政协委员把脉“温州新消费” 助力打造区域消费中心城市

温州网讯 近日，全市区域消费中心城市创建工作动员会召开，下发《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》，以进一步增强消费对温州经济发展的基础性作用。

温州要通过实施首发首店经济招引提质工程、城市消费场景能级工程、新领域消费融合工程、多跨消费业态集聚工程、瓯货精品培育工程等“五大工程”，大力培育发展“温州新消费”、加快打造区域消费中心城市，将温州建设成为立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市。

日前出台的《关于大力发展首发首店促进品质消费的若干政策意见》，着力聚焦首发首店、聚焦消费新资源、拓展消费新业态，建立培育温州新消费专项资金。

那么，温州该如何加快打造区域消费中心城市，推动消费市场集聚化、品质化发展，聚力激发温州时尚消费、品质消费、品牌消费，大力发展首店经济？本期《委员观察》邀请数位政协委员把脉“温州新消费”，为温州打造区域消费中心城市献计献策。

聚焦首发首店经济

促进区域消费招引提质

9月30日，“焕新出发 智行五马 2021购在鹿城新品首发秀”在市区五马街举行，奔驰新车、华为新车以及华为新款手机nova9系列等现场展示，开启我市在“一厅、一街、一台”的第一场首发秀。

鹿城以出台促进“温州新消费”扶持政策及鹿城区首店经济扶持政策为引领，以“一厅、一街、一台”为重点，围绕五马—大南核心商圈全面搭建首发首秀平台，争创时尚消费品牌首发中心。今年7月，鹿城区正式出台《加快发展鹿城区首店经济的实施意见》，目前已招引伯爵腕表、东风新能源汽车、百盛商场等13个知名首店品牌落户鹿城，预计全年新增首店品牌数量将突破20家。

坐落市中央绿轴板块的温州印象城MEGA计划于今年底开业，这里将成为我市商业繁华、文化浓厚、品牌高端的城市发展新名片。在业态布局和品牌整合上，温州印象城引进大量首次进驻温州乃至首次进驻浙江的品牌，如博纳院线高端品牌——博悦汇电影院、浙南首家世骑家马术中心、华东首家吴尊创办高端健身品牌——飞纵健身、浙南首店亲子天堂木马王国高线品牌Bruce Ma以及近3000平方米的Ole’精品超市等，推进大型商业综合体首店品牌集聚。

聚焦消费新资源

拓展培育新消费新业态

在挖掘温州古城历史文化资源中，将温州城市特色、历史、文化和产业特点有机融合，培育集历史风貌、品牌购物、美食品鉴、休闲娱乐、文化创意和交互体验于一体的特色街区，形成“一街一品”。

2019年7月，鹿城区公园路片区开启改造提升工程，将其打造成具有古城“东庙”文化特色的历史街区。2020年10月，公园路历史文化街区开街，以崭新姿态和市民见面。百年老字号永嘉麦饼、县前汤圆店，荟萃的历史人文儒英坊、中山公园、郑氏名居，受年轻人青睐的汉服体验馆、川味火锅店、主题小酒馆云集，展示历史文化街区的独特魅力。

打磨提升特色商业街区，提升城市消费场景能级。日前，市区纱帽河街区改造正在进行，项目规划了“四轴、八景、三十二碎片”的开发格局，力促五马步行轴线向周边纱帽河、柴桥巷等拓展延伸，同时在纱帽河植入水巷等景观元素，重拾吴百亨故居、夏承焘故居、马增记商行等重要文化节点的历史记忆，实现街区的整体更新。

建设世界消费品超市，呈现多跨消费业态集聚。2020年6月，随着中国（温州）跨境电商综合试验区进口业务跑通“第一单”，跨境电商保税进口（1210）业务正式在温州落地，解决了全球购国际物流成本过大、时间过长的问题。同年，国务院正式批复同意设立温州综合保税区。目前，综保区跨境电商园已竣工验收投用，并开通了跨境电商9610首单出口业务。

随着数字化改革的大力推进，我市将加快建设一批数字经济重大平台项目，大力推动软件产业、工业互联网发展和企业智能化改造。数字经济重大平台创建，助力培育数字新消费，实施新领域消费融合，例如加快推进抖音直播基地、元品淘宝直播基地、浙瓯直播基地等品牌基地建设；通过“直播带货”“直播旅游”创新消费方式，推动新型消费升温；支持企业上云，推进数字化改革，实现线上线下双向融合等。

市政协委员、市商务局副局长林朝朝：

契合青年消费需求，以青年新力量撬动温州新消费新能级

《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》已出台，如何使方案落地并成功实现目标，培育温州新消费，加快打造区域消费中心城市，值得深思。结合当前较为热议的温州对年轻一代的吸引力问题，提出以下建议：

