一季度温州人“剁手”增速全省第二 全市网络零售增速文成仍一骑绝尘

温州网讯  当下，温州人越来越爱线上“剁手”了。省商务厅于近日公布的一季度网络零售数据显示，一季度温州居民网络消费额为279.9亿元，同比增长41.4％，增速在全省仅次于杭州，位列全省第二；一季度温州网络零售额增速在全省却垫底，但文成网络零售额增速在全市一骑绝尘，增速高达92.6%，已跻身全省前十。

一季度全省居民网络消费额温州占比达13％

一季度，我省居民网络消费额2156.2亿元，温州占比达13％，为279.9亿元，位居全省第三。

近几年，温州人的“剁手”能力在全省来说，是属于较强的一个群体，居民消费额在全省名次基本上处于第三或第四。不过，经历了一波新冠肺炎疫情后，温州人的线上“剁手”能力似乎在加大，一季度增速达41.4％，超过宁波，跟位居首位的杭州也仅差7.5个百分点。

牛年春节刚添加了二胎的徐女士，跟她的一胎相比，用于孩子的相应用品更多地购买自线上平台，其中不少孩子用的物品来自线上直播。她说，以往孩子的用品大多是线下购买，有了直播销售后，线上购买也比较直观，下单也放心一些。

相较温州人在线上“剁手”的快速增长，温州的网络零售增长却在放缓，一季度网络零售额为374.5亿元，全省占比仅为8.7％，仍位列全省第四，同比增速仅25.7%，在全省处于末位。

纵观全省各市网络零售额，温州跟杭州、金华、宁波这前三的差距在拉大，跟宁波有近百亿元的差距，而一季度增速也慢近20个百分点；位列温州之后的嘉兴，一季度网络零售额比温州低不到34亿元，可是同比增速却比温州要高。

瑞安永嘉一季度网络零售增速在加速

从全省90个县（市、区）看，一季度温州12个县（市、区）的网络零售额同比增速大多仍低于全省平均增速37%，只有文成、永嘉、瑞安三地增速高于全省平均增速，其中文成同比增速高达92.6％，为全市最高，在全省进入前十。

数据显示，文成自去年四季度以来，网络零售额突然发力，增速在温州接连折桂，但份额较少，今年一季度网络零售额仍仅3.18亿元，全省排名第83名。大多数人以为，文成的网络零售快速增长主要来自农产品，实际上主要增长还是鞋服等温州传统特色产品。

去年一度增长乏力的永嘉、瑞安两地，在今年一季度回到正轨，增速均高于全省平均水平。永嘉和瑞安是我市两大鞋服基地，两地企业通过直播带货等形式，让他们的线上销售取得很大的突破，像报喜鸟、红蜻蜓等企业。报喜鸟2020年发动全员营销，线上运营能力和效率得到改善，线上营收实现增长，这也是去年业绩保持较快增长的原因之一，而今年一季度净利更是成倍增长。

瑞安一季度表现突出，其中一个原因是胶鞋的网络零售增长，自去年以来瑞安胶鞋企业加大网络促销力度，并带来了较好的增长后劲。

来源：温州都市报

记者 郑俊杰

本文转自：温州网 66wz.com