延期落幕的启示

温州宣传 2024-02-29 10:02:40

两天前，乐清发布的一则“延期公告”引起市民关注。原定于2月底落幕的新春灯展，因深受市民和游客的喜爱，特地延期至3月9日。

这场“超长待机”的光影盛宴，折射出地方办展的别样创意与真正走心。免费入场、持续联展2个多月、58组自贡彩灯气势恢宏、60场文艺演出接连上演……两个月内，累计接待游客68万余人次，好评不断。

每当夜幕降临，美轮美奂的彩灯次第亮起，绚丽夜景再现“人间烟火”，恰如唐诗所言：“玉漏银壶且莫催，铁关金锁彻明开。谁家见月能闲坐，何处闻灯不看来？”

新春佳节，放烟火、赏花灯，是延续千年的传统民俗。今年的乐清新春灯展凭啥“出圈”？“延期公告”的背后，藏着哪些“圈粉”密码？缤纷彩灯与万家灯火交相呼应，点亮地方年味的同时，也照亮了乐清这座传统工业强县城市的文化味。

一

温州灯展历史源远流长，其中元宵节的灯会更是可以追溯到唐代。

《太平寰宇记》记载，当时永嘉（今温州）制作的精美竹丝灯已成为贡品，当地灯彩制作技艺已然精湛。传至宋代，温州灯会盛极一时，从叶适的诗句“艾褐家紬阔阔裁，抱孙携子看灯来”中不难看出，当时民众纷至沓来看花灯的热闹情景。

从明代中叶开始，温州各地在正月初七、初八就着手准备灯会。永嘉郡城（今温州市区）除了小巷外，还会搭建“松棚”来悬挂灯彩，街市和神庙都会装饰以珠囊（珠灯）、竹丝灯等华饰，明代姜准在他的《岐海琐谈》中详细描绘了温州元宵节张灯风俗这一盛况。

清代，灯会在温州各地盛行，甚至呈现出“百家争鸣”的浓厚氛围。活动时间通常从正月十三持续到正月十八，这段时间内，试灯、正灯、残灯等一系列民俗持续展开，灯会也由此成为正月里规模最大的群众性民俗文化活动。

回望温州灯展的历史进程，它的传承不仅仅是一种延续，同时承载了当地文化的脉络和民间艺术的多样性。在时间的推移下，灯展的形式和内容被不断充实创新，成为一方符号。

这些符号中，瑞安曹村镇的花灯文化以其历史久、灯彩多、造型奇而闻名，尤以“无骨花灯”出彩。顾名思义，此灯没有骨架，却能在曹村匠人手中变幻出形状古朴典雅、玲珑剔透的灯彩。这是曹村镇独特的民间手工艺术品，始于南宋绍兴廿七年（1157年），至今已逾800年。

图源：温度新闻

二

长达2公里的灯光带，宛如盘踞蜿蜒的长龙，点亮东运河湿地公园的夜空。

乐清新春灯展璀璨夺目的灯光艺术，让人流连忘返。

如此华丽的光影盛宴，带给观众以免费的视觉享受。正如现场游客所感慨的，“免票入场，彰显了城市的慷慨与包容，才让这传递了千年的灯火一次又一次摇曳在悠悠河畔”。

54组陆地灯和4组水面灯，巧妙地将乐清的自然风光、地方美食、产业发展等元素纳入其中，以“醉、兴、望”为主题，从历史、文化、生态与现代发展等多角度，讲述这座城市的前世今生与未来憧憬。

诗词互动、围炉煮茶、音乐会等互动场景，给人以“我在展中”的融合体验，摆脱了传统灯展的静态观赏局限，节日欢乐氛围更加浓郁。

这不仅是一场灯盏，更是一席文化盛宴。如果你不止一次去现场观展，便会发现，这场盛宴精心准备的60多场文艺演出，涵盖从传统戏曲到现代表演的多种艺术形式，邀请了不同年龄层的普通市民和艺术专家共1000多人参与其中，尽展乐清丰富的文化资源与多元、包容、活力的艺术氛围。

让人颇感意外的是，看灯展还能顺便找份工作。在人流密集的区域专门设有招聘展位，为企业发布岗位需求、人才展示业务技能提供双向奔赴的交流平台。从传统制造业到现代服务业，从基础技能岗位到高端技术要职，不同求职者与用人单位都能找到各自所需。

热热闹闹的展会终有落幕的一刻，如何评价一场灯会的举办效果？作为灯会的直接参与者和体验者，游客用“脚”投票。据统计，新春灯展累计接待游客68万余人次。不少游客还在抖音、短视频等社交平台上为灯展主动“吆喝”，分享自己的参展体验。而这些好评又吸引更多人赴会参与，形成良性循环，带来线上与线下的互动默契，成了最好的“圈粉”方式。

游客逛文创摊位黄瀚摄

三

把目光投向全国各地，灯展已成为春节期间普遍性的文化盛事。从传统的花灯到现代的光影艺术，灯展被赋予新的“使命”：从丰富市民的节日体验，到拉动夜间消费的新引擎。

对于仅运营两年的乐清灯展而言，如何在未来的岁月中持续“发光”，如何更有效地赋能城市文化，是一个值得深思的课题。

其一，主题设计融入地方特色。实际上，一场灯展，犹如一座城市的宣传画。这是以灯光艺术形式传递城市魅力的独特表达方式。因此，地方特色元素的融入有助于塑造灯展的独特品牌形象，增强识别度。比如，在今年的新春灯展上，我们看到雁荡山风光、百县千碗美食、致富石斛花、乐清电气产业等当地特色文化元素的灯组；也一睹如乐清大闹、芙蓉山歌等传统表演艺术演绎的地方非物质文化遗产。这样的设计，不仅增强了灯展的艺术吸引力，也助推了地方文化的传承和发展，真正将好故事讲给更多人听。

其二，赏灯互动提升主体意识。从入口处的击鼓祈福传递对未来的美好祝愿，到诗词互动感受文学的魅力，打卡状元及第和孝行乐清特色灯组激励人们追求卓越、弘扬孝道精神，再与“燃烧卡路里”灯组互动体验健康生活理念……精心设计的一连串互动环节，将灯展办成了一个集娱乐、教育和文化多元体验于一体的综合性活动，不仅提升灯展的吸引力和参与度，更体现“游客作为赏灯主体”的尊重感与办展贴心度，能实打实收获更多好评。

其三，文化舞台承载创新传承。以新春灯展为载体，乐清持续开展高品质街头艺演活动，其中元旦晚会、小年夜春晚、元宵嗨范音乐汇三台跨年大戏场场火爆，活动盛况登上央视。日常期间暖场引流的“百姓舞台”更是让乡镇街道和各类文艺志愿者主动登台，“群众演给群众看”。国家级非遗首饰龙、龙档等惊艳亮相，融合乐清大闹、芙蓉抛歌等元素，彝族舞蹈、侗族大歌等民俗文化相继上演，让文艺“星火”点亮“滋味”生活。