新华网：赓续红色根脉砥砺奋进争先党建领航做强智慧传播

新华网 2021-07-08 17:20:45

浙江是党的红色根脉，温州是“省一大”的召开地，《温州日报》的前身——中共浙南特委机关报《时事周报》于1947年创刊于烽火硝烟的革命战争年代，在温州革命史上写下了浓墨重彩的一笔。

温州报业走过的74年，是在党的领导下不懈奋斗、凝心聚力的74年，在这一过程中形成了独特的政治优势、组织优势、人文优势、群众优势。迈入新发展阶段，温报集团深刻把握历史规律、认识历史必然、掌握历史主动，汲取深厚的精神滋养和宝贵的发展经验，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态，牢牢掌握舆论引导主动权和话语权，让初心融入血脉、把使命扛在肩头，当好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，谱写党建领航做强智慧传播的新篇章。

　　突出政治导向

　　全程展示新闻宣传优质度

加强党对新闻宣传的全面领导，是确保党媒把握正确政治方向、舆论导向、价值取向的根基。70多年风雨兼程，温州报业历经烽火连天的革命岁月、艰苦奋斗的建设阶段、风雷激荡的改革时期、昂扬向上的新时代，始终坚持党媒姓党，坚持守正创新，靠党建引领、靠文字牵引，继承与发展纸媒时代延续下来的内容为王原则，为中心聚焦、为大局聚力，弘扬主旋律、传播正能量，以技术驱动内容形态变革，让主流价值实现智慧传播，更好凝聚社会共识、汇集发展合力。

2021年，中国共产党迎来建党百年，全党上下正掀起党史学习教育热潮。紧扣庆祝中国共产党成立100周年主题主线，深入开展“永远跟党走”专题宣传教育活动，创新主题报道理念、选题、视角、手法、形式，既体现“政味”，更传播“正念”，饱和式输出更多具有党报特性、温州特色、时代特征的红色精品，擦亮“红动浙南”品牌。1月4日，“红耀中国辉映瓯越”庆祝建党百年大型全媒体主题报道启动。整组报道分为“从红色热土走来——对话革命圣地大型采访活动”、“90后”对话“90后”系列报道等7个子策划，组织精干采编力量“走出去”到全国各地对话历史看今朝，“沉下去”到基层一线挖掘故事做精品，将镜头、笔端、话筒对准基层，记录“红色力量”在全国以及温州经济发展、社会进步、为人民谋幸福中的鲜活样本，已开辟《奋斗百年路启航新征程》等专题5个，刊发《一封家书问初心百岁老人话党史》等重磅文章50多篇，实现月月有主题、周周有报道、天天有更新，以全媒体方式、全景式呈现诠释红色力量。

理论宣传是党的宣传思想工作的重要组成部分，要彰显理论宣传的思想引领作用，推动党的理论、路线、方针、政策深入基层、深入人心。关注青年党员所思所想，与温州市、县两级党校通力合作输出采访实录专刊，开辟“党校学习”“党史课堂”等专栏，刊登《血染的丰碑——中共温州独立支部概述》等系列党史文章，借用微党课、沙龙、讲坛等形式集结观点、分析背景、解读要义，推动党的创新理论传播“飞入寻常百姓家”。

在价值多元、信息海量的当下，媒体之间的竞争，说到底是思想、观点的竞争。评论在社会转型和公共话语中发挥着独特的功能，体现党的意志、把握社会动脉、反映民众心声，敲定一个时期内宣传的主旋律和主基调，在新闻传播中起着主导和挂帅的作用。“十四五”规划开局之年，“勇争先、强执行、开新局”之风劲拂瓯越大地。为营造贯彻落实“新春第一会”精神的浓厚氛围，温报集团以党报评论为依托，第一时间成立评论专班，立意“快”“准”“新”“深”，凸显选题的时效性、立论的针对性、论理的透辟性、风格的多样性，围绕市委提出整体构建“体系化导向、科学化决策、节点化攻坚、专班化运作、数字化赋能、精准化服务、协同化推进、制度化支撑”高效执行的闭环机制，反应迅捷、深中肯綮、系统推进，连续8天在《温州日报》1版、2版刊发《以体系化导向把握大局》等8篇系列快评，以党报评论凝心聚力、鼓舞干劲、服务中心、推进工作、促进发展。

