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不止看电影, 温州“影院+”开启多元新模式

2024-09-09 09:09:00

  温州网讯 步入九月,暑期档的大幕缓缓落下,据国家电影局统计,今年暑期档(6月1日—8月31日)全国电影票房为116.43亿元,观影人次为2.85亿。虽然这一数据在近5年的暑期档纪录中可位列第二,但与2023年暑期档总票房破206亿元,观影人次5.04亿相比,下滑依然非常明显。

  据猫眼专业版APP显示,今年暑期档温州票房达到了9116.37万元,居全省前三。其中,《抓娃娃》以2422万元的票房成绩领跑温州暑期档,《默杀》《异形:夺命舰》紧随其后。

  面对相对疲软的市场,温州影院正在加紧转型步伐。电影院,这个曾经与电影紧密相连的单一空间,如今正以全新的“打开方式”展现在市民面前。

  “马甲要掉了”

  电影院投资拍短剧

  审视今年暑期档的电影市场,一个显著的现象是国产电影的反响并未达到业界与观众的预期。

  在这跨度数月的档期内,超过百部影片轮番上映,覆盖了剧情、动画、纪录、喜剧、动作、悬疑、爱情等众多类型,呈现出百花齐放的盛景。然而,尽管这些多类型的新片为观众提供了多样化的选择,却难以掩盖今年电影市场缺乏高票房“爆款”作品的尴尬现实。

  随着电影院放映内容的吸引力日渐减弱,电影行业对票房收入的过度依赖问题愈发凸显,温州的电影院纷纷积极跨界,主动寻求跨屏融合,不再局限于大银幕,而是积极拓展至小屏幕领域,以实现更广泛的覆盖和更多元化的观影体验。

  8月17日,温州影业与阅文集团强强联合,推出的新剧《霍爷别追了,我儿子马甲要掉了》正式开机,这不仅是温州影业一次全新的内容探索,更是对电影产业多元化发展的一次有力实践。除了这部剧外,温州影业所投资的玄幻短剧《鸿天神尊》也即将上线,热门游戏改编短剧《地下城与勇士》蓄势待发。玄幻短剧《万道龙皇2》、民国情感短剧《芙蓉花已开》等多部作品也正在紧锣密鼓的后期制作中,即将与观众见面。

  温州影业相关负责人表示,这些作品不仅丰富了电影制作端的产品线,更以多样化的题材和风格满足了观众日益增长的多元化需求。温州影业等电影制作端口的积极发力,也为电影产业在困境中寻找新的出路提供了有益的启示和实践。

  上影院看奥运

  给暑期院线注入新活动

  独立空间、超大屏幕、环绕音效带来独特的视听体验,挥舞国旗、高唱国歌、欢呼呐喊让观赛热情尽情释放,热烈氛围堪比“第二赛场”,从7月26日开始,温州市白鹿影城欧洲城店作为我市首批符合直播放映条件的影城,进行了2024年巴黎奥运会电视节目影院直播,让温州的观众在大银幕上便能畅享精彩比赛的乐趣。据了解,白鹿影院此次对巴黎奥运会的开幕式、闭幕式以及赛事的放映总场次达到了21场,乒乓球、跳水等热门赛事的场次场场爆满,尤其是7月30日晚孙颖莎、王楚钦参与的乒乓球混双决赛直播票房火爆空前。

  “上影院,看比赛”这一模式的推出,是影院业务的一次重要突破。跨界合作不仅丰富了影院的放映内容,也为观众提供了更多元化的选择。这种创新尝试不仅有效解决了影院的空置率问题,还为激发文化消费潜力展现了更多可能性。温州影业影管中心部门经理庞如海表示,毋庸置疑,相比在家看奥运的“孤独感”与去比赛现场的“高消费”,电影院看奥运会有着其独特的优势,不仅有相同喜好人群聚集的情绪放大效应,还有花费更低的高性价比,这对观众来说非常有吸引力。

  事实上,让这类非电影内容走进电影院在技术层面并不是什么难题。温州影业负责人表示,随着我国网络信息的高速发展,5G网络的覆盖成熟,电影院配套设施的不断完善,目前我国多数电影院已具备基本的转播条件,这为“影院+”模式的发展提供了广阔的空间。

  搞团建、做展厅……

  “影院+”解锁更多新方式

  在“影院+奥运”这一跨界合作的浪潮推动下,影院业态也正经历着前所未有的焕新与升级。

  “多元化经营已成为业内共识。”温州影业副总经理蔡佳丰指出,随着社会的不断进步与观众喜好的日益多元化,创新已成为各行各业持续发展的必由之路,电影院亦不例外。面对放映场次虽不断增长,却时常面临空转浪费的困境,提升电影院的非档期竞争力,解决影片集中扎堆、影院整体空间效益不足的问题,已成为“影院+”实施的必然趋势。

  显而易见,电影院的最大优势在于其固定的物理空间,而多元化经营正是对这一空间价值的深度挖掘与利用。温州影院正充分发挥其场所优势,将资源最大化开发利用。8月31日,温州影业举办的影漫节迎来圆满落幕,活动期间,多部经典动漫电影在市区多家影院精彩呈现,引发了极高的关注与热度。市区多家影院内不仅设有谷子出物市集、独家周边展示,还举办了宅舞表演、动漫打卡点等活动,一系列热门IP的融入,让影院瞬间变身为二次元爱好者的梦幻乐园,年轻人观影、游戏、舞蹈、交流与聚集的全新空间。

  与此同时,温州影院在多元化经营的道路上越走越远,单位团建、电影党课、电影院求婚、展厅租赁等已成为其常规操作。蔡佳丰透露,将电竞赛事直播与演唱会直播引入影院,为观众提供更加丰富多彩的选择,已在紧锣密鼓地推进中。

  而在其他城市,电影院同样在积极解锁影院新的打开方式。譬如引入舞台剧、话剧、脱口秀等表演形式,在影院直播《2024维也纳新年音乐会》《2024年春节联欢晚会》以及《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》等精彩节目,更有影院大胆尝试“电影+火锅”的新模式……面对新形势下的挑战与机遇,影院不再固守传统业务,而是精心策划、紧跟热点,探索“电影+”新模式,用多元化的内容进一步满足观众的需求。

  来源:温州日报

  原标题:不止看电影, 温州“影院+”开启多元新模式

  记者 邓帆慧

本文转自:温州新闻网 66wz.com

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