“两战”进行时丨天台：巧借“混搭风” 扩容“旅游+”

台州新闻网 2020-05-08 16:37:00

近日，天台县掀起了一股网络直播风，主播从县委书记、县长到乡镇书记、餐饮店主、民宿主人、网红达人、小红书博主等。

　　“朋友们，欢迎走进天台山，品黄精，更年轻”、“龙楼凤阙不肯住，不如白鹤买袜去”……

　　近日，天台县掀起了一股网络直播风，主播从县委书记、县长到乡镇书记、餐饮店主、民宿主人、网红达人、小红书博主等。卖的产品从车上用的汽车坐垫到脚上穿的袜子，再到嘴里吃的农副产品等。县领导和主播搭档，乡镇干部与网红搭档，民宿主人与博主搭档，唐诗、宋词、绕口令、俗语、网络语又随机混搭，把这一盘网络直播大餐做得色香味十足。

　　干部和记者走进塔后村，和民宿业主一起直播推介民宿和旅游。

　　借着这股直播“混搭风”，天台探索“旅游+”内涵，不断尝试开拓新领域，走出了一条乡村产业振兴的新路子。

代言直播

“游+网”助农增收扶持乡村产业促振兴

　　天台山水神秀，文化深厚，旅游资源丰富，在全域旅游的发展中，创建出了100多个A级景区村，乡村旅游搞得红红火火。

　　前不久，县委书记管文新在景区为紫荆花代言，景区引来疫后游客井喷，又带头堂食助力餐饮店主直播，单条视频在网上博得100多万的点击量；代县长杨玲玲为天台康养产品代言，并通过旅游OTA平台直播带货，现场收获数十万元的交易额，帮助农民走出疫后困境。

　　达人体验美食制作直播活动。

　　今年以来，该县各级领导干部直面疫情影响，纷纷出现在镜头前、直播平台上，借助“网络+”“直播+”等方式，以自身的独特身份，增强农、文、旅等产品的品牌效应，掀起了一股股带货助农、助旅旋风。

　　塔后村是我省知名的民宿特色村，去年接待游客20多万人。年初受疫情影响，该村游客锐减。如何减少疫情影响，把塔后村重新推向市场，成为赤城街道与塔后村民关注的话题。“五一”前夕，街道党工委书记曹洁华通过机关干部的身份为民宿村的品质来“背书”，为实现经营者与消费者的精准对接架设了新通道。当天直播现场，有近2万人次的“宝宝”观看了直播。曹洁华将代表村民心意的100个免费房间作为直播间的福利，引发了大家的热抢。她高兴地说，短短两个小时里，塔后村小长假期间800多间民宿全部脱销。

　　古道果香党建联盟直播梨花节，突破蜜梨销售困境。

　　平桥镇“花海节”已举办了多年，今年活动由线下转到线上。由两位年轻干部担任主播，直播虽显青涩，但当地的万亩桃花林、宗渊书院、古民居等被一一呈现在网友面前，近万人次同“屏”观看，同频互动，使得“云游花海”话题不断发酵，热度持续上升。该镇推广“云”上直播，还推出美食、大农场、古民居、农家乐(民宿)、景点打卡等一系列专题直播，助力平桥镇土特产品经销和乡村休闲旅游产业复苏。

　　街头镇后岸村是国家4A级旅游景区，来旅游度假的游客非常多，镇领导利用客户优势，直播带货，并通过电视购物平台直播售卖农产品，为农产品销售拓展了新渠道。白鹤镇、坦头镇、石梁镇等乡镇(街道)纷纷通过类似的手段，助农增收，力推特色产业，促动乡村振兴。

　　“我真的没有想到今年的茶叶还能有这样的销量。自从乡里书记给我们的茶叶代言后，生意真的好了很多，我的信心也足了很多。现在我每天都在开直播，发抖音，收获了不少粉丝。”茶农王碧莲笑逐颜开地说。

　　据了解，目前，该县15个乡镇(街道)一个个各显神通，不约而同地通过各种渠道和形式，开展网络直播，卖风景、卖特产，借助旅游+网络的力量，把疫情的影响降至最低，帮助农民增收致富。

组团发展

“游+业”拓展旅游业态发展新领域

　　地处天台县西北部的白鹤镇，素有“台州北大门”之称，全镇加工生产袜子的历史可以追溯到上个世纪70年代，目前该镇已经建成了一个80000多平方米的白鹤镇国际袜业城，将散落在各村的袜子商户都集中在一起，并创成了国家3A级旅游景区，实现了旅游+工业+电商+零售的完美蝶变。

　　该镇大力实施党建联盟片区化组团发展，把旅游景点、两新组织、周边村落等资源有效整合，整体谋划、全面带动，积极发展观光旅游、文化体验、果园采摘、特色餐饮等业态。

　　“暖心兴市”行动直播推介土特产催热乡村休闲旅游。

　　为全面激活全域发展，4月26日，该镇运用直播平台策划了一场别开生面的“网红主播滑翔趣购袜”的挑战活动，将袜业与滑翔基地和龙穿峡景区两个旅游项目串联在一起。脑洞大开的话题引发网友们的广泛关注。