　　突出智媒导向

　　全效提升舆论传播精准度

翻阅74年，温州报业发生了翻天覆地的变化，穿越铅与火，走向光与电，拥抱数与网，在不断自我革新、融合发展中加速前行。当下信息技术加快更新迭代，为创新传播形式、延展传播渠道提供了更多选择。技术变得“聪明”，传播当更“智慧”。围绕跟上形势变化、技术变化、对象变化的要求，2013年温报集团先行先试，以温州都市报为试点，实施全媒体战略，如今联动温州智媒信息港建设，深化“三环”汇智，以温报集团“中心厨房”3.0为枢纽，构建党报、都市、财经三大融媒方阵，推出温州新闻等22个50W+新媒体平台，集聚有效读者用户2130多万，年阅读量超23亿，推进主力军全面挺进主战场，打造主流价值发声的主阵地，建立主流价值与用户之间的新连接，建设适配长三角南大门区域中心城市的主流媒体融媒圈。

导向驱动价值塑造，良言引领时代风尚。通过打造党网集群主导、媒体官博引领、意见领袖影响、知名网站辐射、舆论正向传播的新体系，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，有力提升官民舆论场的交集面、认同度、同行力。联合温州市委宣传部上线党史学习教育专题页面，围绕“学党史、悟思想、办实事、开新局”主题，设置“学习动态”“理论解读”“党史温州”“同心奔小康”等10多个栏目，最大化宣传、最优化运用温州丰富的党史资源，引导读者学而思、学而信、学而悟、学而行，发挥党史资政育人、服务大局的社会功能。上线一个多月来，党史学习教育专题页面集纳相关图文、视频共1200余条，访问量突破810万人次。策划“海霞精神对话红船精神”温州嘉兴双城VR直播访谈，一同探究海霞精神与红船精神之间相通的基因和精神密码，在线观看人次突破20万。

移动互联网时代，大大提升了个体话语权，打破了原有舆论场域平衡，激活了社会舆论的风险表达。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，手机网民规模9.86亿，近10亿网民构成了全球最大的数字社会。准确把握网民社会心态，营造风清气正的网络空间，提升主流媒体舆论引导的科学化、专业化、精准化。2020年12月21日，温州辟谣举报平台全新改版上线，以PC官网、手机微站、温州辟谣官微、温州辟谣官博的阵容全新亮相，今年以来发布辟谣信息718条，其中《乐清供水停三供一？谣言！》等8条涉温信息阅读量突破1510.2万。《@准爸爸准妈妈这些孕育谣言，我们帮您一网打尽！》入选“2020年度中国互联网优秀辟谣作品”。推出《网事智治——高质量推进网络治理的温州方案》系列报道，展示互联网发展治理的温州方案，学习强国平台录用3篇，人民日报APP推荐17篇，累计阅读量达238.1万。

数字化就是新生产力，统筹运用数字化技术、数字化思维、数字化认知，以数字化改革撬动报业发展系统性重塑，让报业高质量发展搭上信息技术的“云梯”。赋能温州智慧城市建设，构建“新闻+政务服务商务”运营模式，接入温州城市大脑2.0版，积极承接城市服务管理应用产品设计、开发、推广、运营。联合温州市委宣传部创新打造全国首个宣传思想文化系统综合性公共服务平台——温州“宣传嘉”智慧云平台，开发苹果、安卓、微信小程序、党报阅报屏等四大应用端，设计了服务点单、志愿服务、技艺普及、电影下乡、理论云享、文化礼堂、新闻资讯、意见征集等八大模块，配套数据分析、数字大屏、积分商城、定位导航等四大功能。2020年8月上线以来发布各类正能量新闻资讯2240多条，入驻各类服务单位1024家、文化礼堂2711个，提供服务10352项、9.59万件，入驻志愿团队9630个、注册志愿者283.4万人、开展志愿活动8.56万场，荣获中央文明办全国新时代文明实践典型案例奖。

推动智媒转型，引入AI人工智能技术，生成采访报道的数字化应用场景，实现24小时在线生产，支持主播播报、画中画嵌套、绿幕抠像等功能，大大提高新闻视频的生产能力和生产效率。创新AI虚拟主播形式，推出全国地市级媒体首个定制AI虚拟主播，通过采集温州都市报记者张思思的声音、样貌、微表情等数据，进行机器训练、深度学习、多模态合成等，呈现出与记者本人十分相像的定制AI虚拟主播形象，为用户提供个性化的新闻播报服务，已累计刊播80期，点击量超过335万次。去年还与温州市政务公开领导小组办公室联合推出“政AI播”短视频栏目，率先利用虚拟主播解读政府政策信息，点击量超过102万次，“新闻+政务+人工智能+5G”的政务公开新模式得到国务院办公厅公开办关注肯定。

