专访亚运会吉祥物设计者张文：温州的吉祥物一定要有“创新力”

　　蒋文广 摄 

　　温州网讯 “85后”的张文在第19届杭州亚运会举办期间名声大噪。这位中国美术学院教师凭借亚运会吉祥物的设计，让人们看到了他推崇的“生活态”的设计理念，看到了温籍年轻设计师的人文气质，看到了视觉形象识别系统在城市建设发展中的重要地位。在日前举行的2024世界温州人设计师联盟新春茶话会上，记者对他进行了专访。

　　记者：如何借助设计的力量，赋能温州城市发展？

　　张文：最重要的是怎么去看待设计。设计是一个非常重要的生产力，不管从企业而言，还是从这个城市而言，设计师都起到非常重要的作用。如果想要使设计产生更大的价值、发挥更大的社会能力，我们就要让温州变成一块设计的沃土，我们要去做很多的类似于建立设计协会、设计博物馆的动作，像举办各种相关的展览、峰会、大奖赛等事情。把它做成一个具有世界性影响力的平台，让温州的设计师走出去，让世界的设计师走进来，打造一个对话平台，这也是非常重要的前提。在我看来，借助设计的力量营造城市创意氛围，不断提高设计能力，充分发挥创意设计产业，才能让温州这座城市背后所具有的独特个性、文化价值得到更大程度的提升。

　　在价值文化交流中、平台的建构当中，还要进行教育方面的延续。有了这些平台，有了这些大奖，有了这些展览之后，还要培养温州自己的设计师——具有世界性目光的设计师。

　　记者：如今在新的发展阶段、“强城行动”的推动过程中，我市面临着产业升级、创新驱动等新挑战。您认为，要如何使城市建筑保留住文化传承的功能？

　　张文：建筑是一个人的活动空间、生活的空间。在传统建筑方面，我们很长一段时间把它当成一个景观去看待、当做一个符号去看待。建筑本身带有很强的地域文化特色，如何把它进行活化呢？对于温州而言，包括我自身，我要把它和温州人的民俗生活跟建筑能够紧密结合在一起，也就是把文化生活跟建筑内在的关联度更加紧密地结合在一起。这样，传统的建筑自身的魅力，会得到彰显。所以它是一个人文活动空间活化的非常重要的过程。要通过这些老建筑让更多人看到我们的精气神，看到温州人的创新创业精神，以及对美好未来强烈的憧憬。

　　记者：近年来，几乎每年春节都有动漫电影大热，在动漫电影市场逐步上升的当下，温州可以做些什么以获取市场红利？

　　张文：我知道杭州这方面资源比较丰富，而温州相对缺乏。动漫产业是一个很大的产业链，包括电影、系列片、衍生产品、主题乐园等。之前杭州也是一直在学习一些日本经验、欧洲经验、美国迪士尼经验。实际上我们温州也有动漫节等相关的动漫活动，如何在当下的这个时机抓住这个机遇，其实还是要看技术的发展。我们当下遇到一个非常重要的一个风口，就是AI技术。这是一个技术的迭代，一旦有这种技术的迭代，它就充满了机遇，也充满了挑战，它其实可以在这个风口上面进行一次跨越式的发展。也就是说，AI技术的发展，对整个动漫产业的流程技术革新是充满破坏性的，但是也充满重构的可能性，所以里面充满了机遇。其实我们现在在做很多动漫相关的创作的时候，它的流程在技术层面上壁垒逐渐在模糊，也就是对技术层面的要求、门槛没有那么高了。只要抓住这个机会，比如说我们温州的相关从业人员，能够把时代特性发挥好，把技术用好，跨越式的发展是很有可能的。

　　记者：您如何看待吉祥物或者动漫形象对一个城市发挥的作用？有没有考虑过为温州设计一个城市吉祥物？您心目中温州的吉祥物应该是什么样的？

　　张文：首先吉祥物是一个视觉形象，也是一个动漫形象。对于一座城市，或者一个大型赛事，它是能起到非常重要的、亲和力的作用的，能够迅速拉近人与人之间的距离，人与城市之间的距离，能够更好地、更迅速地传递出这座城市的文化价值。所以它通过形象自带的拟人化方式，直观地传递到受众的内心。这个时候你会发现，吉祥物本身所承载的东西既有文化层面上的，又有精神层面上的。

　　对于温州这个城市来说，要清楚我们如何看待自己这座城市。我们想要传递什么？温州是山水诗的发源地，是千年商港，具体用什么样的方式传递温州人文精神，其实有无数种可能。但是最重要的是这种方式要具有时代性。如果让我来设计，我是希望它有一定的创新力。这种创新力既要有传统的传承，更要有时代的表达。我们不能背负沉重的包袱，应该打破传统套路，要用带有世界的眼光去看待温州。这种超出常规的这种模式，可能会引起一些争议，但是有时候争议本身也会变成一种传播的能量。最终的目的是传递我们温州人独特的文化价值观，还有我们宝贵的物质财富、精神财富。让大家都能够感受到，分享给所有来到温州的朋友，让大家看到温州这座城市美好之处。吉祥物也好、所有的设计也好，都承担着一座城市背后所应当去承担的一份义务和责任。

　　人物名片：

　　张文，中国美术学院教师、第19届杭州亚运会吉祥物及系统性设计者、博士、动画导演。作品多次获杭州中国国际动漫节“金猴奖”“金龙奖”等奖项，入选全国美展、浙江省美展等国内外展览，并荣获浙江省“领军人才”优秀青年称号，获杭州市“西湖英才”补贴资助，获杭州“外事人才”专家称号。

　　来源：温州日报 

　　原标题：温州的吉祥物一定要有“创新力”

　　——专访亚运会吉祥物设计者张文

　　记者：李建国

本文转自：温州新闻网 66wz.com