新华网：永嘉：山区县“唱”响未来

新华网 2024-01-12 10:10:52

2023年12月30日至31日两天时间，楠溪江·芒禾跨年音乐节吸引全国各地游客近5万人次、拉动消费超1亿元，“引流吸金”的同时也将“楠溪江乡村音乐漫都”的烙印更深一度刻在了浙江永嘉的山水之间。

近年来，作为浙江省山区26县之一，永嘉县依托楠溪江山水田园和古村基底，以音乐为“媒”，引进和培育音乐文旅项目，发力“楠溪江乡村音乐漫都”建设，走出了一条文旅产业高质量发展的新路径。

一园两区三营四节

拉满音乐氛围

俯瞰楠溪江滩地音乐公园，犹如一颗美丽的扇贝镶嵌在江边。彩光入眼、旋律入耳，楠溪江·芒禾跨年音乐节现场，31组音乐人和乐队轮番上阵，与乐迷们沉浸在节奏与律动中，上演一出出音乐好戏。

“以前只知道永嘉山好水好，没想到还有这么好的音乐氛围。”来自福建的乐迷说。

音乐，成为了永嘉新的代名词。

2017年，从楠溪江东海跨年音乐节奏响第一个小音符开始，永嘉“从无到有”形成了“一园两区三营四节”布局，让音乐元素在楠溪江两岸弥漫开来。

一个音乐公园。楠溪江滩地音乐公园占地1000余亩，主场地可容纳36000余人，以草坪为底、自然为天幕，面朝江水、背靠青山。

两大音乐街区。丽水街文艺生活目的地将采用“店坊一体”空间形式，形成流动式的公共艺术空间；狮子岩音乐人家则为音乐人、音乐爱好者和文艺青年们提供创作、创业、生活、休闲的空间。

三大音乐营。楠溪江星巢音乐营、麋鹿星球艺术营、沃克秀音乐营，让音乐与在地文化产生碰撞，为更多音乐人提供平台。

四大音乐节。引进星巢秘境音乐节、西湖音乐节、芒禾跨年音乐节，并打造专属于楠溪江的ROCKTOWN音乐节。

“一园二街三营四节多点，构成了‘楠溪江乡村音乐漫都’的基本框架，把永嘉推向了更宽广的未来。”温州市楠溪江旅发中心主任戴春光说，“音乐，已成为楠溪江旅游核心吸引物，更成为永嘉这座‘千年古县’最时尚最浪漫也最有人气的文旅IP。”

好听、好吃、好玩

留住新兴“流量”

“好听、好玩、好吃。”来自杭州的“00后”小周用三个“关键词”总结了他的楠溪江·芒禾跨年音乐节之旅。他说，这次音乐节不仅有露营区域、乐迷专属舞台，还设置了多个美食区域，包括温州的本土美食小吃以及特色创意美食等，让他在享受视觉、听觉盛宴的同时，味蕾也得到了满足。

户外音乐节的迷人之处，从来不只是音乐。

近年来，以“95后”为代表的“Z世代”消费群体逐渐崛起。锁定“Z世代”的消费特征，永嘉为“楠溪江乡村音乐漫都”的打造注入了国际、年轻、时尚的内容，通过培育“音乐特色街区+露营+咖啡+市集+美食+文创”等多元产品，加速打造文旅新业态。

据悉，永嘉深入挖掘永昆等地方特色文化，先后推出沉浸式《游园惊梦》实景演艺项目，打造长滩岛村民学校、自然岛露营基地和芙蓉古村西门市集等项目，植入“百团大战”音乐比赛、周末音乐派对、艺术装置、手工作坊、主题酒吧、特色茶馆、风味美食等时尚活动和多元业态，还催生了火爆的“夜游楠溪”夜间文旅项目。

“一系列项目以音乐、视觉和设计在地性的创作方式，将各种艺术融合展现，进一步满足了广大年轻游客和乐迷多元化消费需求。”温州市楠溪江旅发中心宣传营销处处长戴强表示。

留住年轻人的同时，永嘉还追求留住艺术群体的心。据了解，永嘉通过实施艺术驻村计划，在古村对闲置房屋进行整修，招募音乐、旅行、设计、美食等各门类文艺专业人士入驻，打造艺文生活社区，并为楠溪江音乐文旅项目发展提供旅游策划、创意设计、产品打造等全方位智力支持。

常态化音乐活动

带动共同富裕

“楠溪江乡村音乐漫都”生长于乡村、扎根于乡村，也同样在反哺乡村。

“音乐文旅活动举办期间，周边酒店一房难求，农家乐餐馆宾朋满座，麦饼、锦粉饺、岭上烤全羊等本地美食和特产受到游客青睐。”戴春光说，2023年上半年仅两大音乐节就带动消费2.35亿元。

据了解，音乐节、音乐营等项目的常态化开展，为当地群众提供了大量就业岗位和农户创收机会，带动了当地农副产品的生产和销售。如楠溪江COART艺术营、村民学校等项目，带动当地3000多名村民从事手工制作和本地美食再造等培训实践；狮子岩音乐人家建成开街营运后，预计年新增客流量25万人次、经营收入将超1亿元，带动就业人数100多人、村集体经济收入达200万元。

此外，音乐节周边乡镇还兴起了一批音乐主题业态，如“云水谣乐舍”“永嘉书院在水一方”“哈比特部落文化艺术村”“音乐人家主题民宿”等等。一个个带有音乐元素的业态，形成了一条串联乡村的音乐旅游路线，推动着乡村走向共同富裕。

“永嘉在一个正确时间，选了一个正确的点，做了一个正确的事。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安认为，“楠溪江音乐节开创了一种全新的模式，它不是短暂的、一次性的，而是一年多次开展的音乐活动，这就使得‘音乐漫都’落地成为常态化项目，真正地融入到乡村，融入到群众。”