度来想，每一个品牌都希望顾客对自己有一份忠诚无二的爱。比如当你买了一只Muberry的品牌包，这只包不单纯有优良的皮革和吸引人的外表，而还有一个具有人情味的名字“ Roxy ”时，商品和购买者之间的情感连接便已达成。销售人员也更好推销，他们会说“这是你的Roxy ”，而不是说“这是你的包”，你的包已经够多了。

　　有人曾说，每个人的名字都会影响人15%的性格，包袋的名字也不例外。设计师们认为，名字能够帮助顾客更好地理解他们希望赋予包袋的内涵。 Chloé有一款带着锁头的包，名叫“ Paddington”(帕丁顿),这是伦敦西北的一个地名，虽然不是人名，但在人们的惯常印象里，Paddington代表着波西米亚风格的女孩，或至少，你骨子里是希望自己成为那样的女孩的。

　　Chloe

　　出于市场营销的目的，起名字并非必要，但却锦上添花。但至于起什么名字、怎么起，倒是一件更为个人的事儿。作为创意者，设计师们的灵感源头繁多，他们的亲朋好友、生活的城市、遭遇的境况都可以诞生一款新设计。而在夜以继日的工作后，设计师们给自己辛苦设计的包包和衣服起名的心情，和新晋父母没什么两样。但在过去，并非很多人乐于花时间去了解一个名字背后的故事。

　　不少人喜欢Stella McCartney很为人熟知的Falabella包款。但你知道吗，Falabella是McCartney的爱马的名字。McCartney的另一款Noma包也是出自马名。有趣的是，取名的顺序有时候也能倒过来，比如她的孩子名叫Beckett，这其实最早是她的产品名。

　　Chloé的方法是按字母表顺序来，2014年，轮到了D ，于是Drew、Dree、Dilan诞生了。自然，每个设计师都有自己起名的方法，但有一种方法最为直接也最为有效，那就是用一个响当当的名字去为产品注入影响力。在奢侈品发展的历程中，许许多多的产品名都是是为了向某一个成功的人和事表达敬意，比如Chanel的Coco包、Hermès献给摩纳哥王妃Grace Kelly的Kelly包、Gucci献给肯尼迪夫人杰奎琳的Jackie包，或是Ferragamo致敬索菲亚罗兰的Sophia Bag，这些名字都成了品牌的招牌，经久不衰，就如同它们镀金的名字一样。