王婆的瓜好还得自己卖

　　题记：有句成语叫“王婆卖瓜，自卖自夸”，很有讽刺的味道。其实，如果王婆的瓜确实是好的，有它的特色，为什么不能自卖自夸呢?这也是一种自尊心、自信心的表现。

　　——摘自习近平《摆脱贫困》之《闽东之光——闽东文化建设随想》篇

　　习近平总书记在任宁德任地委书记时，针对改变闽东贫困的现状，就提出我们可以向王婆学习，通过对自己手上货色——文化建设的充分了解，挖掘特色，加大宣传，引起外界的关注和兴趣，从而带动闽东的发展。通俗易懂的话语赋予“王婆卖瓜，自卖自夸”这个成语新的内涵，原来在市场经济时代，要想赚钱还要先学会吆喝，这个道理是放之四海而皆准的。

　　说起“王婆卖瓜，自卖自夸”，人们常抱有一种不满、讽刺的态度。不知是否有人想过，王婆的“自夸”，有可能是实事求是，熟知自家的“瓜”好，香甜可口，对自家的“瓜”信心十足，才进行“自夸”。价廉物美自卖自夸，不是一种虚假的行为，而是一种自信的行为。自信是成功的基石，但自信的前提是“有物可信”，这就要求我们要了解自己。习近平在闽东提出“王婆卖瓜，自卖自夸”的策略，发挖闽东特色，推介闽东特色，这是要求闽东的干部群众要增强自信力，开发优质产品，这是一种理念上的创新。作为政府，要了解当地的文化特色，熟知当地的实际情况和百姓需求，挖掘闪光点，这其实相当于“王婆种瓜”的过程，精心培育，发挥优势，创造一种不可替代的美——自信。

　　当你拥有一手好瓜的时候，要达到赢利的效果，必须将“瓜”卖出去。此时，自信固然重要，但经营的方式就很有讲究。这就相当于一个地方政府在建设城市的过程中，要学会了解本地地情，结合本地历史文化特色，挖掘文化闪光点，并加以宣传，来激发本地百姓对所住城市的了解、自豪，增强向心力，树立主人翁意识，做到“知瓜”、“熟瓜”，形成自信心理，达到“爱瓜”的效果。在当时营销意识普遍不强的情况下，习近平要求闽东的干部群众树立起这种自我推销的意识，形成市场营销能力，将闽东与外界更好联系起来，正是在理念上比常人先进一步，这也是弱鸟先飞的体现。外面的世界很精彩，要把“瓜”很好地卖出去，必须加强与外界的联系，结合“走出去”路子，加深外界对本地文化的了解和关注，让外界欣赏本地文化。同时，学会借鉴他人文化优点、优势，结合本地实际情况，更好地吸收、消化、创新，以完善自身。

　　“王婆卖瓜，自卖自夸”具有可行性，只要瓜好，信心十足，完全可以大声吆喝，为广大群众所知，实现共享发展硕果；进而拓宽“销售渠道”，学会“走出去”与“引进来”相结合，相信这样定能产生非常好的效果。(作者：学习大军，宁德)

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