　　突出需求导向

　　全员打造媒体铁军匹配度

反映时代、讴歌时代是新闻工作者的职责使命。好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。回望温州日报创刊之时，身处烽火连天的革命战争年代，没有固定办公地点，每天晚饭后开始行军，仅有的油印机、纸张、油墨、钢板等全部家当，用一担箩筐挑着就走，天天随部队行军战斗，留下了“一担编辑部、笔枪七八支”的佳话。深刻感悟老一辈报人身上闪耀的“无私奉献、艰苦奋斗”意志品质，发扬红色传统、传承红色基因，把新闻作品体现在践行“新闻为民”的每一篇稿件、每一个版面、每一幅画面、每一项活动上。

百年党史的深刻启示，最重要的一条就是“江山就是人民、人民就是江山”。始终坚持以人民为中心的发展思想，开展“办实事、解难题、减负担”专题实践活动，用心用情用力解决群众“急难愁盼”问题，让群众有更多的获得感、幸福感、安全感。充分发挥新闻媒体平台作用，依托“新连心”党代表工作室、雪君工作室等品牌栏目，推出“新连心”温暖列车、微笑联盟、明眸工程等服务品牌40多个，今年以来开展公益活动150多场次，募集捐款物资850多万元，惠及群众25万余人次，彰显了温报人铁肩担道义的责任担当。温州都市报陈忠慈善工作室发扬党的优良作风，联合温州医科大学“肤生工程”“明眸皓齿”“童心筑梦”等医疗公益团队，开展“百年红肤生行”健康中国行大型公益活动，数月来走进了福建省福鼎市柏洋村、山西省永和县红军东征纪念地、温州市平阳县凤林村省一大会址等地，募集善款520多万元，为一万多名全国各地农村群众提供慈善服务和医疗救助，在服务百姓中践行初心使命。

强化基层党组织在党史学习教育中的主体责任，充分发挥党支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，在学习、思考、体悟、实践中践行“四向四做”，提高“七种能力”，打通党史学习教育“最后一公里”，确保神经末梢与中枢大脑思想统一、行动一致，彰显温报辨识度。做好规定动作，开展“跟着总书记学党史”专题学习活动，用好温州报史馆资源，组织26个党支部实地参观瑞安国旗教育馆、江心屿革命历史纪念馆，走进《浙南周报》诞生地，追寻瑞安桂峰乡小方山村、永嘉岭头乡的红色创业故事，感受百年艰辛历程、巨大变化、辉煌成就。创新做优“自选动作”，在“温报党建”微信公众号上开设“学党史、悟思想——党史天天学”专栏，策划“百年党史”“每日三学”等系列微课堂，收集整理《党史学习教育知识题库》，开展党史知识竞答活动，引导全体党员干部职工知史爱党、知史创新、知史奋进。在全国首创的2021年温州市月光经济幸福生活周上，温州晚报党总支连续两天精心组织“献礼建党100周年”红歌会，将党史学习教育大舞台搬到室外、搬到活动阵地上，让每位党员成为红歌会的参与者、策划者与倾听者。现场，来自中国铁路文工团独唱演员徐杰等100多位演员参演，吸引1200多名市民驻足观看，为幸福生活周端上一份特殊的“红色文艺晚餐”。

增强“四力”是马克思主义实践观的生动体现。结合浙江省委宣传部“走基层、强‘四力’”活动部署要求，全面深化“三服务”，打造“扎根工程”，聚焦2021年全面建成小康社会主题主线，推出“锚定‘五大新坐标’开创‘十个新局面’”——增强“四力”基层一线行主题策划活动，带动温报集团班子成员和一线记者到基层中去、到群众中去、到企业中去、到生活中去，在火热实践中锤炼思想、陶冶情操、转变作风、改进文风，做党和人民信赖的新闻工作者。通过建立“年初有计划、平时有点评、年末有评比”的工作机制，制定走基层活动方案，自3月份开展以来刊发《温州鹿城：从“中国鞋都”向“世界鞋都”跨越》等重磅报道10多篇，全方位挖掘全市党员干部群众在“续写创新史、争创先行市”中的生动实践和精彩故事，生动展示温州忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”的新成果。（作者：方立明温州日报报业集团党委书记、社长，中国报业全媒体发展研究中心主任）