一是重视青年消费需求。一个城市对年轻人是否有吸引力，时尚、前沿、活力、社交、成长等，都是关键词，应成为新消费培育中大力关注的重点。满足青年消费需求，吸引更多年轻人集聚，开启新业态新模式，为青年创业就业提供机会，为城市更新发展打下良好基础。

二是重视新消费场景建设。新消费带来新技术、新审美和新的连接方式，需要新消费场景去承接。东瓯智库、智慧谷、米房cei、山根艺术小镇、小坝坊、七都樟里……现如今，温州拥有了不少年轻人的打卡地，但对千万级人口的城市来讲，仍难以形成特别影响力的地标商圈。因此，在新一轮规划布局中，要加速更新理念，为新消费场景建设预留更多空间，聚力打造新消费标志性商圈。

三是重视传统商圈改造。大力融合青年消费新国潮趋势，助力传统商圈改造。将传统商圈历史文化与流行时尚的新国潮文化融合，契合年轻人“胃口”。鼓励引进国潮新品，用足用好首发首店政策，鼓励老字号新潮品，让传统文化在国潮中焕发生机。

四是重视新消费保障。守住底线，从鼓励创新的角度出发，加强新消费领域法律法规和制度建设，深化包容审慎和协同监管，加快服务标准体系建设，合理规范市场秩序，使温州新消费这驾“马车”能快速起步并平稳发展。

市政协委员、温州职业技术学院发展规划处（产教融合处）副处长易淼清：

聚焦“三力”，高品质推进区域消费中心城市建设

合理的商业布局、便捷的交通网络、舒适的消费环境和特色的消费产品是打造消费中心城市的基本要素。当前，我市在商业圈层布局、消费业态构建、市场主体培育以及消费客群引流等方面尚存不足，促进消费资源供给和消费意愿激发有效手段不足。因此，我市需顺应高品质、高沉浸、高体验、高便捷消费需求，在供给端和需求端持续加力，助力区域消费中心城市打造。

一是优化商业空间布局，提升核心商圈影响力。系统推进核心商圈、区域商圈、社区商圈的多层商圈构建，以五马街商圈提质增效为抓手，加大加密高品质商业业态布局，丰富消费供给能力，提升温州都市区核心商圈影响力；加快完善温州印象城、大西洋银泰城等周边商业布局和基础设施建设。

二是深化消费场景创新，提升特色产品吸引力。以财政补助方式鼓励各县（市、区）政府、街道（乡镇）及经济行业主管部门开发餐饮、旅游、特色体验、康养等特色消费场景。支持市商务局、经信局等部门举办大型文体商贸活动，形成常态化、可持续消费场景。县（市、区）根据区位及本地特色实施错位竞争，实现“一街区一典型”。

三是强化产业要素培育，提升消费链条支撑力。统筹瓯江口综保区、瓯海全球贸易港、鹿城区市场采购贸易等平台资源，打造集跨境电商品牌、出口代理等机构于一体的跨境进出口产业链。发挥我市消费能力强、营商环境良好和侨商资源丰富优势，在青科会、世界温州人大会等大型会议期间，招引国内外优质商贸服务企业入驻并实现首店首开。利用我市山水优质旅游资源，在乐清、永嘉、文成、泰顺等地，招引行业龙头企业适度布局高品质大型连锁酒店等，提升旅游消费能力。

市政协委员、瑞安市综合行政执法局副局长赵文永：

抓住新消费机遇，建设高端休闲消费场景，拉动高收入人群消费需求

“新消费”是场及时雨，必将有力推动温州高质量发展建设共同富裕示范区市域样板建设。促进“新消费”，应改善消费环境，打造有趣多元消费新场景，激发消费群体消费欲。为此建议如下：

一是在历史传承和新消费中，做好少年儿童友好型消费城市文章。针对历史街区、古村落的文化传承，植入游戏、童趣等因素，打造历史街区儿童消费新热点。引入第三方资本，大力建设契合年轻人消费的新型消费点。

二是创建独特新感官体验区，打造休闲“慢生活”品牌城市。建立“立体交通体系”，在雁荡山、楠溪江、百丈漈等景点，建设直升机停机坪，布设旅游高端休闲网点；以环大罗山科创带建设为契机，谋划大罗山、牛山、白云山、瑞安的集云山体系化高端休闲体验区，提供高端消费服务，吸引高收入人群消费。

三是做好各层级养老消费规划，为各类老年群体量身定制消费方案。建立基本养老体系，鼓励社会机构参与社会养老服务。做好居家养老文章，推出各式服务套餐，如保洁、餐饮、长短期陪护等，让养老消费成为时尚。激发养老服务消费活力，探索养老服务新业态，参考香港和美国好莱坞的做法，在大罗山、集云山、洞头海景区等地，打造高端养老消费区。

来源：温州都市报

原标题：政协委员把脉“温州新消费” 助力打造区域消费中心城市

记者 陈巧

本文转自：温州新闻网 66wz.com