文化消费，不止一种选择

2023-05-10 09:49:08

　　五月，正是文艺演出繁花似锦的季节，各花入各眼。

　　大剧院、影院、小剧场、市集，一项项活动，一场场演出，紧扣老百姓的个性化、多样化需求。在消费中体验文化、在文化中享受生活，成为温州市民生活中的新感受。

　　与传统的看电影、听戏相比，新兴的文化消费有什么不同？怎样让我们的文化消费与市民素养、城市气质双向奔赴？当下思考好这些问题，对满足百姓更高层次的文化需求，有着鲜明的现实意义。

　　一

　　去年这个时候，轰动性的崔健首场线上音乐会，当晚直播超4000万人观看，点赞破亿，刷新了线上演出的纪录。

　　此后，罗大佑、刘德华、孙燕姿、周杰伦等重量级华语歌星轮番上阵，线上演唱会彻底火爆。

　　这种新型演艺市场的形成，是疫情环境下的被动选择，更是在网络技术不断成熟、商业模式不断完善之路上的主动探索。

　　2023春暖花开之际，自由交际的大门打开，各类文化演艺活动令人目不暇接。户外的阳光，新鲜的空气，远比对着一部手机更有趣。

　　今年初，浙江小百花越剧团受邀来到乐清柳市柳南村演出，现场内外，人山人海的情景还历历在目。

　　3月，为期三天的平阳武状元文化节，汇集了南拳武术、戏曲快闪、武状元跨马巡街、非遗项目展示、兵器展等活动，在平阳坡南街掀起了一股穿越千年浪漫的宋韵之风。

　　图源：平阳文旅体资讯

　　4月，星巢音乐节在楠溪江绽放，头顶的星空与心中的节奏，汇集成户外演艺的狂欢时刻。两天时间，一票难求，全国各地近2万人聚集到永嘉楠溪江。

　　图源：楠溪江

　　4月底，为期6天的青灯市集总人流量突破20万人次，相关内容全网总浏览量超过1.6亿人次。一个在塘河边凭空生出的文化消费模式能获得如此反响，出人意料。

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　　种种自由放飞、万人和声、沉浸体验的多元形式，与捧着手机独乐乐反差鲜明。

　　文化消费，不止一种选择。

　　二

　　文化消费是消费的重要组成部分，是衡量市民生活品质的重要指标，日益成为推动城市发展的能量极。温州，上千年的历史积淀，如何让优质的文化资源活起来，更好地服务于老百姓的生活和城市经济发展，是需要重点攻关的一项课题。

　　温州越剧最近受关注的热点，不是在温州的杏花路，而是在杭州的蝴蝶剧场。从3月底试演开始，温越加盟了新国风·环境式越剧《新龙门客栈》演出团队，如今已经开始了正式售票演出。此中惊喜，是小剧场的“火”出圈与庭院演艺的兴起。

　　图源：温州市越剧院

　　小剧场隐身于影剧院、商场、庭院，座位少、场地小，演员和观众互动性强。到小剧场看一场现场戏剧表演，时下成了不少年轻人的休闲之选。这种新兴的文化传播载体，不断释放文化消费新动能。

　　“在皇家粮仓赴一场《牡丹亭》的夜宴”——如此撩人的广告语，惹得外地游客“奋不顾身”地慕名而来，典型的“以文化带动旅游”。

　　实景、演出、体验、市集，组合成没有围墙没有幕布的新场景。庭院演艺，不仅是新艺术表现形式，更是老建筑的新商机，盘活城市街区的历史资源，拉动文旅消费的新方式。

　　事实上，温州南戏博物馆已经操作多年，固态是作为民国建筑与南戏文化的展示，活态是作为温州瓯剧的互动型舞台，上演了上百场的活动与演出，拥有固定的戏迷粉丝群。

　　五一期间的“九山书会？大宋戏仓”，将戏曲与市集交融，让年轻观众在惯性消费中不知不觉被吸引到舞台前，把戏曲的魅力烙印在年轻的视界里。

　　图源：温州鹿城发布

　　显然，激活传统文化资源，不能是单向地传达信息，而要激发年轻人主动融入、积极分享的意愿。信息碎片化、娱乐快餐化和青年亚文化圈层化的当下，对传统文化发扬提出了更高的要求。

　　可喜的是，近几年来，随着年轻人群体文化自信与认同感的提升，国风创意的视频、青春语态的分享、跨界融合的创意产品频频“破圈”。

　　三

　　一边是小剧场式的“深度沉浸”的体验感，一边是大剧院“正襟危坐”的仪式感，多样化的演出方式繁荣了市场，呈现了文化消费新特征，催生了文旅业态新融合新场景。

　　不可否认，短视频夺走了时间和粘性，年轻人喜欢的沉浸式、互动感，恰是当下剧院演出所缺乏的；当然，还有一些人宁愿花钱去市集买点小玩意，也不愿意为一场高雅演出付费。

　　在文化消费的多种选择下，接地气的文旅活动也许只需要一个好的创意，而高雅消费更需要细水长流的培育。这种培育至少要有四方面助力：

　　一是要有多元化的高水平文化供给。一个城市的精神塑造，需要经典艺术的引领。无论是戏剧话剧，还是歌剧舞剧、情景剧，北京上海等大城市有的，本地观众若也能同步享受，这对培养一座城市文化消费的自信，有着显而易见的推动作用。

　　图源：温州大剧院

　　二是养成高雅艺术付费消费的社会习惯。一直以来，温州人在文化消费、体育消费等方面，喜欢吃免费午餐。这在某方面与温州人要面子的心理有关，一些人总觉得一场高雅演出，自己能够免费弄到票，是一件倍儿有面子的事。时至今日，演出市场越来越规范化，实名制的购票途径也越来越方便，再花精力去“搞票”其实是一件事倍功半的事，不值得。踏踏实实买几张票，带着家人悠哉欣赏，不是更有文艺范的事吗？

　　当然，培育自费看演出，也需要相关的演出引进单位，能更多地运用市场手段，尽可能提供更大众化的消费水平。

　　三是需要文化的积累。通过推广全民阅读、艺术教育等，增强观众对艺术的了解，对文本的熟悉：当《天鹅湖》的旋律响起，那是永恒的爱与美；《出埃及记》的激昂，是不屈的勇气的象征……在该鼓掌的时候鼓掌，该静默的时候静默。这种观赏的感觉既微妙又共性，有着一种日常所缺乏的崇高感。它不光是与舞台上演员情感的共鸣，还与置身其中的所有观演者共同形成一种强烈的氛围。