　　“举办此次活动是为了通过时下比较火的网络直播手段，串起滑翔、袜业城、龙穿峡3个点，组团发展，打造一个全新的集运动、购物、观光、休闲于一体的一日游旅游产品。”白鹤镇党委书记徐威介绍，“接下来，我们还将不断加入新的业态，将旅游+这篇文章做得更漂亮，更有实效。”

　　在天台，组团发展已不是新词，在建设美丽乡村的过程中，该县着力把美丽乡村“点上示范”变为“片上成景”。通过发挥核心村的引领作用，整合资源，带动各村错位互补、组团发展。而白鹤镇组“点”成“线”，组“景”成“片”的做法是在这个大背景下所做的一个拓展与创新。

创新自救

“游+购”探索农节销链条式发展之路

　　“5分钟，1000多斤柑橘抢购一空，需要更多天台土特产的，请扫码识别进入商城……速度！”在天台华顶国旅的电商平台上发布的柑橘在短短几分钟内被抢购一空。

　　因为疫情关系，这个原本在售卖旅游线路的平台为了自救开始“跨界”卖起了土特产。海鲜、土鸡蛋、番薯干、乌药、铁皮、黄精等台州市内的特产相继上架，平台推出折扣、秒杀等促销让利活动，日均销售额达到2万多元。

　　随着国内疫情缓解，“云游”这个词突然变得火起来，伴随着“网节”也一个接一个。往年这个时候，是天台旅游的一个旺季，各景区团队络绎不绝，乡镇的节庆也是办得红红火火，今年正月以来的三四个月时间，却如同熄火了一般。

　　前几年，福溪街道大淡溪沿线的滩岭村、石塘徐、三村村、金山岭村等产梨村，成立了古道果香党建联盟，各村轮流“坐庄”，办起了梨花节。原本“藏在深闺人不识”，一年一年的“吆喝”，当地的蜜梨声名鹊起，梨农尝到了甜头。3月中旬绵延数公里的梨花次第开放，4村联合成立的古道果香党建联盟却迟迟没有作出办节的决定。

　　办还是不办？联盟成员经过商量，决定将以往的纯线下活动，变成云上办节、网上预售的方式。联盟负责人吕卫宇说，他们线上办节预售，线下继续维护好大客户的定购渠道，双轮驱动，确保梨农收益不受疫情影响。

　　天台山第十届春茶梨花节首次云上举办，直播镜头带游客走进梨茶园。

　　节庆当天，福溪街道负责人、科技特派员、种植大户纷纷走向直播镜头，争相“吆喝”蜜梨。站在一片香雪海中，来自石塘徐村的徐俊照也被邀请到了现场。他说：“这次梨花节是这么多年来现场人最少的一次，但没想到有这么多人在手机上观看我们的活动。”客串了一回主播的徐俊照回想起来还觉得有点不好意思。

　　区别于往年的是今年的节庆从线下移到了线上，网络旅游节形式多样，内容丰富多彩，而且线上节庆有效地带动了农产品的预售。就在节后没几天，就陆续传来了好消息，这次节庆共签订了150万斤的蜜梨销售协议，各电商平台预售出去的蜜梨达到了800万斤。得知不断增加的订单，徐俊照心里的大石头终于放下了。

　　通过线上办旅游节庆的方式带活农产品销售的实践，在天台并不鲜见。该县借助云节庆将“天台大农场”、“全域大旅游”两大电商平台结合，举办花海节、茶叶节、桃花节等活动，战“疫”助农，推进美丽乡村建设，助力种养植业和乡村休闲旅游业复苏，探索走出了“农业品牌-乡村节庆-产品销售”的链条式发展之路。

跨界混搭

“游+X”激发行业合作无限可能

　　孙强是白鹤九龙山航空飞行营地的负责人，来自上海，在上海经营着一个农业观光园。在一次招商引资大会上，孙强接触到了白鹤这个地方，刚好他自己是个滑翔伞运动爱好者，在了解到白鹤镇的交通区位及资源优势后，最终选址在白鹤横西村的九龙山上建起了这个滑翔基地。

　　“天台很需要这样的体验性项目，运动和旅游有机结合，是全域旅游发展升级所需。”天台县文广旅体局局长蒋朝永如是说。

　　龙溪乡寒岩村原来是个偏远的乡村，在成为研学基地之前，这里少有人知。在研学热不断升温的过程中，华顶国旅的负责人陈丽娟看到了这里的发展前景，将寒岩村和相隔不远的始丰源村建成研学基地和露营基地，在这里研学、户外、拓展、采摘、农事体验等都通过“旅游”这条主线串联起来，成为了远近闻名的一个新晋网红打卡点。