定制，服饰文化的一种延伸

80年代的妙果寺服装市场、90年代的黄龙服装面辅料商贸城……数智时代下，温州服装产业再出发。

7月26-30日，在中国（温州）男装节＆温州国际服装节暨2023CHIC定制展温州站举行期间，“中国服装定制产业基地”正式授牌予瓯海，并落户温州服装城。作为全国服装业五大产业集聚区域之一，温州如何崛起成为“中国服装定制产业基地”？此次男装节，或许能给我们带来新的启示。

一

“定制”一词最初源于英国伦敦的萨维尔街，原意是为个别客户量身剪裁，“个性化”是其核心所在。当下，国内频繁谈及的“定制文化”，则是一种新型生活文化的表现。

“定制文化”之所以兴起，一方面，随着生活水平的不断上升，消费者对个性化、时尚化、舒适化等有了更高的审美需求。另一方面，对推崇个性化消费的年轻一代而言，千篇一律的流水线产品，显然已不能满足他们的新需求。

在温州这样一座凝聚匠心的城市，定制文化更是由来已久。作为百工之乡，温州手工艺发达，手工定制门类广泛、造诣精湛且传承已久。创意的木工摆件、瓯窑、画作、鞋服等等，各有千秋。相对而言，这类定制品由于能最大限度地在定制需求的范围里，融入创作者独特的灵感，且一般不追求量产，从而使它们极具个性化，满足更多人的定制需求。

如今，就连温州本土特有的水果瓯柑，也被定制成“柑儿文”这一极具地域特色的产品；永嘉老酒汗、大岙溪石斛花·梅酒等定制酒，更是从酒文化中酿出了“温州元素”，成为一座城市的文化承载物。

图源：瓯居海中

服装定制，同样是文化的另一种延伸。从有裁缝开始，服装就是根据个人量体裁衣。老温州有家底的人家，每到过年，都会请裁缝来家，给大人小孩量尺寸定做新衣，所以，每一件衣服都是个性化的。自从上个世纪中叶“成衣”出现，裁缝慢慢从人们的生活中淡化。

传统的温州服装业成衣以西装、正装为中心。近年来，都市白领、城市新贵等讲究品位和个性的都市人，拒绝“撞衫”，重新青睐定制服装。服装与“定制”的相融发展，因此有了更高层次的需求。

可以说，多年来，在温州的传统文化血脉中，始终流淌着与“定制文化”一脉相承并经久不衰的个性化文化基因。

二

而今，温州服装产业的再出发，“定制文化”的优势更加凸显。

服装产业是温州的支柱产业之一。然而，在传统产业的转型升级中，服装产业要实现从作坊经济到规模化经营、品牌化打造的蜕变，同样面临“需求萎缩、效益欠佳、基础弱化”等转型问题及发展挑战。

温州男装多年来在品牌化发展、国际化运营、数智化转型大潮中，历经大浪淘沙，坚持品牌创新，产文融合的路线，逐渐为破解行业困局摸索出新“打法”：走“高端化、智能化、绿色化、品牌化、国际化”之路。

图源：温度新闻

事实证明，这套“打法”的确适用于温州服装产业。如今，包括森马、报喜鸟、乔顿、夏梦在内，一大批国内知名男装品牌都出自温州。他们在个性化定制、职业服定制、校服定制等诸多赛道中，延伸发展了一批生产制造企业和完整流水线。仅精品定制西服这一赛道，温州就占据了全国90%以上的市场份额，高端西服则占到全国市场的半壁江山。

多年来，定制文化悄然重塑着温州服装产业，并走在全国前列。2018年，温州将“时尚定制”作为产业发展的新标签，努力打造“中国服装时尚定制示范基地”，全面提升个性时尚定制品牌价值。由此，温州服装产业得以壮大，成为浙西南时尚产业带的核心，也成为带动温州发展的“拳头产业”。

图源：温度新闻

“拳头”只有“举”起来，产业才能兴起来。作为温州服装主要的生产基地，瓯海通过大力推进产业结构调整，构建了面辅料市场、服装制造企业、服装销售市场完整的服装上下游产业链，占据了全市服装产业六成以上份额，产业优势可谓“一枝独秀”。此次男装节上，瓯海又发布《温州服装城产业政策》，未来三年内，将在原有的服装产业政策基础上，以1.5亿元财政预算资金，全力推动本土服装产业实现高质量发展。

温州建设“中国服装定制产业基地”，有了更多底气和实力。

三

“中国服装定制产业基地”落地后，温州服装势必要朝建设“世界级服装产业集群”的目标，加速前行。那么，未来的可持续发展之路怎么走？笔者认为，至少要在以下方面走深做实。

一是，结构升级方面，发挥温州服装产业的规模优势与品牌优势，深化人工智能、工业互联网等数字经济关键技术，在服装产业的融入与应用。特别是，要着眼企业实际需求的数字化、智能化发展路径，为服装企业尤其是中小企业提供一站式、高性价比的专业服务，助其提质增效。

二是，设计创新方面，围绕个性化、品质化，以文化创意赋能产业发展。设计创意一直是服装产业发展的核心动力，也是温州服装产业高端化发展中，相对薄弱的环节。为此，要大力培育和引进高端时尚设计人才，鼓励开发具有自主知识产权的设计工具，同时支持开展服装产业创新创意设计大赛，提升创新创意水平。

图源：温度新闻

三是，文产融合方面，放大品牌对企业树立市场形象、扩大产品销售、增加客户粘性、提高经济效益和竞争优势的重要作用。服装产业是一个强文化属性的产业，要重视新变革下的品牌价值提升。通过挖掘中华民族深厚的文化底蕴，把握文化自信确立的时代机遇，充分发挥温州服装产业基础优势，讲好温州故事，推动形成制造品牌、文化品牌、消费品牌、区域品牌联动的发展格局。

瓯江碧波起，迎潮逐浪高。唯有把握好时尚定制的发展趋势，进一步打响“时尚定制看温州”金名片，才能让世界各地的消费者悦纳温州的服装文化，青睐温州服装。

本文转自：温州新闻网 66wz.com